Znaczenie kolorów – srebrny

Srebro dla przegranych?

Po srebrny kolor w identyfikacji wizualnej i druku w dalszym ciągu sięga się rzadziej, niż po złoto. Być może to właśnie srebro wyróżni nas na tle korzystającej ze złota konkurencji.

W naszej świadomości, pomimo że to kolor cennego kruszcu, ustępuje miejsca złotemu. Srebrny medal otrzymuje zawodnik, który zajął drugie miejsce, a więc przegrał złoto. Również 25 rocznica ślubu nazywana jest Srebrnymi Godami (podczas gdy dopiero 50 rocznica to Złote Gody). Srebrnym ekranem nazywa się telewizję, mniej prestiżową od kina – złotego ekranu.

Warto jednak poznać i docenić walory koloru srebrnego, o czym spróbuję Cię przekonać w niniejszym tekście.

Pozytywna symbolika srebrnego

Przede wszystkim to kolor tajemniczy i mniej nachalny, niż złoty. Kojarzy się z nocą, blaskiem Księżyca i gwiazd. W zależności od kontekstu i barw towarzyszących może być rozmaicie odbierany. Zarówno jako chłodny i niemiły, jak i relaksujący oraz ciepły.

Odpowiednio użyty, może kojarzyć się z takimi cechami, jak rycerskość, honorodwaga. Wzbudza również zaufanie oraz świadczy o odpowiedzialności. Może być również użyty w kontekście chęci niesienia pomocywsparcia. Poprzez skojarzenia ze szlachetnym kruszcem w sposób naturalny jest wiązany z luksusem, prestiżem, bogactwem wyrafinowaniem. To równocześnie kolor nowoczesny i świadczący o precyzji kontroli.

Negatywny odbiór koloru srebrnego

Jak już pisałam wyżej srebrny może być kojarzony z przegraną, utratą pierwszego miejsca na rzecz drugiego. Z tego powodu nie będzie odpowiedni dla marek kojarzonych ze sportem i rywalizacją. Może być również odbierany jako zbyt zimnypozbawiony emocji.

Dla kogo kolor srebrny będzie odpowiedni?

Będzie zdecydowanie odpowiedni dla nowych technologii i wszystkich marek chcących kojarzyć się z nowoczesnością, precyzjąznajomością najnowszych trendów.

Ewolucja logo Apple na przestrzeni lat. Poza uproszczeniem znaku zdecydowano się na wykorzystanie koloru srebrnego dla podkreślenia nowoczesności technologii. Źródło zdjęcia: Pinterest.

To również właściwy kolor dla osób lubiących minimalizminnowacyjność. Może stanowić doskonałą kontrę dla złota, kojarzonego częściej z romantycznością.

Doskonale jest wykorzystywany przez marki oferujące luksusowe produkty dla kobiet (np. perfumy). Zarówno te podkreślające nowoczesność, jak i bardziej tajemnicze, podkreślające mistykę i magię.

W opakowaniu i butelce perfum ANGEL Thierry Mugler wykorzystano kolor srebrny. Podkreśłono nim takie cechy produktu, jak czarujący zapach i sekret uwodzenia. Źródło zdjęcia: Pinterest.

To również odpowiedni kolor dla branży motoryzacyjnej (zarówno dla koloru karoserii samochodów, jak i elementów identyfikacji wizualnej).

Srebrne logo Mercedes-Benz. Źródło zdjęcia: Pinterest.

Z jakimi barwami łączyć srebrny?

Najlepiej łączyć srebro z ciepłymi barwami. W tym zakresie masz dosyć szeroki wybór:

Róże, szczególnie amarantowy i pudrowy róż.  

Srebrny w połączeniu z oranżem zwraca na siebie uwagę. Dobrze wygląda również z odcieniem koralowymbrzoskwiniowym. Jeżeli zależy Ci na innym, odważnym zestawieniu, rozważ połączenie z turkusowym lub fioletowym (więcej na temat tego koloru pisałam w tym artykule). Dodanie fioletowego koloru do srebra, oprócz wrażenia ekskluzywności, wzmocni dodatkowo odczucie magii i mistycyzmu.

Z ochrą, jednym z odcieni żółtego o ciepłej, złotawej barwie albo z cytrynowym żółtym. Więcej o symbolice i oddziaływaniu koloru żółtego możesz przeczytać w tym artykule.

Jeżeli zależy Tobie na eleganckim i klasycznym połączeniu warto zestawić srebrny z granatowym lub kobaltem. Takie zestawienie wykorzystałam w projekcie wizytówek dla biura rachunkowego. Z chęcią odsyłam CIę również do innego artykułu, mówiącego o symbolice i oddziaływaniu koloru niebieskiego [tutaj].

Inne ciekawe klasyczne i eleganckie połączenie to zestawienie srebra z bordo lub zielenią (khaki, szmaragdowym). Więcej o symbolice zielonego przeczytasz tutaj, a o czerwonym tutaj.

Srebro dosyć dobrze wygląda również z ciepłymi szarościami (np. kamienną szarością), grafitem, beżami i brązami. A także z bielą lub czernią (elegancja).

Zaciekawił Cię ten tekst? Zapraszam do zapoznania się z moimi pozostałymi artykułami dotyczącymi znaczenia i symboliki kolorów. Możesz je przeczytać tutaj.

Zastanawiasz się, w jaki sposób dopasować kolor do Twojej marki? W tym miejscu szczegółowo opisałam sposób pracy nad paletą kolorystyczną – może zainspiruje Cię do poprawy lub stworzenia własnej?

Jeśli nie czujesz się na siłach i potrzebujesz pomocy w analizie kolorystycznej Twojej marki lub stworzeniu palety kolorystycznej, zapraszam do kontaktu poprzez poniższy formularz . Z przyjemnością ją dla Ciebie przygotuję.

    Dane osobowe są przetwarzane w celu obsługi Twojego zapytania, a ich administratorem jest 11 Seconds Studio Ewelina Hasiuk-Brzezowska.

    Szczegóły: Polityka prywatności.

    Źródła:

    Znaczenie kolorów – czerwony

    Kolor czerwony jest uznawany za najintensywniejszą ze wszystkich barw. Mocno oddziałuje również na naszą psychikę (porównywalnie do kofeiny). Skupia na sobie uwagę odbiorcy, powoduje takie reakcje organizmu, jak wzrost ciśnienia krwi, przyspieszenie oddechu czy pobudzenie apetytu. Wzmaga również pożądanie i ekscytację.

    Kojarzony jest przede wszystkim z krwią i ogniem, które w zależności od kontekstu kulturowego, nadają mu różne znaczenia.

    Skojarzenia czerwieni z krwią towarzyszącą wojnom i polowaniom sprawiają, że jest ona łączona z takimi cechami, jak odwaga, ambicja, chęć rywalizacji lub ryzykowne zachowania

    To także kolor siły przywództwa (szczególnie jej ciemne odcienie) oraz władzy bogactwa (intensywna czerwień).

    Pozytywny odbiór

    Poprzez skojarzenia z ogniem kolor czerwony jest utożsamiany z ciepłemdynamizmem, a także energią (zwłaszcza czysta czerwień lub jej odcienie z domieszką oranżu).  

    Ze względu na wywoływane reakcje organizmu (przyspieszony oddech, wzrost ciśnienia krwi i pożądania) czerwień jest łączona z pasją, zmysłowością, namiętną miłościąerotyką. Cechy te są symbolizowane są m.in. przez czerwone usta, różę lub symbol serca. 

    Jaśniejsza czerwień kojarzona jest z radością

    To również barwa łączona ze sportem, rywalizacją, ambicją, walkązwycięstwem

    Negatywny odbiór

    Czerwień przejęła także negatywne skojarzenia ze wspominanymi wcześniej krwią i wojną. Często jest łączona z takimi cechami, jak agresja, złośćfuria, niebezpieczeństwo, strach, a także typową dla ognia nieprzewidywalnościądynamizmem. Ze względu na kontekst kulturowy i skojarzenia z ogniem, kolor czerwony kojarzony jest również z diabłempiekłem.

    Ciemniejsze odcienie czerwieni wiązane są również z siłą, gniewemprzywództwem.

    Kolor ten używany w nadmiarze drażni i wywołuje irytację.

    Czerwień w różnych kulturach

    W  Polsce, podobnie jak w ok. ⅔ innych państw, czerwień jest stosowana we fladze państwowej. Symbolizuje w niej waleczność, odwagę, bogactwopatriotyzm.  W szaty barwy czerwonej ubierała się również szlachta – czerwony barwnik był drogi, kojarzono go więc z bogactwem, wpływamidostojeństwem.

    Rosji z określeniem красный – „krasny” czyli czerwony, wiąże się красивый –„krasivyy”, czyli piękny. Czerwony nierozerwalnie jest również kojarzony z komunizmem.

    W krajach azjatyckich, takich jak ChinyJaponia – kolor czerwony oznacza szczęście, dostatekpowodzenie. Dlatego tego koloru są kartki noworoczne. W IndiachNepalu w czerwone suknie ubrane są panny młode w dniu ślubu.

    W niektórych rejonach Afryki kolor czerwony może symbolizować żałobę.

    Dla których branż kolor czerwony będzie odpowiedni?

    Restauracje i branża spożywcza.

    Ze względu na właściwości pobudzające apetyt kolor czerwony chętnie jest wykorzystywany przez restauracje i branżę spożywczą. Nie jest jednak odpowiedni dla wszystkich typów działalności, np. dla kawiarni. Do nich udajemy się wtedy, kiedy chcemy się zrelaksować i wyciszyć, a czerwień może w tym przeszkadzać.

    Logo KFC, źródło: Pinterest.

    Ciemniejszy odcień czerwieni w logo KFC może podkreślać siłę marki i jej długotrwałą obecność na rynku, a także tradycyjny smak.

    Logo Coca-Cola, źródło: Pinterest.

    Jasna i żywa czerwień w logotypie Coca-Coli nawiązuje do radosnych chwil towarzyszącym spożywaniu tego napoju.

    Logo Burger King, źródło: Pinterest.

    Kolory użyte w logo Burger Kinga są ciepłe i apetyczne, zachęcają do jedzenia.

    Logo Dr Pepper, źródło: Pinterest.

    Ciemna czerwień logo Dr Pepper, wpadająca niemal w brąz, podkreśla tradycyjną recepturę i historię sprzedawanego od 1885 r. napoju.

    Logo Mars, źródło: Pinterest

    Połączenie czerwieni z czernią, jak ma to miejsce w kolorystyce marki Mars, jest częstym zabiegiem stosowanym w projektach chcących podkreślać męskośćdynamizm. W tym przypadku ten efekt dodatkowo potęguje nazwa nawiązująca do boga wojny w mitologii rzymskiej.

    Agencje reklamowe

    Agencje reklamowe i marketingowe również w swojej identyfikacji chętnie sięgają po czerwień. W ten sposób podkreślają dynamizm, zapał i nowoczesność. Barwa ta pomaga im być odbieranymi jako ambitne, ekscentryczne i oryginalne.

    Logo BCM.; źródło.
    Logo Focus Agency; źródło.
    Logo Performance Media, źródło.

    Marki odzieżowe

    Czerwień jest również często używana przez marki odzieżowe.

    Logo Levi’s, źródło: Pinterest.

    Ciemna czerwień w logo Levi’s, światowego lidera jeansu, może być kojarzone z dominacją i przywództwem.

    Logo Diesel, źródło: Pinterest.

    Czerwień w logo wykorzystuje również inna włoska marka jeansów – Diesel.

    Logo H&M, źródło: Pinterest.

    Żywa czerwień logo H&M ma zwrócić uwagę ludzi młodych, odważnych i pewnych siebie.

    Logo New Balance, źródło: Pinterest.

    Czerwień w logo New Balance, jednej z najbardziej pożądanych marek na rynku sportowym.

    Marki nawiązujące do kobiecości, uwodzenia i pożądania

    Kolor czerwony jest jednym z chętniej wykorzystywanych przez marki skierowane do kobiet. Odcienie malinowe i czyste czerwienie kojarzą się z kobiecością bardziej luksusową pewną siebie, natomiast bardziej dynamiczne i mocne z kobiecością w stylu femme fatale.

    Logo Raffaello, źródło: Pinterest.

    Delikatne czerwone logo Raffaello w połączeniu z dużą ilością bieli nie jest agresywne, ale subtelne i łagodne. Marka w swojej komunikacji wykorzystuje motyw przyjemności, którą każda kobieta może osiągnąć podczas spożywania produktu. Podkreśla takie cechy, jak łagodność smaku, tajemnicę i pożądanie.

    Producenci kosmetyków kolorowych

    szczególnie szminek lub lakierów do paznokci, kojarzonych ze zmysłowością, erotyzmem i kobiecością.

    Logo Rimmel, źródło: Pinterest.

    Czerwień w logo Rimmel jest jasna i żywa. Marka kieruje swoje produkty do kobiet odważnych, pewnych siebie i zmysłowych.

    Logo Rossmann, źródło: Pinterest.

    Logo sieci kosmetycznej Rossmann jest utrzymane w kolorze czerwieni wpadającej w róż. Marka oferuje produkty dla kobiet, w tym młodych dziewcząt, dla których taki odcień czerwieni jest bardziej odpowiedni.

    Marki i komunikaty podkreślające promocje i specjalne okazje

    Logo TK Maxx, źródło: Pinterest.

    Czerwień w logo TK Maxx (detaliczna sprzedaż odzieży, obuwia, kosmetyków i różnego rodzaju akcesoriów) przyciąga uwagę i rzuca się w oczy. Sugeruje, że w sieci sklepów można znaleźć unikatowe produkty w bardzo okazyjnych cenach.

    Instytucje charytatywne i niosące pomoc

    Logo Polski Czerwony Krzyż, źródło: PCK.
    Logo Caritas, źródło: Caritas.

    Czerwień w identyfikacji instytucji charytatywnych podkreśla pilność potrzeb i udzielanie szybkiej pomocy.

    Z jakimi barwami łączyć czerwień?

    Intensywność czerwieni doskonale łagodzą takie barwy tonujące, dlatego dobrze jest ją łączyć z:

    • czernią. Zestawienie czerwieni z czernią jest jednym z najbardziej klasycznych. Projekty o takich kolorach są odbierane jako eleganckie i z klasą.
    • szarościągrafitem – każda szarość będzie odpowiednia i gasząca czerwień.
    • beżem i odcieniami nude
    • bielą złamaną bielą

    Jeśli chcemy, możemy połączyć z kolorami przeciwstawnymi, jak:

    • zieleń, szczególnie zgaszonych odcieni khakioliwkowych
    • niebieskim granatowym, które w sąsiedztwie czerwieni nabierają ostrości i wyrazu
    • w połączeniu fioletem czerwień nabiera ekstrawanckiego i orientalnego charakteru.

    Z kolorami pokrewnymi, jeśli zależy nam na odważnym wyrazistym zestawieniu:

    • z inną czerwienią lub burgundem
    • oranżem (szczególnie krwistą lub stonowaną czerwień)
    • różem, szczególnie fuksją lub różem biskupim

    Połączenie czerwieni ze złotem podkreśla bogactwo dostojeństwo.

    Źródła: