Znaczenie kolorów – czerwony

Kolor czerwony jest uznawany za najintensywniejszą ze wszystkich barw. Mocno oddziałuje również na naszą psychikę (porównywalnie do kofeiny). Skupia na sobie uwagę odbiorcy, powoduje takie reakcje organizmu, jak wzrost ciśnienia krwi, przyspieszenie oddechu czy pobudzenie apetytu. Wzmaga również pożądanie i ekscytację.

Kojarzony jest przede wszystkim z krwią i ogniem, które w zależności od kontekstu kulturowego, nadają mu różne znaczenia.

Skojarzenia czerwieni z krwią towarzyszącą wojnom i polowaniom sprawiają, że jest ona łączona z takimi cechami, jak odwaga, ambicja, chęć rywalizacji lub ryzykowne zachowania

To także kolor siły przywództwa (szczególnie jej ciemne odcienie) oraz władzy bogactwa (intensywna czerwień).

Pozytywny odbiór

Poprzez skojarzenia z ogniem kolor czerwony jest utożsamiany z ciepłemdynamizmem, a także energią (zwłaszcza czysta czerwień lub jej odcienie z domieszką oranżu).  

Ze względu na wywoływane reakcje organizmu (przyspieszony oddech, wzrost ciśnienia krwi i pożądania) czerwień jest łączona z pasją, zmysłowością, namiętną miłościąerotyką. Cechy te są symbolizowane są m.in. przez czerwone usta, różę lub symbol serca. 

Jaśniejsza czerwień kojarzona jest z radością

To również barwa łączona ze sportem, rywalizacją, ambicją, walkązwycięstwem

Negatywny odbiór

Czerwień przejęła także negatywne skojarzenia ze wspominanymi wcześniej krwią i wojną. Często jest łączona z takimi cechami, jak agresja, złośćfuria, niebezpieczeństwo, strach, a także typową dla ognia nieprzewidywalnościądynamizmem. Ze względu na kontekst kulturowy i skojarzenia z ogniem, kolor czerwony kojarzony jest również z diabłempiekłem.

Ciemniejsze odcienie czerwieni wiązane są również z siłą, gniewemprzywództwem.

Kolor ten używany w nadmiarze drażni i wywołuje irytację.

Czerwień w różnych kulturach

W  Polsce, podobnie jak w ok. ⅔ innych państw, czerwień jest stosowana we fladze państwowej. Symbolizuje w niej waleczność, odwagę, bogactwopatriotyzm.  W szaty barwy czerwonej ubierała się również szlachta – czerwony barwnik był drogi, kojarzono go więc z bogactwem, wpływamidostojeństwem.

Rosji z określeniem красный – „krasny” czyli czerwony, wiąże się красивый –„krasivyy”, czyli piękny. Czerwony nierozerwalnie jest również kojarzony z komunizmem.

W krajach azjatyckich, takich jak ChinyJaponia – kolor czerwony oznacza szczęście, dostatekpowodzenie. Dlatego tego koloru są kartki noworoczne. W IndiachNepalu w czerwone suknie ubrane są panny młode w dniu ślubu.

W niektórych rejonach Afryki kolor czerwony może symbolizować żałobę.

Dla których branż kolor czerwony będzie odpowiedni?

Restauracje i branża spożywcza.

Ze względu na właściwości pobudzające apetyt kolor czerwony chętnie jest wykorzystywany przez restauracje i branżę spożywczą. Nie jest jednak odpowiedni dla wszystkich typów działalności, np. dla kawiarni. Do nich udajemy się wtedy, kiedy chcemy się zrelaksować i wyciszyć, a czerwień może w tym przeszkadzać.

Logo KFC, źródło: Pinterest.

Ciemniejszy odcień czerwieni w logo KFC może podkreślać siłę marki i jej długotrwałą obecność na rynku, a także tradycyjny smak.

Logo Coca-Cola, źródło: Pinterest.

Jasna i żywa czerwień w logotypie Coca-Coli nawiązuje do radosnych chwil towarzyszącym spożywaniu tego napoju.

Logo Burger King, źródło: Pinterest.

Kolory użyte w logo Burger Kinga są ciepłe i apetyczne, zachęcają do jedzenia.

Logo Dr Pepper, źródło: Pinterest.

Ciemna czerwień logo Dr Pepper, wpadająca niemal w brąz, podkreśla tradycyjną recepturę i historię sprzedawanego od 1885 r. napoju.

Logo Mars, źródło: Pinterest

Połączenie czerwieni z czernią, jak ma to miejsce w kolorystyce marki Mars, jest częstym zabiegiem stosowanym w projektach chcących podkreślać męskośćdynamizm. W tym przypadku ten efekt dodatkowo potęguje nazwa nawiązująca do boga wojny w mitologii rzymskiej.

Agencje reklamowe

Agencje reklamowe i marketingowe również w swojej identyfikacji chętnie sięgają po czerwień. W ten sposób podkreślają dynamizm, zapał i nowoczesność. Barwa ta pomaga im być odbieranymi jako ambitne, ekscentryczne i oryginalne.

Logo BCM.; źródło.
Logo Focus Agency; źródło.
Logo Performance Media, źródło.

Marki odzieżowe

Czerwień jest również często używana przez marki odzieżowe.

Logo Levi’s, źródło: Pinterest.

Ciemna czerwień w logo Levi’s, światowego lidera jeansu, może być kojarzone z dominacją i przywództwem.

Logo Diesel, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo wykorzystuje również inna włoska marka jeansów – Diesel.

Logo H&M, źródło: Pinterest.

Żywa czerwień logo H&M ma zwrócić uwagę ludzi młodych, odważnych i pewnych siebie.

Logo New Balance, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo New Balance, jednej z najbardziej pożądanych marek na rynku sportowym.

Marki nawiązujące do kobiecości, uwodzenia i pożądania

Kolor czerwony jest jednym z chętniej wykorzystywanych przez marki skierowane do kobiet. Odcienie malinowe i czyste czerwienie kojarzą się z kobiecością bardziej luksusową pewną siebie, natomiast bardziej dynamiczne i mocne z kobiecością w stylu femme fatale.

Logo Raffaello, źródło: Pinterest.

Delikatne czerwone logo Raffaello w połączeniu z dużą ilością bieli nie jest agresywne, ale subtelne i łagodne. Marka w swojej komunikacji wykorzystuje motyw przyjemności, którą każda kobieta może osiągnąć podczas spożywania produktu. Podkreśla takie cechy, jak łagodność smaku, tajemnicę i pożądanie.

Producenci kosmetyków kolorowych

szczególnie szminek lub lakierów do paznokci, kojarzonych ze zmysłowością, erotyzmem i kobiecością.

Logo Rimmel, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo Rimmel jest jasna i żywa. Marka kieruje swoje produkty do kobiet odważnych, pewnych siebie i zmysłowych.

Logo Rossmann, źródło: Pinterest.

Logo sieci kosmetycznej Rossmann jest utrzymane w kolorze czerwieni wpadającej w róż. Marka oferuje produkty dla kobiet, w tym młodych dziewcząt, dla których taki odcień czerwieni jest bardziej odpowiedni.

Marki i komunikaty podkreślające promocje i specjalne okazje

Logo TK Maxx, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo TK Maxx (detaliczna sprzedaż odzieży, obuwia, kosmetyków i różnego rodzaju akcesoriów) przyciąga uwagę i rzuca się w oczy. Sugeruje, że w sieci sklepów można znaleźć unikatowe produkty w bardzo okazyjnych cenach.

Instytucje charytatywne i niosące pomoc

Logo Polski Czerwony Krzyż, źródło: PCK.
Logo Caritas, źródło: Caritas.

Czerwień w identyfikacji instytucji charytatywnych podkreśla pilność potrzeb i udzielanie szybkiej pomocy.

Z jakimi barwami łączyć czerwień?

Intensywność czerwieni doskonale łagodzą takie barwy tonujące, dlatego dobrze jest ją łączyć z:

  • czernią. Zestawienie czerwieni z czernią jest jednym z najbardziej klasycznych. Projekty o takich kolorach są odbierane jako eleganckie i z klasą.
  • szarościągrafitem – każda szarość będzie odpowiednia i gasząca czerwień.
  • beżem i odcieniami nude
  • bielą złamaną bielą

Jeśli chcemy, możemy połączyć z kolorami przeciwstawnymi, jak:

  • zieleń, szczególnie zgaszonych odcieni khakioliwkowych
  • niebieskim granatowym, które w sąsiedztwie czerwieni nabierają ostrości i wyrazu
  • w połączeniu fioletem czerwień nabiera ekstrawanckiego i orientalnego charakteru.

Z kolorami pokrewnymi, jeśli zależy nam na odważnym wyrazistym zestawieniu:

  • z inną czerwienią lub burgundem
  • oranżem (szczególnie krwistą lub stonowaną czerwień)
  • różem, szczególnie fuksją lub różem biskupim

Połączenie czerwieni ze złotem podkreśla bogactwo dostojeństwo.

Źródła:

Landing page wsparciem dla Twojej reklamy?

Jeśli termin landing page brzmi dla Was obco, to być może spotkaliście się z takimi pojęciami, jak strona docelowa, strona lądująca czy strona lądowania. Wszystkie z nich oznaczają jeden rodzaj mikrostrony internetowej. Użytkownik jest przekierowany na landing z innego miejsca w internecie — po kliknięciu w reklamę lub dzięki wysłanej do niego wiadomości e-mail. Trafia tam z własnej ciekawości, chcąc wykonać promowane działanie. Z tego powodu landing page jest bardzo ważny i pełni istotną funkcję marketingową. Stanowi miejsce kontaktu potencjalnego klienta z usługą lub produktem.

Strona docelowa jest idealnym rozwiązaniem w przypadku działań marketingowych, mających na celu osiągnięcie konkretnego rezultatu. Wykorzystuje się ją zazwyczaj w promocji jednego produktu lub usługi. To rodzaj rozszerzenia komunikatu reklamowego, dzięki któremu odbiorca może bliżej zapoznać się z produktem i podjąć decyzję o jego zakupie. Znakomicie sprawdza się również w przypadku innych akcji, polegających m.in. na zebraniu bazy osób chcących otrzymywać newsletter, rejestracji w serwisie internetowym, udziału w ankiecie i innych, polegających na podobnym schemacie działaniach. Dzięki formie mikrostrony internetowej użytkownik nie jest rozpraszany pozostałymi, typowymi dla standardowych stron informacjami. Jego uwaga nie zostanie przekierowana na inne informacje o marce, dzięki czemu istnieje większe prawdopodobieństwo, że skorzysta z prezentowanej oferty.

Nie istnieje żaden uniwersalny wzór decydujący o skuteczności strony lądowania. O jej sukcesie nie przesądza skomplikowany projekt graficzny lub szczegółowy opis produktu. Efektywność landing page’a potwierdza procent odwiedzających ją osób, które wykonały promowane działanie (np. kupiły produkt lub zapisały się do newslettera). Ten współczynnik nazywa się licznikiem konwersji. Im jest wyższy (czyli im więcej osób wykonało proponowane działanie), tym landing jest skuteczniejszy.

Co poprawia skuteczność strony lądowania?

Wygląd

Z jednej strony landing page musi prezentować się bardzo atrakcyjnie. Nieestetyczny wygląd, słabej jakości zdjęcia, niewidoczne na tle innych elementów buttony (przyciski z komunikatem, w które klikamy) wzywające do działania mogą wpłynąć na mniejszą wiarygodność i przesądzić o negatywnym odbiorze strony. Jednocześnie projekt graficzny nie powinien odwracać uwagi od głównego przekazu. Być na tyle prosty skromny, aby główną rolę odgrywały w nim komunikaty o korzyściach z podjętego działania oraz buttony wzywające do działania. Dobrze, aby charakter landing page’a był spójny z reklamą, która przekierowała na niego ruch.

Język wartości i wskazanie korzyści

W podobnie przejrzysty sposób powinny być przedstawione również wartości i korzyści płynące z oferty (Unique selling proposition). Ważne, aby były one zgodne z tymi wskazanymi na reklamie skłaniającej do wejścia na stronę. Użytkownik jest w stanie jedynie przez kilka sekund skoncentrować się na treści strony lądowania. Dlatego powinien od razu powinien dostrzec wezwanie do konkretnego działania oraz zauważyć korzyści, jakie z niego otrzyma. Jeżeli stwierdzi rozbieżności i brak spójności, może poczuć się zdezorientowany i oszukany. Dlatego ważna jest uczciwość i konsekwencja w powtórzeniu komunikatu reklamowego na landing page’u.

Landing page Netflix Polska, na który użytkownik zostaje przekierowany z reklamy. Powtórzono w nim dokładnie taki sam komunikat i nagłówek, jaki był użyty w reklamie. Proste, czarne tło nie zakłóca dobrze widocznych nagłówków i buttonów “Zacznij”. Tekst na wszystkich buttonach jest taki sam. Dzięki temu odbiorca nie czuje się zdezorientowany różnymi informacjami, tekst zapada lepiej w pamięć i mocniej oddziałuje dzięki powtórzeniu. Na stronie zostały również konkretnie wskazane korzyści dla użytkownika, chcącego mieć 100% rozrywki. Może oglądać na telewizorze (w domu). Jeśli zajdzie taka potrzeba, może mieć dostęp do oferty również bez połączenia z internetem. Na koniec potwierdzono to, że odbiorca może korzystać z oferty wszędzie, gdzie tylko chce.

Jeśli landing jest bardziej rozbudowany, warto zastosować w nim kilka nagłówków. Wyróżnia się:

Nagłówek przewodni. Dzięki zachowaniu głównego przekazu reklamy powinien utwierdzić użytkownika w tym, że trafił we właściwe miejsce.

Podtytuł, zwany również nagłówkiem wspierającym. Daje nam możliwość przedstawienia większej ilości szczegółów i korzyści wynikających z oferty.

Nagłówek podtrzymujący uwagę. W przypadku rozbudowanego landing page’a warto umieścić w jego środku tekst podtrzymujący uwagę użytkownika. W takim nagłówku można wskazać dodatkowe korzyści, potrzeby zaspokajane przez produkt albo rozwiązanie problemu odbiorcy.

Nagłówek końcowy, wzmacniający przekaz główny. Jego zadaniem jest doprowadzenie użytkownika do podjęcia decyzji. Dlatego powinien znajdować się bardzo blisko buttona wzywającego do działania (call to action).

Reguła społecznego dowodu słuszności

To silnie działająca reguła psychologiczna, którą kierujemy się nieświadomie w momencie, gdy nie jesteśmy pewni swojej decyzji. Mówi o tym, że odbiorca dokonuje wyboru na podstawie działania innych osób lub większej części grupy. Im bardziej użytkownik utożsamia się z osobami, które wyboru dokonały, tym reguła społecznego dowodu słuszności działa mocniej. Z założenia takie zachowanie ma nam ułatwić codzienne funkcjonowanie i skrócić czas podejmowania decyzji. Nie jesteśmy w stanie każdego dnia dokonywać dokładnych analiz wszystkich podejmowanych przez nas działań. Podświadomie skłaniamy się do wyborów takich, jakie podjęli eksperci w danej dziedzinie, ludzie podobni do nas lub sugerujemy się opinią większości. Wówczas prawdopodobieństwo, że ten wybór będzie również odpowiedni dla nas, jest większe.

Na stronie docelowej regułę społecznego dowodu słuszności można wykorzystać na wiele sposobów, np. pokazując liczbę polubień albo wysokie statystyki, opinie i komentarze innych użytkowników, znaki firmowe marek, które z nami współpracowały i nam zaufały, otrzymane nagrody lub informację o ilości sprzedanych już produktów.

Przkład landing page banku ING [źródło]. Nagłówek “Zaufaj naszemu doświadczeniu i marce” dodatkowo jest wzmocniony dużą ilością pozytywnych opinii i przyznanych gwiazdek, a także wysokim procentem (94%) osób polecających bank. Warto zwrócić również uwagę na dobrze zaprojektowany formularz kontaktowy. Jest widoczny na stronie i składa się z niewielkiej liczby pól do wypełnienia. Na jego tle umieszczono również zielony button “Wyślij formularz” kontrastujący z oranżem formularza.

Podziękowanie za wykonanie działania

W dobrym tonie jest podziękowanie użytkownikowi po realizacji przez niego działania. Potwierdzi ono również poprawne przeprowadzenie i zakończenie całego procesu.

Źródła

Jeśli zainteresowała Was tematyka i chcecie dowiedzieć się więcej w tym temacie, polecam Wam darmowy kurs Zrób dobry landing. Znajdziecie w nim dużą dawkę wiedzy w tym temacie.

Pisząc ten artykuł posiłkowałam się artykułami: