Znaczenie kolorów – srebrny

Srebro dla przegranych?

Po srebrny kolor w identyfikacji wizualnej i druku w dalszym ciągu sięga się rzadziej, niż po złoto. Być może to właśnie srebro wyróżni nas na tle korzystającej ze złota konkurencji.

W naszej świadomości, pomimo że to kolor cennego kruszcu, ustępuje miejsca złotemu. Srebrny medal otrzymuje zawodnik, który zajął drugie miejsce, a więc przegrał złoto. Również 25 rocznica ślubu nazywana jest Srebrnymi Godami (podczas gdy dopiero 50 rocznica to Złote Gody). Srebrnym ekranem nazywa się telewizję, mniej prestiżową od kina – złotego ekranu.

Warto jednak poznać i docenić walory koloru srebrnego, o czym spróbuję Cię przekonać w niniejszym tekście.

Pozytywna symbolika srebrnego

Przede wszystkim to kolor tajemniczy i mniej nachalny, niż złoty. Kojarzy się z nocą, blaskiem Księżyca i gwiazd. W zależności od kontekstu i barw towarzyszących może być rozmaicie odbierany. Zarówno jako chłodny i niemiły, jak i relaksujący oraz ciepły.

Odpowiednio użyty, może kojarzyć się z takimi cechami, jak rycerskość, honorodwaga. Wzbudza również zaufanie oraz świadczy o odpowiedzialności. Może być również użyty w kontekście chęci niesienia pomocywsparcia. Poprzez skojarzenia ze szlachetnym kruszcem w sposób naturalny jest wiązany z luksusem, prestiżem, bogactwem wyrafinowaniem. To równocześnie kolor nowoczesny i świadczący o precyzji kontroli.

Negatywny odbiór koloru srebrnego

Jak już pisałam wyżej srebrny może być kojarzony z przegraną, utratą pierwszego miejsca na rzecz drugiego. Z tego powodu nie będzie odpowiedni dla marek kojarzonych ze sportem i rywalizacją. Może być również odbierany jako zbyt zimnypozbawiony emocji.

Dla kogo kolor srebrny będzie odpowiedni?

Będzie zdecydowanie odpowiedni dla nowych technologii i wszystkich marek chcących kojarzyć się z nowoczesnością, precyzjąznajomością najnowszych trendów.

Ewolucja logo Apple na przestrzeni lat. Poza uproszczeniem znaku zdecydowano się na wykorzystanie koloru srebrnego dla podkreślenia nowoczesności technologii. Źródło zdjęcia: Pinterest.

To również właściwy kolor dla osób lubiących minimalizminnowacyjność. Może stanowić doskonałą kontrę dla złota, kojarzonego częściej z romantycznością.

Doskonale jest wykorzystywany przez marki oferujące luksusowe produkty dla kobiet (np. perfumy). Zarówno te podkreślające nowoczesność, jak i bardziej tajemnicze, podkreślające mistykę i magię.

W opakowaniu i butelce perfum ANGEL Thierry Mugler wykorzystano kolor srebrny. Podkreśłono nim takie cechy produktu, jak czarujący zapach i sekret uwodzenia. Źródło zdjęcia: Pinterest.

To również odpowiedni kolor dla branży motoryzacyjnej (zarówno dla koloru karoserii samochodów, jak i elementów identyfikacji wizualnej).

Srebrne logo Mercedes-Benz. Źródło zdjęcia: Pinterest.

Z jakimi barwami łączyć srebrny?

Najlepiej łączyć srebro z ciepłymi barwami. W tym zakresie masz dosyć szeroki wybór:

Róże, szczególnie amarantowy i pudrowy róż.  

Srebrny w połączeniu z oranżem zwraca na siebie uwagę. Dobrze wygląda również z odcieniem koralowymbrzoskwiniowym. Jeżeli zależy Ci na innym, odważnym zestawieniu, rozważ połączenie z turkusowym lub fioletowym (więcej na temat tego koloru pisałam w tym artykule). Dodanie fioletowego koloru do srebra, oprócz wrażenia ekskluzywności, wzmocni dodatkowo odczucie magii i mistycyzmu.

Z ochrą, jednym z odcieni żółtego o ciepłej, złotawej barwie albo z cytrynowym żółtym. Więcej o symbolice i oddziaływaniu koloru żółtego możesz przeczytać w tym artykule.

Jeżeli zależy Tobie na eleganckim i klasycznym połączeniu warto zestawić srebrny z granatowym lub kobaltem. Takie zestawienie wykorzystałam w projekcie wizytówek dla biura rachunkowego. Z chęcią odsyłam CIę również do innego artykułu, mówiącego o symbolice i oddziaływaniu koloru niebieskiego [tutaj].

Inne ciekawe klasyczne i eleganckie połączenie to zestawienie srebra z bordo lub zielenią (khaki, szmaragdowym). Więcej o symbolice zielonego przeczytasz tutaj, a o czerwonym tutaj.

Srebro dosyć dobrze wygląda również z ciepłymi szarościami (np. kamienną szarością), grafitem, beżami i brązami. A także z bielą lub czernią (elegancja).

Zaciekawił Cię ten tekst? Zapraszam do zapoznania się z moimi pozostałymi artykułami dotyczącymi znaczenia i symboliki kolorów. Możesz je przeczytać tutaj.

Zastanawiasz się, w jaki sposób dopasować kolor do Twojej marki? W tym miejscu szczegółowo opisałam sposób pracy nad paletą kolorystyczną – może zainspiruje Cię do poprawy lub stworzenia własnej?

Jeśli nie czujesz się na siłach i potrzebujesz pomocy w analizie kolorystycznej Twojej marki lub stworzeniu palety kolorystycznej, zapraszam do kontaktu poprzez poniższy formularz . Z przyjemnością ją dla Ciebie przygotuję.

    Dane osobowe są przetwarzane w celu obsługi Twojego zapytania, a ich administratorem jest 11 Seconds Studio Ewelina Hasiuk-Brzezowska.

    Szczegóły: Polityka prywatności.

    Źródła:

    Znaczenie kolorów – fioletowy

    Czy istnieje barwa łącząca w sobie zarówno spokój, jak i energię? Odmienne znaczenia błękitu i czerwieni spaja w sobie właśnie fiolet.

    Aż do lat 60. ubiegłego wieku barwa fioletowa była odbierana jako ponura. Kultura chrześcijańska wiązała ją  z męką Chrystusa. Obok czerni była to barwa towarzysząca żałobie.

    Fiolet, noszony jedynie dla władców, biskupów i uczonych, dopiero 60 lat temu został odkryty na nowo. Stał się wówczas symbolem buntu, wolności, młodości i towarzyszył przemianom społecznym i kulturowym.

    POZYTYWNY ODBIÓR FIOLETU

    Ze względów historycznych fioletowy wiąże się z autorytetem i powagą. Ciemne odcienie tego koloru, szczególnie purpura, w towarzystwie czerni i złota były charakterystyczne dla szat biskupich. Z tego samego powodu fiolet kojarzony jest z władzą, przepychemdrogimi produktami skierowanymi do niewielkiej grupy odbiorców.

    Barwa ta również wzbudza zaufanie.

    Fioletowy jest odbierany również jako kolor oryginalny, nieszablonowy i ekstrawagancki. Kojarzy się z energią kreatywnością. Jednocześnie sam pobudza do działania i aktywuje część mózgu odpowiedzialną za wyobraźnię.

    Zastosowany na dużej powierzchni podkreśla dynamizm.

    To również kolor kojarzony z kobiecością, delikatnością intymnością.

    W zestawieniu z zielenią lub żółtym jest wiązany z naturą wiosną.
    Wyraża również pewną tajemnicę, magię i duchowość. Skojarzenia te mogą być dodatkowo spotęgowane poprzez połączenie fioletu z błękitem.

    NEGATYWNY ODBIÓR FIOLETU

    Podczas stosowania koloru fioletowego dobrze pamiętać o jego skojarzeniach z pogrzebemśmiercią. Związki z żałobą nie są charakterystyczne jedynie dla kultury chrześcijańskiej. To również kolor żałoby wdów w Tajlandii.

    Na negatywny odbiór tego koloru może mieć również wpływ oznaczanie fioletowym trójkątem świadków Jehowy w czasach III Rzeszy.

    DLA KOGO WYBÓR FIOLETU BĘDZIE DOBRĄ DECYZJĄ?

    Produkty i usługi skierowane do kobiet

    Barwa fioletowa łączy w sobie łagodność i dziewczęcość różu oraz agresję i przebojowość czerwieni. Z tego powodu może być używana praktycznie w każdej branży. Od reklam zmysłowych kosmetyków damskich po kluby nocne i szkoły pole dance dla bezkompromisowych odbiorczyń. Najczęściej stosowanymi odcieniami fioletu w tej grupie produktów i usług są jasne i mało nasycone odcienie.

    Branża randkowa

    Lawendowy fiolet lub odcień jasnego fioletu wpadający w róż jest również odpowiednim kolorem dla tej branży i wzmacnia zaufanie do marki.

    Logo Jolly.me, portalu randkowego. Źródło

    Marketing, reklama i branża kreatywna

    Fiolet pobudza i inspiruje do działania, podkreśla kreatywność i dynamizm. Z tego powodu jest często wybierany przez marki kreatywne.

    Technologia i innowacje

    Logo Yahoo!, amerykańskiego portalu internetowego. Źródło: Pinterest.
    Logo sieci telefonii komórkowej Play. Źródło: Wikipedia.

    Marki luksusowe i premium

    Logo Milka i charakterystyczna dla marki fioletowa krowa. Źródło: Pinterest
    .

    Marki czekolady cukiernika Philippe Sucharda i charakterystycznej dla niej fioletowej krowy nie trzeba nikomu przedstawiać. Jest jedną z bardziej charakterystycznych marek w Europie. W każdym komunikacie podkreśla ekskluzywność swoich wyrobów. Tutaj nawet mleko jest otrzymywane od szczęśliwych i luksusowych fioletowych krów. Efekt ekskluzywności został dodatkowo podkreślony złotym detalem – dzwonkiem na szyi krowy.

    Logo Whiskas. Źródło: Pinterest.

    Marka Whiskas również poprzez kolor fioletowy podkreśla ekskluzywność swojej karmy dla kotów.

    Branża finansowa

    Logo IN Bank. Źródło.

    Estoński bank IN Bank, świadczący również swoje usługi w Polsce, fioletem w logo demonstruje zaufanie, jakim darzą go jego klienci.

    Służba zdrowia

    Fioletowa barwa jest również odpowiednia dla służby zdrowia. Szczególnie, jeśli ma w ofercie usługi medyczne skierowane do kobiet.

    Polityka

    Logo partii Wiosna. Źródło: Wikipedia.

    Fiolet w logo partii podkreśla jej nowoczesny charakter i dynamizm działania. Program kierowany m.in. do młodych wyborców i kobiet ma swoje odzwierciedlenie w barwie organizacji.

    Organizacja wydarzeń i eventów

    Marki podkreślające szybkie działanie

    Logo FedEx. Źródło: Pinterest.
    Logo Ibuprom. Źródło.

    Zarówno FedEx, marka oferująca m.in sługi kurierskie, jak i Ibuprom, marka tabletek przeciwbólowych, podkreślają szybkość działania barwą fioletową.

    KTO NIE POWINIEN WYBIERAĆ FIOLETU?

    Fiolet nie będzie odpowiedni dla marek specjalizujących się w przemyśle energetycznym i rolnictwie.

    To kolor, którego nie preferują mężczyźni. Jeśli już musi być wykorzystany w branży skierowanej do mężczyzn, to w tylko w ciemnym odcieniu.

    Mocne i nasycone, krzykliwe odcienie fioletu często są używane również w artykułach skierowanych do dzieci. Taki kolor może się sprawdzić tylko wtedy, kiedy to dorośli (np. rodzice) są grupą docelową. Jednak badania pokazują, że fioletu nie lubią osoby młode (poniżej 18 roku życia) oraz osoby starsze (powyżej 70 roku życia). Dla nich taka barwa może być zbyt krzykliwa i męcząca.

    Z JAKIMI BARWAMI ŁĄCZYĆ FIOLET?

    • z bielą i zielenią (tak, jak występuje w przyrodzie) – elegancki i budzący skojarzenia z naturą 
    • ze wszystkimi jasnymi i intensywnymi barwami, takimi jak żółty, pomarańczowy, jasnoniebieski, turkusowy i zielony.  
    • ze złotem – podkreślenie ekskluzywności i wysokiej ceny
    • z błękitem – nadaje tajemniczy i magiczny charakter

    Generalnie radzi się unikania połączenia fioletu z czerwienią, brązem i ciemnymi barwami.

    Jeśli zaciekawił Cię artykuł, to zapraszam do zapoznania się z innymi tekstami dotyczącymi znaczenia i symboliki kolorów. Możesz je przeczytać tutaj.

    Zastanawiasz się, w jaki sposób dopasować kolor do Twojej marki? Tutaj szczegółowo opisałam sposób pracy nad paletą kolorystyczną – może zainspiruje Cię do poprawy lub stworzenia własnej?

    Jeśli nie czujesz się na siłach i potrzebujesz pomocy w analizie kolorystycznej Twojej marki lub stworzeniu palety kolorystycznej, zapraszam do kontaktu (tutaj). Z przyjemnością ją dla Ciebie przygotuję.

    ŹRÓDŁA: