Case study: jakiego koloru jest Koneserka Prostego Życia?

W jaki sposób pomóc mentorce życiowej jeszcze lepiej pomagać kobietom żyjącym w nadmiarze obowiązków, które pod presją oczekiwań społeczeństwa stawiają własne potrzeby na ostatnim miejscu? Wraz z Moniką Badowską, właścicielką marki, postanowiłyśmy „dopieścić” kolorystykę jej działalności, aby jeszcze lepiej mogła docierać i komunikować się z jej grupą swoich odbiorczyń.

Stosowana do tej pory paleta kolorystyczna była dosyć dobra. Z tego powodu postanowiłam zrobić to, co lubię najbardziej: przeanalizować i „naprawić” funkcjonującą już kolorystykę. Chciałam dodać za pomocą barwy odrobinę elegancji i powagi i w ten sposób, oprócz radości i beztroski, podkreślić również wiedzę i doświadczenie właścicielki. Zależało nam na prostej, ale dalekiej od minimalizmu palecie barwnej. Jeżeli jesteście ciekawi wyników pracy, zapraszam do zapoznania się z tym studium przypadku

Analiza dotychczasowej kolorystyki

Dotychczasowa kolorystyka stosowana przez M. Badowską

Dotychczasowa paleta składała się z perskiej zieleni będącej barwą główną oraz oranżów i beży stosowanych jako kolory dodatkowe. Uznałam, że jest to bardzo dobre zestawienie kolorystyczne, biorąc pod uwagę dopasowanie znaczenia i odbioru kolorów do charakteru działalności.

Perska zieleń – łączy pozytywne cechy błękitów i zieleni. Kojarzy się ją z takimi cechami, jak: 

  • Intelekt, umysł i wiedza. Mentor jako dobry doradca i opiekun powinien posiadać te cechy, aby być dobrym nauczycielem i przewodnikiem 
  • Dobra komunikacja. Niezbędna w relacjach pomiędzy mentorem a klientem. 
  • Intensywny, nieformalny odcień. Jednocześnie skraca dystans i podkreśla, że jest to bardziej mentoring lifestylowy i życiowy, a nie sztywny i biznesowy. Pomaga odnaleźć radość życia i dobrą energię. Jednocześnie to dobra alternatywa dla wszechobecnego w branżach kobiecych różu.

Oranż / mandarynkowy – dobrze współgra z perską zielenią, która go wycisza. Dodatkowo wyzwala emocje pasujące do życiowego mentoringu: 

  • poprawia i zachęca do komunikacji 
  • motywuje do działania i wprowadzania zmian
  • wyraża nadzieję, ale nie w znaczeniu biernego oczekiwania na lepsze, tylko działania i budowania własnej przyszłości 

Co zatem można byłoby poprawić?

Za główny minus takiego zestawienia kolorystycznego uznałam to, że wszystkie barwy są tak samo radosne, jasne i intensywne. Mogą być z tego powodu odbierane jako beztroskie, wakacyjne i krzykliwe. Każda z nich wychodzi na pierwszy plan, brakuje elementu tonującego, pozwalającego odpocząć wzrokowi. Dobrze byłoby z tej radości i beztroski wydobyć odrobinę autorytetu i rangi przewodnika.

Analiza konkurencji

Kolorystyka najczęściej używana przez konkurencję

Z kolorystyki stosowanej przez konkurencję można było wydzielić kilka wiodących trendów kolorystycznych:

  • oranż stosowany w różnych odcieniach: albo ciemniejszy i zgaszony (w mentoringu bardziej biznesowym), albo pomarańczowy wpadający w róż, łososiowy (w mentoringu bardziej kobiecym) 
  • róże, od odcieni pudrowychi delikatnych po bardziej intensywne
  • połączenie jasnego różu i granatu lub jasnego różu i zieleni 
  • zestawienie bordowego i zieleni
  • błękity
  • czerń

Na podstawie wyciągniętych z powyższych analiz wniosków zaproponowałam trzy propozycje palet kolorystycznych

Propozycja palety nr 1 – wyciszenie poprzez szarości

Propozycja palety nr 1

Pierwsza propozycja miała za zadanie wyciszyć stosowaną kolorystykę poprzez dodanie do niej jako kolorów dopełniających grafitu i jasnej szarości. Zmniejszyłyby „wakacyjny” charakter i dodałyby odrobinę elegancji w momentach, kiedy byłoby to potrzebne.

Propozycja palety nr 2 – zgaszony oranż lub ciepły brąz

Propozycja palety nr 2

W tej propozycji kolorem głównym zostaje perska zieleń, ale kolor mandarynkowy zastąpiłam zgaszonym, ciemnym oranżem i ciepłym brązem. Dzięki temu kolory stałyby się bardziej eleganckie i wysokiej jakości. Dodatkowo wprowadzenie złota, ale używanego jedynie w detalach, podkreśliłoby efekt glamour. 

Propozycja palety nr 3 – fiolet i brudny róż

Propozycja palety nr 3

Persian Green zostaje kolorem głównym. Paletę uzupełniłam naturalnym, ciepłym fioletem wpadającym w róż i jasnym „brudnym” różem. To kolory towarzyszące marce, nie będące wykorzystywane w logo. Są ukłonem w stronę kobiecości i natury. Ciemny fiolet dodatkowo pomoże wydobyć autorytet, którym odznacza się mentorka.

Reakcja

Na przedstawioną analizę kolorystyczną i propozycje palet kolorystycznych marki Monika zareagowała bardzo entuzjastycznie, przyznając, że sama nie dostrzegała tych elementów, które nie współgrały ze sobą do końca dobrze. Dopiero po wprowadzonych zmianach zobaczyła, jak świetnie nowa kolorystyka wydobywa najlepsze w jej działalności cechy i pomaga w komunikacji z osobami, do których kieruje swoje treści. Ze wszystkich propozycji wybrała paletę nr 2 łączącą perską zieleń ze złotem.

Zastanawiasz się nad poprawą własnej kolorystyki firmowej lub stworzeniem idealnie dobranego do Twoich potrzeb zestawu kolorystycznego?

Pisz śmiało bezpośrednio na mój adres mailowy: ewelina@11secondsstudio.com lub skorzystaj z formularza kontaktowego dostępnego tutaj. Z ogromną przyjemnością pomogę 🙂

Jeśli potrzebujesz innych materiałów graficznych wspierających Ciebie i Twoją markę, zachęcam również do zapoznania się z całą ofertą.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *