Znaczenie kolorów – srebrny

Srebro dla przegranych?

Po srebrny kolor w identyfikacji wizualnej i druku w dalszym ciągu sięga się rzadziej, niż po złoto. Być może to właśnie srebro wyróżni nas na tle korzystającej ze złota konkurencji.

W naszej świadomości, pomimo że to kolor cennego kruszcu, ustępuje miejsca złotemu. Srebrny medal otrzymuje zawodnik, który zajął drugie miejsce, a więc przegrał złoto. Również 25 rocznica ślubu nazywana jest Srebrnymi Godami (podczas gdy dopiero 50 rocznica to Złote Gody). Srebrnym ekranem nazywa się telewizję, mniej prestiżową od kina – złotego ekranu.

Warto jednak poznać i docenić walory koloru srebrnego, o czym spróbuję Cię przekonać w niniejszym tekście.

Pozytywna symbolika srebrnego

Przede wszystkim to kolor tajemniczy i mniej nachalny, niż złoty. Kojarzy się z nocą, blaskiem Księżyca i gwiazd. W zależności od kontekstu i barw towarzyszących może być rozmaicie odbierany. Zarówno jako chłodny i niemiły, jak i relaksujący oraz ciepły.

Odpowiednio użyty, może kojarzyć się z takimi cechami, jak rycerskość, honorodwaga. Wzbudza również zaufanie oraz świadczy o odpowiedzialności. Może być również użyty w kontekście chęci niesienia pomocywsparcia. Poprzez skojarzenia ze szlachetnym kruszcem w sposób naturalny jest wiązany z luksusem, prestiżem, bogactwem wyrafinowaniem. To równocześnie kolor nowoczesny i świadczący o precyzji kontroli.

Negatywny odbiór koloru srebrnego

Jak już pisałam wyżej srebrny może być kojarzony z przegraną, utratą pierwszego miejsca na rzecz drugiego. Z tego powodu nie będzie odpowiedni dla marek kojarzonych ze sportem i rywalizacją. Może być również odbierany jako zbyt zimnypozbawiony emocji.

Dla kogo kolor srebrny będzie odpowiedni?

Będzie zdecydowanie odpowiedni dla nowych technologii i wszystkich marek chcących kojarzyć się z nowoczesnością, precyzjąznajomością najnowszych trendów.

Ewolucja logo Apple na przestrzeni lat. Poza uproszczeniem znaku zdecydowano się na wykorzystanie koloru srebrnego dla podkreślenia nowoczesności technologii. Źródło zdjęcia: Pinterest.

To również właściwy kolor dla osób lubiących minimalizminnowacyjność. Może stanowić doskonałą kontrę dla złota, kojarzonego częściej z romantycznością.

Doskonale jest wykorzystywany przez marki oferujące luksusowe produkty dla kobiet (np. perfumy). Zarówno te podkreślające nowoczesność, jak i bardziej tajemnicze, podkreślające mistykę i magię.

W opakowaniu i butelce perfum ANGEL Thierry Mugler wykorzystano kolor srebrny. Podkreśłono nim takie cechy produktu, jak czarujący zapach i sekret uwodzenia. Źródło zdjęcia: Pinterest.

To również odpowiedni kolor dla branży motoryzacyjnej (zarówno dla koloru karoserii samochodów, jak i elementów identyfikacji wizualnej).

Srebrne logo Mercedes-Benz. Źródło zdjęcia: Pinterest.

Z jakimi barwami łączyć srebrny?

Najlepiej łączyć srebro z ciepłymi barwami. W tym zakresie masz dosyć szeroki wybór:

Róże, szczególnie amarantowy i pudrowy róż.  

Srebrny w połączeniu z oranżem zwraca na siebie uwagę. Dobrze wygląda również z odcieniem koralowymbrzoskwiniowym. Jeżeli zależy Ci na innym, odważnym zestawieniu, rozważ połączenie z turkusowym lub fioletowym (więcej na temat tego koloru pisałam w tym artykule). Dodanie fioletowego koloru do srebra, oprócz wrażenia ekskluzywności, wzmocni dodatkowo odczucie magii i mistycyzmu.

Z ochrą, jednym z odcieni żółtego o ciepłej, złotawej barwie albo z cytrynowym żółtym. Więcej o symbolice i oddziaływaniu koloru żółtego możesz przeczytać w tym artykule.

Jeżeli zależy Tobie na eleganckim i klasycznym połączeniu warto zestawić srebrny z granatowym lub kobaltem. Takie zestawienie wykorzystałam w projekcie wizytówek dla biura rachunkowego. Z chęcią odsyłam CIę również do innego artykułu, mówiącego o symbolice i oddziaływaniu koloru niebieskiego [tutaj].

Inne ciekawe klasyczne i eleganckie połączenie to zestawienie srebra z bordo lub zielenią (khaki, szmaragdowym). Więcej o symbolice zielonego przeczytasz tutaj, a o czerwonym tutaj.

Srebro dosyć dobrze wygląda również z ciepłymi szarościami (np. kamienną szarością), grafitem, beżami i brązami. A także z bielą lub czernią (elegancja).

Zaciekawił Cię ten tekst? Zapraszam do zapoznania się z moimi pozostałymi artykułami dotyczącymi znaczenia i symboliki kolorów. Możesz je przeczytać tutaj.

Zastanawiasz się, w jaki sposób dopasować kolor do Twojej marki? W tym miejscu szczegółowo opisałam sposób pracy nad paletą kolorystyczną – może zainspiruje Cię do poprawy lub stworzenia własnej?

Jeśli nie czujesz się na siłach i potrzebujesz pomocy w analizie kolorystycznej Twojej marki lub stworzeniu palety kolorystycznej, zapraszam do kontaktu poprzez poniższy formularz . Z przyjemnością ją dla Ciebie przygotuję.

    Dane osobowe są przetwarzane w celu obsługi Twojego zapytania, a ich administratorem jest 11 Seconds Studio Ewelina Hasiuk-Brzezowska.

    Szczegóły: Polityka prywatności.

    Źródła:

    Znaczenie kolorów – fioletowy

    Czy istnieje barwa łącząca w sobie zarówno spokój, jak i energię? Odmienne znaczenia błękitu i czerwieni spaja w sobie właśnie fiolet.

    Aż do lat 60. ubiegłego wieku barwa fioletowa była odbierana jako ponura. Kultura chrześcijańska wiązała ją  z męką Chrystusa. Obok czerni była to barwa towarzysząca żałobie.

    Fiolet, noszony jedynie dla władców, biskupów i uczonych, dopiero 60 lat temu został odkryty na nowo. Stał się wówczas symbolem buntu, wolności, młodości i towarzyszył przemianom społecznym i kulturowym.

    POZYTYWNY ODBIÓR FIOLETU

    Ze względów historycznych fioletowy wiąże się z autorytetem i powagą. Ciemne odcienie tego koloru, szczególnie purpura, w towarzystwie czerni i złota były charakterystyczne dla szat biskupich. Z tego samego powodu fiolet kojarzony jest z władzą, przepychemdrogimi produktami skierowanymi do niewielkiej grupy odbiorców.

    Barwa ta również wzbudza zaufanie.

    Fioletowy jest odbierany również jako kolor oryginalny, nieszablonowy i ekstrawagancki. Kojarzy się z energią kreatywnością. Jednocześnie sam pobudza do działania i aktywuje część mózgu odpowiedzialną za wyobraźnię.

    Zastosowany na dużej powierzchni podkreśla dynamizm.

    To również kolor kojarzony z kobiecością, delikatnością intymnością.

    W zestawieniu z zielenią lub żółtym jest wiązany z naturą wiosną.
    Wyraża również pewną tajemnicę, magię i duchowość. Skojarzenia te mogą być dodatkowo spotęgowane poprzez połączenie fioletu z błękitem.

    NEGATYWNY ODBIÓR FIOLETU

    Podczas stosowania koloru fioletowego dobrze pamiętać o jego skojarzeniach z pogrzebemśmiercią. Związki z żałobą nie są charakterystyczne jedynie dla kultury chrześcijańskiej. To również kolor żałoby wdów w Tajlandii.

    Na negatywny odbiór tego koloru może mieć również wpływ oznaczanie fioletowym trójkątem świadków Jehowy w czasach III Rzeszy.

    DLA KOGO WYBÓR FIOLETU BĘDZIE DOBRĄ DECYZJĄ?

    Produkty i usługi skierowane do kobiet

    Barwa fioletowa łączy w sobie łagodność i dziewczęcość różu oraz agresję i przebojowość czerwieni. Z tego powodu może być używana praktycznie w każdej branży. Od reklam zmysłowych kosmetyków damskich po kluby nocne i szkoły pole dance dla bezkompromisowych odbiorczyń. Najczęściej stosowanymi odcieniami fioletu w tej grupie produktów i usług są jasne i mało nasycone odcienie.

    Branża randkowa

    Lawendowy fiolet lub odcień jasnego fioletu wpadający w róż jest również odpowiednim kolorem dla tej branży i wzmacnia zaufanie do marki.

    Logo Jolly.me, portalu randkowego. Źródło

    Marketing, reklama i branża kreatywna

    Fiolet pobudza i inspiruje do działania, podkreśla kreatywność i dynamizm. Z tego powodu jest często wybierany przez marki kreatywne.

    Technologia i innowacje

    Logo Yahoo!, amerykańskiego portalu internetowego. Źródło: Pinterest.
    Logo sieci telefonii komórkowej Play. Źródło: Wikipedia.

    Marki luksusowe i premium

    Logo Milka i charakterystyczna dla marki fioletowa krowa. Źródło: Pinterest
    .

    Marki czekolady cukiernika Philippe Sucharda i charakterystycznej dla niej fioletowej krowy nie trzeba nikomu przedstawiać. Jest jedną z bardziej charakterystycznych marek w Europie. W każdym komunikacie podkreśla ekskluzywność swoich wyrobów. Tutaj nawet mleko jest otrzymywane od szczęśliwych i luksusowych fioletowych krów. Efekt ekskluzywności został dodatkowo podkreślony złotym detalem – dzwonkiem na szyi krowy.

    Logo Whiskas. Źródło: Pinterest.

    Marka Whiskas również poprzez kolor fioletowy podkreśla ekskluzywność swojej karmy dla kotów.

    Branża finansowa

    Logo IN Bank. Źródło.

    Estoński bank IN Bank, świadczący również swoje usługi w Polsce, fioletem w logo demonstruje zaufanie, jakim darzą go jego klienci.

    Służba zdrowia

    Fioletowa barwa jest również odpowiednia dla służby zdrowia. Szczególnie, jeśli ma w ofercie usługi medyczne skierowane do kobiet.

    Polityka

    Logo partii Wiosna. Źródło: Wikipedia.

    Fiolet w logo partii podkreśla jej nowoczesny charakter i dynamizm działania. Program kierowany m.in. do młodych wyborców i kobiet ma swoje odzwierciedlenie w barwie organizacji.

    Organizacja wydarzeń i eventów

    Marki podkreślające szybkie działanie

    Logo FedEx. Źródło: Pinterest.
    Logo Ibuprom. Źródło.

    Zarówno FedEx, marka oferująca m.in sługi kurierskie, jak i Ibuprom, marka tabletek przeciwbólowych, podkreślają szybkość działania barwą fioletową.

    KTO NIE POWINIEN WYBIERAĆ FIOLETU?

    Fiolet nie będzie odpowiedni dla marek specjalizujących się w przemyśle energetycznym i rolnictwie.

    To kolor, którego nie preferują mężczyźni. Jeśli już musi być wykorzystany w branży skierowanej do mężczyzn, to w tylko w ciemnym odcieniu.

    Mocne i nasycone, krzykliwe odcienie fioletu często są używane również w artykułach skierowanych do dzieci. Taki kolor może się sprawdzić tylko wtedy, kiedy to dorośli (np. rodzice) są grupą docelową. Jednak badania pokazują, że fioletu nie lubią osoby młode (poniżej 18 roku życia) oraz osoby starsze (powyżej 70 roku życia). Dla nich taka barwa może być zbyt krzykliwa i męcząca.

    Z JAKIMI BARWAMI ŁĄCZYĆ FIOLET?

    • z bielą i zielenią (tak, jak występuje w przyrodzie) – elegancki i budzący skojarzenia z naturą 
    • ze wszystkimi jasnymi i intensywnymi barwami, takimi jak żółty, pomarańczowy, jasnoniebieski, turkusowy i zielony.  
    • ze złotem – podkreślenie ekskluzywności i wysokiej ceny
    • z błękitem – nadaje tajemniczy i magiczny charakter

    Generalnie radzi się unikania połączenia fioletu z czerwienią, brązem i ciemnymi barwami.

    Jeśli zaciekawił Cię artykuł, to zapraszam do zapoznania się z innymi tekstami dotyczącymi znaczenia i symboliki kolorów. Możesz je przeczytać tutaj.

    Zastanawiasz się, w jaki sposób dopasować kolor do Twojej marki? Tutaj szczegółowo opisałam sposób pracy nad paletą kolorystyczną – może zainspiruje Cię do poprawy lub stworzenia własnej?

    Jeśli nie czujesz się na siłach i potrzebujesz pomocy w analizie kolorystycznej Twojej marki lub stworzeniu palety kolorystycznej, zapraszam do kontaktu (tutaj). Z przyjemnością ją dla Ciebie przygotuję.

    ŹRÓDŁA:

    Case study: jakiego koloru jest Koneserka Prostego Życia?

    W jaki sposób pomóc mentorce życiowej jeszcze lepiej pomagać kobietom żyjącym w nadmiarze obowiązków, które pod presją oczekiwań społeczeństwa stawiają własne potrzeby na ostatnim miejscu? Wraz z Moniką Badowską, właścicielką marki, postanowiłyśmy „dopieścić” kolorystykę jej działalności, aby jeszcze lepiej mogła docierać i komunikować się z jej grupą swoich odbiorczyń.

    Stosowana do tej pory paleta kolorystyczna była dosyć dobra. Z tego powodu postanowiłam zrobić to, co lubię najbardziej: przeanalizować i „naprawić” funkcjonującą już kolorystykę. Chciałam dodać za pomocą barwy odrobinę elegancji i powagi i w ten sposób, oprócz radości i beztroski, podkreślić również wiedzę i doświadczenie właścicielki. Zależało nam na prostej, ale dalekiej od minimalizmu palecie barwnej. Jeżeli jesteście ciekawi wyników pracy, zapraszam do zapoznania się z tym studium przypadku

    Analiza dotychczasowej kolorystyki

    Dotychczasowa kolorystyka stosowana przez M. Badowską

    Dotychczasowa paleta składała się z perskiej zieleni będącej barwą główną oraz oranżów i beży stosowanych jako kolory dodatkowe. Uznałam, że jest to bardzo dobre zestawienie kolorystyczne, biorąc pod uwagę dopasowanie znaczenia i odbioru kolorów do charakteru działalności.

    Perska zieleń – łączy pozytywne cechy błękitów i zieleni. Kojarzy się ją z takimi cechami, jak: 

    • Intelekt, umysł i wiedza. Mentor jako dobry doradca i opiekun powinien posiadać te cechy, aby być dobrym nauczycielem i przewodnikiem 
    • Dobra komunikacja. Niezbędna w relacjach pomiędzy mentorem a klientem. 
    • Intensywny, nieformalny odcień. Jednocześnie skraca dystans i podkreśla, że jest to bardziej mentoring lifestylowy i życiowy, a nie sztywny i biznesowy. Pomaga odnaleźć radość życia i dobrą energię. Jednocześnie to dobra alternatywa dla wszechobecnego w branżach kobiecych różu.

    Oranż / mandarynkowy – dobrze współgra z perską zielenią, która go wycisza. Dodatkowo wyzwala emocje pasujące do życiowego mentoringu: 

    • poprawia i zachęca do komunikacji 
    • motywuje do działania i wprowadzania zmian
    • wyraża nadzieję, ale nie w znaczeniu biernego oczekiwania na lepsze, tylko działania i budowania własnej przyszłości 

    Co zatem można byłoby poprawić?

    Za główny minus takiego zestawienia kolorystycznego uznałam to, że wszystkie barwy są tak samo radosne, jasne i intensywne. Mogą być z tego powodu odbierane jako beztroskie, wakacyjne i krzykliwe. Każda z nich wychodzi na pierwszy plan, brakuje elementu tonującego, pozwalającego odpocząć wzrokowi. Dobrze byłoby z tej radości i beztroski wydobyć odrobinę autorytetu i rangi przewodnika.

    Analiza konkurencji

    Kolorystyka najczęściej używana przez konkurencję

    Z kolorystyki stosowanej przez konkurencję można było wydzielić kilka wiodących trendów kolorystycznych:

    • oranż stosowany w różnych odcieniach: albo ciemniejszy i zgaszony (w mentoringu bardziej biznesowym), albo pomarańczowy wpadający w róż, łososiowy (w mentoringu bardziej kobiecym) 
    • róże, od odcieni pudrowychi delikatnych po bardziej intensywne
    • połączenie jasnego różu i granatu lub jasnego różu i zieleni 
    • zestawienie bordowego i zieleni
    • błękity
    • czerń

    Na podstawie wyciągniętych z powyższych analiz wniosków zaproponowałam trzy propozycje palet kolorystycznych

    Propozycja palety nr 1 – wyciszenie poprzez szarości

    Propozycja palety nr 1

    Pierwsza propozycja miała za zadanie wyciszyć stosowaną kolorystykę poprzez dodanie do niej jako kolorów dopełniających grafitu i jasnej szarości. Zmniejszyłyby „wakacyjny” charakter i dodałyby odrobinę elegancji w momentach, kiedy byłoby to potrzebne.

    Propozycja palety nr 2 – zgaszony oranż lub ciepły brąz

    Propozycja palety nr 2

    W tej propozycji kolorem głównym zostaje perska zieleń, ale kolor mandarynkowy zastąpiłam zgaszonym, ciemnym oranżem i ciepłym brązem. Dzięki temu kolory stałyby się bardziej eleganckie i wysokiej jakości. Dodatkowo wprowadzenie złota, ale używanego jedynie w detalach, podkreśliłoby efekt glamour. 

    Propozycja palety nr 3 – fiolet i brudny róż

    Propozycja palety nr 3

    Persian Green zostaje kolorem głównym. Paletę uzupełniłam naturalnym, ciepłym fioletem wpadającym w róż i jasnym „brudnym” różem. To kolory towarzyszące marce, nie będące wykorzystywane w logo. Są ukłonem w stronę kobiecości i natury. Ciemny fiolet dodatkowo pomoże wydobyć autorytet, którym odznacza się mentorka.

    Reakcja

    Na przedstawioną analizę kolorystyczną i propozycje palet kolorystycznych marki Monika zareagowała bardzo entuzjastycznie, przyznając, że sama nie dostrzegała tych elementów, które nie współgrały ze sobą do końca dobrze. Dopiero po wprowadzonych zmianach zobaczyła, jak świetnie nowa kolorystyka wydobywa najlepsze w jej działalności cechy i pomaga w komunikacji z osobami, do których kieruje swoje treści. Ze wszystkich propozycji wybrała paletę nr 2 łączącą perską zieleń ze złotem.

    Zastanawiasz się nad poprawą własnej kolorystyki firmowej lub stworzeniem idealnie dobranego do Twoich potrzeb zestawu kolorystycznego?

    Pisz śmiało bezpośrednio na mój adres mailowy: ewelina@11secondsstudio.com lub skorzystaj z formularza kontaktowego dostępnego tutaj. Z ogromną przyjemnością pomogę 🙂

    Jeśli potrzebujesz innych materiałów graficznych wspierających Ciebie i Twoją markę, zachęcam również do zapoznania się z całą ofertą.

    Znaczenie kolorów – czerwony

    Kolor czerwony jest uznawany za najintensywniejszą ze wszystkich barw. Mocno oddziałuje również na naszą psychikę (porównywalnie do kofeiny). Skupia na sobie uwagę odbiorcy, powoduje takie reakcje organizmu, jak wzrost ciśnienia krwi, przyspieszenie oddechu czy pobudzenie apetytu. Wzmaga również pożądanie i ekscytację.

    Kojarzony jest przede wszystkim z krwią i ogniem, które w zależności od kontekstu kulturowego, nadają mu różne znaczenia.

    Skojarzenia czerwieni z krwią towarzyszącą wojnom i polowaniom sprawiają, że jest ona łączona z takimi cechami, jak odwaga, ambicja, chęć rywalizacji lub ryzykowne zachowania

    To także kolor siły przywództwa (szczególnie jej ciemne odcienie) oraz władzy bogactwa (intensywna czerwień).

    Pozytywny odbiór

    Poprzez skojarzenia z ogniem kolor czerwony jest utożsamiany z ciepłemdynamizmem, a także energią (zwłaszcza czysta czerwień lub jej odcienie z domieszką oranżu).  

    Ze względu na wywoływane reakcje organizmu (przyspieszony oddech, wzrost ciśnienia krwi i pożądania) czerwień jest łączona z pasją, zmysłowością, namiętną miłościąerotyką. Cechy te są symbolizowane są m.in. przez czerwone usta, różę lub symbol serca. 

    Jaśniejsza czerwień kojarzona jest z radością

    To również barwa łączona ze sportem, rywalizacją, ambicją, walkązwycięstwem

    Negatywny odbiór

    Czerwień przejęła także negatywne skojarzenia ze wspominanymi wcześniej krwią i wojną. Często jest łączona z takimi cechami, jak agresja, złośćfuria, niebezpieczeństwo, strach, a także typową dla ognia nieprzewidywalnościądynamizmem. Ze względu na kontekst kulturowy i skojarzenia z ogniem, kolor czerwony kojarzony jest również z diabłempiekłem.

    Ciemniejsze odcienie czerwieni wiązane są również z siłą, gniewemprzywództwem.

    Kolor ten używany w nadmiarze drażni i wywołuje irytację.

    Czerwień w różnych kulturach

    W  Polsce, podobnie jak w ok. ⅔ innych państw, czerwień jest stosowana we fladze państwowej. Symbolizuje w niej waleczność, odwagę, bogactwopatriotyzm.  W szaty barwy czerwonej ubierała się również szlachta – czerwony barwnik był drogi, kojarzono go więc z bogactwem, wpływamidostojeństwem.

    Rosji z określeniem красный – „krasny” czyli czerwony, wiąże się красивый –„krasivyy”, czyli piękny. Czerwony nierozerwalnie jest również kojarzony z komunizmem.

    W krajach azjatyckich, takich jak ChinyJaponia – kolor czerwony oznacza szczęście, dostatekpowodzenie. Dlatego tego koloru są kartki noworoczne. W IndiachNepalu w czerwone suknie ubrane są panny młode w dniu ślubu.

    W niektórych rejonach Afryki kolor czerwony może symbolizować żałobę.

    Dla których branż kolor czerwony będzie odpowiedni?

    Restauracje i branża spożywcza.

    Ze względu na właściwości pobudzające apetyt kolor czerwony chętnie jest wykorzystywany przez restauracje i branżę spożywczą. Nie jest jednak odpowiedni dla wszystkich typów działalności, np. dla kawiarni. Do nich udajemy się wtedy, kiedy chcemy się zrelaksować i wyciszyć, a czerwień może w tym przeszkadzać.

    Logo KFC, źródło: Pinterest.

    Ciemniejszy odcień czerwieni w logo KFC może podkreślać siłę marki i jej długotrwałą obecność na rynku, a także tradycyjny smak.

    Logo Coca-Cola, źródło: Pinterest.

    Jasna i żywa czerwień w logotypie Coca-Coli nawiązuje do radosnych chwil towarzyszącym spożywaniu tego napoju.

    Logo Burger King, źródło: Pinterest.

    Kolory użyte w logo Burger Kinga są ciepłe i apetyczne, zachęcają do jedzenia.

    Logo Dr Pepper, źródło: Pinterest.

    Ciemna czerwień logo Dr Pepper, wpadająca niemal w brąz, podkreśla tradycyjną recepturę i historię sprzedawanego od 1885 r. napoju.

    Logo Mars, źródło: Pinterest

    Połączenie czerwieni z czernią, jak ma to miejsce w kolorystyce marki Mars, jest częstym zabiegiem stosowanym w projektach chcących podkreślać męskośćdynamizm. W tym przypadku ten efekt dodatkowo potęguje nazwa nawiązująca do boga wojny w mitologii rzymskiej.

    Agencje reklamowe

    Agencje reklamowe i marketingowe również w swojej identyfikacji chętnie sięgają po czerwień. W ten sposób podkreślają dynamizm, zapał i nowoczesność. Barwa ta pomaga im być odbieranymi jako ambitne, ekscentryczne i oryginalne.

    Logo BCM.; źródło.
    Logo Focus Agency; źródło.
    Logo Performance Media, źródło.

    Marki odzieżowe

    Czerwień jest również często używana przez marki odzieżowe.

    Logo Levi’s, źródło: Pinterest.

    Ciemna czerwień w logo Levi’s, światowego lidera jeansu, może być kojarzone z dominacją i przywództwem.

    Logo Diesel, źródło: Pinterest.

    Czerwień w logo wykorzystuje również inna włoska marka jeansów – Diesel.

    Logo H&M, źródło: Pinterest.

    Żywa czerwień logo H&M ma zwrócić uwagę ludzi młodych, odważnych i pewnych siebie.

    Logo New Balance, źródło: Pinterest.

    Czerwień w logo New Balance, jednej z najbardziej pożądanych marek na rynku sportowym.

    Marki nawiązujące do kobiecości, uwodzenia i pożądania

    Kolor czerwony jest jednym z chętniej wykorzystywanych przez marki skierowane do kobiet. Odcienie malinowe i czyste czerwienie kojarzą się z kobiecością bardziej luksusową pewną siebie, natomiast bardziej dynamiczne i mocne z kobiecością w stylu femme fatale.

    Logo Raffaello, źródło: Pinterest.

    Delikatne czerwone logo Raffaello w połączeniu z dużą ilością bieli nie jest agresywne, ale subtelne i łagodne. Marka w swojej komunikacji wykorzystuje motyw przyjemności, którą każda kobieta może osiągnąć podczas spożywania produktu. Podkreśla takie cechy, jak łagodność smaku, tajemnicę i pożądanie.

    Producenci kosmetyków kolorowych

    szczególnie szminek lub lakierów do paznokci, kojarzonych ze zmysłowością, erotyzmem i kobiecością.

    Logo Rimmel, źródło: Pinterest.

    Czerwień w logo Rimmel jest jasna i żywa. Marka kieruje swoje produkty do kobiet odważnych, pewnych siebie i zmysłowych.

    Logo Rossmann, źródło: Pinterest.

    Logo sieci kosmetycznej Rossmann jest utrzymane w kolorze czerwieni wpadającej w róż. Marka oferuje produkty dla kobiet, w tym młodych dziewcząt, dla których taki odcień czerwieni jest bardziej odpowiedni.

    Marki i komunikaty podkreślające promocje i specjalne okazje

    Logo TK Maxx, źródło: Pinterest.

    Czerwień w logo TK Maxx (detaliczna sprzedaż odzieży, obuwia, kosmetyków i różnego rodzaju akcesoriów) przyciąga uwagę i rzuca się w oczy. Sugeruje, że w sieci sklepów można znaleźć unikatowe produkty w bardzo okazyjnych cenach.

    Instytucje charytatywne i niosące pomoc

    Logo Polski Czerwony Krzyż, źródło: PCK.
    Logo Caritas, źródło: Caritas.

    Czerwień w identyfikacji instytucji charytatywnych podkreśla pilność potrzeb i udzielanie szybkiej pomocy.

    Z jakimi barwami łączyć czerwień?

    Intensywność czerwieni doskonale łagodzą takie barwy tonujące, dlatego dobrze jest ją łączyć z:

    • czernią. Zestawienie czerwieni z czernią jest jednym z najbardziej klasycznych. Projekty o takich kolorach są odbierane jako eleganckie i z klasą.
    • szarościągrafitem – każda szarość będzie odpowiednia i gasząca czerwień.
    • beżem i odcieniami nude
    • bielą złamaną bielą

    Jeśli chcemy, możemy połączyć z kolorami przeciwstawnymi, jak:

    • zieleń, szczególnie zgaszonych odcieni khakioliwkowych
    • niebieskim granatowym, które w sąsiedztwie czerwieni nabierają ostrości i wyrazu
    • w połączeniu fioletem czerwień nabiera ekstrawanckiego i orientalnego charakteru.

    Z kolorami pokrewnymi, jeśli zależy nam na odważnym wyrazistym zestawieniu:

    • z inną czerwienią lub burgundem
    • oranżem (szczególnie krwistą lub stonowaną czerwień)
    • różem, szczególnie fuksją lub różem biskupim

    Połączenie czerwieni ze złotem podkreśla bogactwo dostojeństwo.

    Źródła:

    Znaczenie kolorów: złoty

    W naszej kulturze kolor złoty ma szczególne znaczenie. Jest kojarzony z czymś rzadkim, trudno dostępnym, pożądanym. Łączony jest z przepychem, sukcesemwygraną. Nie bez powodu medal olimpijski przyznawany za zdobycie 1. miejsca jest złoty. A 50. rocznica ślubu nazywana “Złotymi Godami”.

    Złoto jest utożsamiane z czymś drogimzarezerwowanym tylko dla wybranych. Łączy się je również z bóstwami, religiąliturgią. W starożytnych Chinach kolor może nosić jedynie cesarz (skojarzenia z władząboskością).

    Już w czasach starożytnych odbijające światło słoneczne złote elementy łączone są z wiarądoskonałością. Złota barwa symbolizuje obfitośćpowodzenie, dlatego wiąże się ją z najważniejszymi wydarzeniami.

    Często przedstawiany jest za pomocą barwy żółtej (artykuł o znaczeniu koloru żółtego można przeczytać tutaj).

    POZYTYWNE SKOJARZENIA

    Innymi pozytywne skojarzenia ze złotem to oświecenie, wiedza, majestat doskonałość. Poprzez powiązanie z bóstwami i herosami przypisuje się tej barwie takie cechy, jak waleczność niezniszczalność. Jako jeden z ulubionych kolorów władców złoty kojarzony jest z bogactwem, luksusem, władzą królewską godnością. To także kolor łączony ze światłem słonecznym (dającym życie), czystością, zaufaniempięknem (złote włosy Izoldy w średniowiecznym “Tristianie i Izoldzie”).

    NEGATYWNE SKOJARZENIA

    Kolor złoty odzwierciedla również ciemną stronę ludzkiej natury. Kojarzone są z nim przede wszystkim wady uwypuklane przez władzę i bogactwo. Zdrada, pokusa, pychagłupota to negatywne wartości przypisywane tej barwie.

    Obecnie złoto z łatwością można zastąpić tanimi plastikowymi imitacjami. Wiele pozłacanych elementów i przedmiotów zamiast z drogim kruszcem kojarzy się z tandetą, niską jakością, próbą podrobienia czegoś drogiegobrakiem smaku. Dlatego kolor złoty trzeba stosować z umiarem i dbać o wysoką jakość wykonania.

    BRANŻE, DLA KTÓRYCH KOLOR ZŁOTY BĘDZIE ODPOWIEDNI

    Kolor złoty jest barwą dosyć uniwersalną i pasującą do wielu branż. Jego liczne odcienie i częste łączenie z innymi kolorami dają wiele możliwości interpretacji. W druku najczęściej złoty efekt jest osiągany przez rozmaite uszlachetnienia.

    Domy mody i branża modowa

    Przez skojarzenia z pięknem, luksusem i przepychem złoty często wykorzystywany jest w identyfikacji marek z branży modowej i domów mody. Może podkreślać elitarnośćdostępność kolekcji jedynie dla wybranych. Szczególnie gdy punktem wejścia jest np. cena, ale również figura (jedynie małe rozmiary) lub limitowana kolekcja.

    Logo Versace; źródło: Pinterest

    Logo Guess

    Branża beauty

    Kolor złoty z uwielbieniem jest stosowany w salonach kosmetycznych i klinikach urody. Przecież to w nich najlepiej dbają o piękno.

    Logo mojego autorstwa dla wrocławskiego salonu kosmetycznego Adore

    Branża kosmetyczna

    To barwa bardzo często stosowana w logo i opakowaniach kosmetyków. Podkreśla luksus, ekskluzywność i poczucie wyjątkowości.

    Logo Dove; źródło: Pinterest
    Logo Yves Saint laurent; źródło: Pinterest

    Branża filmowa

    Złoty kolor jest również lubiany przez domy i przedsiębiorstwa mediowe. Dobrze podkreśla obfitośćmnogość oferty.

    Logo Metro Goldwyn Mayer; źródło: Pinterest
    Logo Warner Bros Pictures; źródło: Pinterest

    Hazard i gry

    Bogactwo, pokusa, chciwość, wygranapożądanie? Przez jaki inny kolor cechy te byłyby lepiej oddane, niż przez kolor złoty? Nic dziwnego, że ta barwa często jest używana przez branże związane z grami i hazardem.

    Logo Candy Crush; źródło: Pinterest

    Marki produktów luksusowych

    Branża samochodowa i marki oferujące produkty luksusowe, takie jak zegarki, również czerpią z bogatej symboliki koloru złotego. Oferowane przez nie artykuły podkreślają elitarność, elegancję, wygranąwysoką pozycję społeczną ich właściciela.

    Logo Lamborghini; źródło Pinterest
    Logo Rolex; źródło: Pinterest
    Logo Porsche; źródło: Pinterest
    Logo Chevrolet; źródło: Pinterest

    Marki premium i za takie pragnące uchodzić

    Złote elementy identyfikacji wizualnej wybierają nie tylko marki premium, ale również te, które chcą wywrzeć wrażenie bycia premium we własnej branży.

    Logo piwa Guinness; źródło: Pinterest
    Fioletowa krowa Milki ze złotymi elementami; źródło: Pinterest
    Logo Lindt; źródło

    Branża jubilerska

    Dzięki skojarzeniom z przepychem, bogactwemdobrobytem, a także pięknemcelebracją ważnych wydarzeń kolor złoty jest idealny dla branży jubilerskiej.

    Logo mojego autorstwa dla marki zajmującej się produkcją biżuterii

    Branża finansowa

    Złoty podkreśla również cechy istotne w branży finansowej, jak bogactwo, dobrobyt, majątekzdobywanie pieniędzy.

    Banklio logo; źródło: Pinterest

    Branża ślubna

    Złoty jest również idealną barwą dla branży ślubnej. Bardzo często wykorzystuje się go w projektach zaproszeń, monogramów i oprawy graficznej ślubów.

    Projekt monogramu ślubnego; źródło: Pinterest

    Edycje specjalne, limitowane, świąteczne

    Kolor ten bardzo dobrze podkreśla niedostępność, limitowaną ilość produktu i przeznaczenie tylko dla wybranych. Z tego powodu jest wykorzystywany w oprawie i opakowaniach edycji specjalnych i limitowanych, a także świątecznych. Podkreśla niecodzienny charakter produktów, niewielki limit i sprawia, że są bardziej pożądane.

    Logo mojego autorstwa dla marki zajmującej się produkcją Piór Polskich i Produktów Polskich. Limitowanych, wysokiej klasy produktów pamiątkowych, w tworzeniu których udział biorą polscy projektanci.

    Z JAKIMI BARWAMI ŁĄCZYĆ ZŁOTO?

    Z brązem i kolorami ziemi, beżem

    Barrel Room logo; źródło: Pinterest
    Organic Wine Imports; źródło: Pinterest

    Kolor złoty w zestawieniu z brązami podkreśla stabilnośćzaufanie, a także spokój wynikający z pewności siebie i niezmienności. To bardzo naturalne, mniej oczywiste zestawienie, którego nie spotykamy codziennie. Zachęca do refleksji.

    Z grafitem i szarościami

    Belle Home logo; źródło: Pinterest

    Połączenie złota i szarości wywołuje wrażenie przytulności elegancj. Podobnie, jak połączenie z brązem, podkreśla efekt spokojupewności wynikającej z niezmienności.

    Z fioletem

    Logo Amphora; źródło
    Logo Cadbury; źródło: Pinterest

    Złoto i fiolet kojarzy się z tajemnicą, luksusemprestiżem. Co ciekawe, to połączenie bardzo często wykorzystuje branża spożywcza i producenci kojarzonych z luksusem i chwilą zapomnienia produktów czekoladowych, jak np. Cadburry i Milka.

    Z czernią

    Knight logo; źródło: Pinterest

    Klasyczne połączenie czerni i złota daje zawsze wrażenie elegancjistylu. Nadaje charakteru“pazura”. Z kombinacji tych kolorów korzystają w swoim logo m.in. Lamborghini i Chevrolet.

    Z bielą i ecru

    Logo Chloe, źródło: Pinterest

    Zestawienie złota i bieli zawsze daje wyraz elegancji, przepychu, mądrościbezpretensjonalność. W przeciwieństwie do połączenia z czernią to zestawienie jest delikatnesubtelne.

    Z pastelami

    Fernanda Rodrigues logo; źródło: Pinterest

    Złoto w zestawieniu z pastelowymi, delikatnymi barwami, takimi jak pudrowy róż, baby blue czy miętowa zieleń, sprawia wrażenie przytulnościświeżości.

    Z mocnymi, nazyconymi barwami

    Źródło: Pinterest
    Logo Visa; źródło: Pinterest
    GAlloway Law logo; źródło: Pinterest

    Jeśłi chcemy uzyskać efekt awangardowy, zwracający uwagę, warto łączyć złoto z mocno nasyconymi barwami, takimi jak czerwień, bordo, szafir, szmaragd, granat.

    Źródła

    Przy pisaniu tego artykułu pomocne były:

    Znaczenie kolorów: niebieski

    Kolor niebieski uważany jest za najbardziej uniwersalną barwę. To najulubieńszy kolor na świecie. Na pierwszym miejscu stawia go 57% badanych mężczyzn i 35% badanych kobiet z różnych grup wiekowych. Jednocześnie tylko 1% badanych wskazuje niebieski jako barwę nielubianą (za: Joe Hallock, Colour Assignment).

    Jest to kolor bardzo uniwersalny i współgra z innymi barwami. Posiada neutralne w odbiorze znaczenie. Jednocześnie, występując w dużej liczbie odcieni, pozwala na nadawanie mu pożądanych przez nas sensów.

    To jedna z 3 barw podstawowych. Uznawany jest za kolor zimny, chociaż oczywiście istnieją również jego ciepłe odcienie. Należą do nich wszystkie zawierające ślady czerwonego pigmentu tonacje (granatowy (navy blue), morski, łupkowy (slate blue), indygo).

    Nazwa koloru w języku polskim pochodzi od nieba, początkowo w znaczeniu religijnym — domu bożego. Dlatego jasne odcienie niebieskiego nieodłącznie są związane z religijnościąuduchowieniem. W sztuce kręgu europejskiego postać Matki Boskiej jest przedstawiana w niebieskich szatach wskazujących niewinność. Niegdyś niebieski pigment był trudnym do zdobycia i drogim barwnikiem. Jego zastosowanie w kolorze szat świadczy o szacunku i czci oddawanej przedstawianej postaci.

    Niebo — część atmosfery widziana z Ziemi — przybiera różne odcienie, w zależności od pory roku, dnia i pogody. Z tego powodu jest przez nas odbierane w różnoraki sposób.

    Sam kolor niebieski nie jest uwarunkowany płciowo. Wprawdzie częściej przypisywany jest mężczyznom (granatowy garnitur) lub chłopcom (niebieski kolor ubranek i dodatków), ale równie chętnie jest używany przez kobiety.

    Barwa niebieska jest łączona również z funkcją informacyjną (drogowe znaki informacyjne, tabliczki z nazwami ulic). Z tego powodu często wykorzystuje się tę cechę w komunikatach w aplikacjach i stronach internetowych, informujących użytkownika o podjęciu akcji (nie będących sukcesem, błędem ani ostrzeżeniem).

    Pozytywne skojarzenia

    Niebieski uznaje się za kolor intelektu, umysłu wiedzy. Jest również kojarzony z władzą, płynącą z nią siłą, majestatemwzniosłością. Uspokajawzmacnia koncentrację. Kojarzy się z dobrą komunikacją, elegancjąautorytetem.

    Kolor ten zwiększa poczucie bezpieczeństwa, wzbudza zaufaniedaje poczucie jedności. Łączy się go również z odpowiedzialnością dojrzałością.

    Ponieważ jest bardzo uniwersalny, stanowi najczęściej bezpieczny i mało kontrowersyjny wybór. Z tego powodu błękity są częstym kolorem stron internetowych.

    Obniża apetyt (jeśli traktujemy tę właściwość jako atut). Dzieje się tak najprawdopodobniej dlatego, że w naturze występuje bardzo mało żywności w tym kolorze. Przyjęcie przez pokarm takiej barwy może świadczyć o jego zepsuciu.
    Naturalne skojarzenia z wodą sprawiają, że niebieski wiąże się z czystościąświeżością.

    Negatywne skojarzenia

    Błękity używane w nadmiarze mogą być odbierane jako nudne, bez wyrazu i działać zbyt usypiająco. Ze względu na hamowanie apetytu nie są również odpowiednie dla branży żywieniowej i gastronomii.

    Niebieski to kolor dystansu, zadumy, niemocysmutku. W języku angielskim istnieje nawet zwrot to feel blue oznaczający “czuć smutek” lub “mieć chandrę”. Wszystkie ciemne i stalowo-niebieskie odcienie tego koloru, nawiązujące do burzowego nieba lub koloru morza w czasie sztormu, mogą kojarzyć się z pustką, frustracjąsamotnością.
    Kolor ten niesie ze sobą zarówno ryzyko skojarzenia z konserwatyzmem zbytnią obowiązkowością, jak i (szczególnie jego jasne, “dziecinne” odcienie) z brakiem powagi, infantylnością bujaniem w obłokach.

    Odbiór w innych kulturach

    Używając niebieskiego w materiałach firmowych warto pamiętać o jego odbiorze w innych krajach. W Iranie (niebieski) i w Azji Południowo-Wschodniej (połączenie niebieskiego z bielą) ma charakter żałobny. W hinduizmie ten kolor kojarzony jest zarówno z płodnością, jak i wojną.

    Branże, dla których kolor niebieski jest odpowiedni

    Duże marki związane z biznesem, przedsiębiorczością i korporacjami

    Wiele firm kojarzonych z wiedzą i profesjonalizmem chce budzić zaufanie i dawać poczucie bezpieczeństwa. Banki, firmy z branży finansowej, kancelarie prawne, firmy ubezpieczeniowe i inne świadczące tzw. usługi wysokiego ryzyka, bardzo często posiadają kolor niebieski w swoich barwach.

    Logo PKO Bank Polski, źródło: PKO BP
    Logo ING Bank Śląski; źródło: ING Bank Śląski

    Niebieski wykorzystany w logo banków PKO BP i ING Bank Śląski potwierdza profesjonalizm tych instytucji i zaufanie, jakim obdarzają je klienci. Następuje automatyczne przeniesienie cech przypisywanych kolorowi, takich jak odpowiedzialność i kompetencja, na instytucje i ich pracownikow.

    Logo LinkedIn; źródło: LinkedIn

    Portale i organizacje zajmujące się tematyką kariery i rynku pracy przy pomocy niebieskiego koloru podkreślają swoją funkcję informacyjną, profesjonalizm oraz dobrą komunikację pomiędzy użytkownikami.

    Branża technologiczna, IT i gier komputerowych

    Niebieski w identyfikacji wizualnej marek pracujących z nowymi technologiami wzbudza zaufanie ich odbiorców. Sprawia, że postrzegają oni firmę jako odpowiedzialną i przejrzystą.

    Logo IBM; źródło: Brands of the World

    Błękity wpadające w odcień stalowy (steel blue) lub łączone z jasnymi odcieniami grafitu przywołują skojarzenia ze srebrem lub aluminium. Logo IBM w kolorze niebieskim lekko wpadającym w szarość kojarzy się z nowoczesnymi, elektronicznymi urządzeniami.

    Logo Twitter; źródło: Twitter

    Niebieski jest również kolorem wykorzystywanym przez największe serwisy społecznościowe na świecie (Facebook, Twitter). Idealnie podkreśla komunikacyjną i informacyjną funkcję portali. Jednocześnie stanowi symbol przyjaźni pamięci o kimś (podarowanie komuś niebieskiego kwiatu jest oznaką przyjaźni).

    Polityka

    Ze względu na powiązania z autorytetem, wiedzą, poczuciem bezpieczeństwa i władzą kolor niebieski jest najczęściej używaną barwą w polityce.

    Logo kampanii Partii Demokratycznej w wyborach prezydenckich w USA w 2020 r.; źródło: Wikipedia
    Logo kampanii Partii Republikańskiej w wyborach prezydenckich w USA w 2020 r.; źródło: Wikipedia

    Ubezpieczenia i ochrona zdrowia i mienia

    To kolor firm zapewniających nam bezpieczeństwo oraz opiekę.

    Logo PZU, źródło: Grupa PZU

    Ciemny odcień niebieskiego w logo PZU podkreśla profesjonalizm i bezpieczeństwo. Dodanie w gradiencie jasnego odcienia błękitu przełamuje wrażenie niedostępności instytucji i informuje o przyjaznym nastawieniu i chęci do dialogu.

    Logi Policji w Polsce; źródło: Komenda Główna Policji

    Granatowe jest również logo polskiej Policji, mającej za zadanie zapewnienie bezpieczeństwa i ochrony obywatelom.

    Branże kosmetyczne, oferujące produkty higieniczne i chemię domową

    Skojarzenia ze świeżością i czystością powodują, że błękity są idealne dla marek kosmetycznych, oferujących produkty higieniczne albo środki czystości.

    Logo Dove; źródło: Brands of the World
    Logo Procter & Gamble; źródło: Brands of the World

    Producenci wód mineralnych i napojów orzeźwiających

    Obok podkreślania czystości i świeżości niebieski wskazuje również na niską temperaturę (chłód) i orzeźwienie. Dlatego stosowany jest w logo i identyfikacji wizualnej nie tylko przez producentów i dystrybutorów wód mineralnych i źródlanych, ale ogólnie napojów mających zapewnić orzeźwienie i kojarzonych z beztroskim spędzaniem czasu.

    Logo Pepsi; źródło: Brands of the World

    Branża turystyczna

    We wcześniejszym artykule wskazywałąm kolor żółty jako idealny dla branży turystycznej i związanej z podróżami. Niebieski kolor, szczególnie w mocno nasyconym odcieniu, również jest dla niej odpowiedni. W sposób naturalny kojarzy się z wodą, aktywnym wypoczynkiem, zabawą, relaksem i beztroską. Dlatego jest szczególnie odpowiedni dla produktów i usług związanych z wodą i aktywnym nad nią wypoczynkiem (np. sporty wodne, kąpieliska i baseny, rejsy, spływy). Jednocześnie uspokaja i sprawia, ze oferująca usługę firma wydaje się bardziej wiarygodna, a sam produkt bezpieczny. Często w tej branży niebieski jest łączony ze wspomnianym już kolorem żółtym, pomarańczowym lub nasyconą zielenią.

    Branża lotnicza i sporty powietrzne

    Logo LOT — polskich linii lotniczych; źródło: Brands of the World

    Ze względu na skojarzenia z niebem, powietrzem i bezpieczeństwem często jest stosowany w identyfikacji wizualnej linii lotniczej. Bardziej nasycone odcienie niebieskiego, przywołujące na myśl świeżość i aktywny wypoczynek, będą odpowiednie dla usług oferujących sporty powietrzne, loty widokowe i skoki z wysokości.

    Branża dziecięca

    Intensywne błękity kojarzą się także z dzieciństwem i zabawą. Pomagają skrócić dystans i nadają żartobliwy charakter marce. Ze względu na podkreślanie przez ten kolor bezpieczeństwa są odpowiednie dla przedszkoli i żłobków oraz producentów zabawek i innych przedmiotów dla najmłodszych.

    Logo Hasbro, źródło: Hasbro

    Nasycony błękit w logo Hasbro, producenta zabawek dla dzieci, podkreśla radosny charakter uśmiechu w znaku. Jednocześnie świadczy o spełnianiu przez oferowane produkty norm bezpieczeństwa.

    Religia i duchowość

    Logo Vatican Media; źródło: Wikipedia

    W związku ze wspomnianymi już skojarzeniami niebieskiego z religią, duchowością i boskością, kolor ten jest bardzo często wykorzystywany przez organizacje i instytucje religijne.

    Uniwersalność i zależność od innych elementów

    Powyższe przykłady wskazują bardzo szerokie i różnorodne znaczenia przypisywane kolorowi niebieskiemu. Dzięki temu, że jest on uniwersalny i neutralny znaczeniowo, na jego odbiór możemy wpływać innymi kolorami albo elementami graficznymi (np. zdjęciami). Znanych jest wiele nieszablonowych przykładów wykorzystania tej barwy, łamiących powyższe reguły.

    Logo Oreo; źródło: Wikipedia

    W logo Oreo — producena ciastek w typie markiza — wykorzystano kolor niebieski. Większość logotypu jest w kolorze białym, a niebieski jest sam obrys, jednak i tak stanowi on mało popularny dla branży żywieniowej przypadek. Pomimo że kolor tłumi apetyt, w tym przypadku należy go utożsamiać z głównymi wartościami marki: zabawą, przyjaźnią i tradycją (ciastka powstają od 1912 roku).

    Jeśli znacie inne, mniej oczywiste wykorzystania przez marki niebieskiej barwy, podzielcie się nimi w komentarzu!

    Źródła

    Przy pisaniu tego artykułu pomocne były:

    Znaczenie kolorów: żółty

    Kolory w bardzo dużym stopniu wpływają na nasz nastrój, psychikę oraz cały szereg zachowań, również konsumenckich. Są jednym z silniej oddziałujących bodźców na organizm: powodują wydzielanie konkretnych hormonów, zmieniają temperaturę ciała, ciśnienie krwi i czas reakcji. Używając konkretnych barw nieświadomie wysyłamy naszemu otoczeniu cały wachlarz informacji na temat naszego nastroju, osobowości oraz pozytywnych lub negatywnych cech i emocji.

    Jednocześnie kolory są bardzo silnie zakorzenione w naszej kulturze. Ten kontekst kulturowy jest niezwykle istotny, jeśli projektujemy materiały przeznaczone do innych krajów. Przykładowo w niektórych państwach Azji biel jest utożsamiana z żałobą, a w zdominowanej przez katolicyzm Polsce określona barwa fioletu może być kojarzona np. ze mszami w intencji zmarłych.

    Moc koloru można wykorzystać w designie firmowym i marketingu. Aby osiągnąć pożądany efekt warto zapoznać się najpierw ze znaczeniem poszczególnych barw.

    ŻÓŁTY

    Kolor żółty jest najjaśniejszą barwą zauważalną przez człowieka. Dlatego najszybciej przyciąga uwagę i zapada w pamięć (wbrew powszechnej opinii, że najbardziej zwracającym na siebie uwagę kolorem jest czerwony). Stanowi również jeden z 3 kolorów podstawowych, obok niebieskiego i czerwonego.

    Barwa ta budzi chyba najwięcej sprzecznych emocji ze wszystkich kolorów. Z jednej strony kojarzona jest z cechami pozytywnymi i optymistycznymi, z drugiej, używana w nadmiernej ilości, może wywoływać dyskomfort u odbiorcy. Dlatego dobrze jest używać żółcieni oszczędnie, do zaakcentowania ważnych treści.

    Pozytywne cechy i skojarzenia 

    Żółty kojarzy się ze słońcem, latem, wypoczynkiemrelaksem. Ten kolor wywołuje radość, optymizmpewność siebie. Łączy się go z emocjonalnością, życzliwościąmłodością (ubrania w tym kolorze odejmują lat 😉 ). Działa również stymulującozwiększa kreatywność. Poprzez skojarzenie ze złotem może kojarzyć się z majątkiem. Nie powinien być jednak stosowany w markach premium, ponieważ nie jest wiązany z wysoką jakością i elitarnością . Może pobudzać apetyt.

    Negatywne skojarzenia

    Jednocześnie kolor żółty może być odbierany jako agresywny, zbyt krzykliwydrażniący. Z tego względu nie jest zbyt szczęśliwym wyborem dla marek mających kontakt z klientami żyjącymi w dużym stresie (np. branża finansowa). Pod Twoimi postami w żółtym, firmowym kolorze w mediach społecznościowych pojawia się wiele wrogich i atakujących komentarzy? Może to właśnie użyta barwa stanowi bodziec i zachętę dla odbiorców do wyrażania nieprzychylnych treści, które w innym wypadku byłyby przemilczane ;)?

    Ten kolor, oprócz skojarzeń z pozytywnym, twórczym “szaleństwem”, może być również wiązany z zaburzeniami i chorobami psychicznymi, a także z zazdrością, tchórzostwemzdradą (w sztuce bardzo często przedstawia się Judasza w żółtych szatach).

    Odbiór w innych kulturach

    Podczas tworzenia materiałów z użyciem żółcieni dla odbiorców spoza Polski warto pamiętać o tym, że skojarzenia z kolorem żółtym nie w każdym rejonie są takie same. W Chinach kolor ten wiąże się z gatunkiem filmów dla dorosłych, we Francji z niewiernością. W Indiach symbolizuje naukę i wiedzę, dlatego utożsamia się go z guru. Żółcień kojarzona jest również w tym rejonie ze spokojem, medytacją oraz umysłowym rozwojem, a także bóstwami Wisznu i Ganeśa (ubierane są w szaty tego koloru). W Japonii żółty wiąże się z odwagą, w Egipcie – z żałobą. W buddyzmie symbolizuje pokorę, a w hinduizmie prawdę i nieśmiertelność. W Stanach Zjednoczonych przymiotnikiem yellow (“żółty”) określa się osoby tchórzliwe.

    Żółty a inne kolory

    Żółty jest bardzo uniwersalnym kolorem i nie sprawia kłopotów podczas łączenia z innymi barwami. Po odpowiednim dopasowaniu kolorów pasuje praktycznie do każdej barwy. 

    Branże, dla których kolor żółty jest odpowiedni

    Gastronomia i żywność

    Kolor żółty znakomicie pasuje do branży gastronomicznej. Nie dość, że pobudza apetyt, to jeszcze podkreśla przyjemność i radość płynącą z jedzenia.

    Logo McDonald’s, źródło: Pinterest

    Kolor żółty w słynnych łukach z logo McDonald’s podkreśla szczęście, jakie daje nam spożywanie posiłków, a także szybkość obsługi. Dodatkowo połączenie tej barwy ze stosowaną w identyfikacji firmy czerwienią jeszcze bardziej wzmacnia apetyt.

    Logo Biedronka, źródło: Pinterest

    Tę barwę również w swoim logo wykorzystuje sieć sklepów Biedronka, chcąc wywołać dobre skojarzenia, takie jak ciepło i radość z zakupów.

    Logo Cheetos; źródło: Pinterest

    Żółte jest również logo chrupek Cheetos – ich jedzenie to sama przyjemność i dobra zabawa

    Logo Lipton; źródło: Pinterest

    Radość kojarzącą się z żółtym wykorzystuje w swoich materiałach również firma Lipton. Ten kolor najbardziej kojarzy się z marką, chociaż sam emblemat logo jest czerwony.

    Biura podróży i branża turystyczna

    Wywoływane przez żółty skojarzenia ze słońcem, wakacjami i podróżami powodują, że jest bardzo często stosowany przez branże związane z turystyką, wyjazdami, wypoczynkiem i odkrywaniem świata.

    Logo National Geographic; źródło: Pinterest

    Branża kreatywna i reklama

    Kolor żółty doskonale podkreśla takie cechy marki, jak kreatywność, nowoczesność i świeże spojrzenie na świat. Chętnie po niego sięgają biura projektowe, agencje reklamowe (podkreśla ekstrawagancję), a także producenci sprzętu dla twórców.

    Logo Nikon; źródło: Pinterest

    Nikon nieodłącznie jest wiązany z dynamizmem i nowoczesnością. Te cechy, a także chęć do podejmowania wyzwań i rozwoju oraz zamiłowanie do podróży (najlepiej z aparatem) idealnie akcentuje kolor żółty.

    Produkty wypoczynkowe

    Skojarzenia żółtego z relaksem i wypoczynkiem sprawiają, że kolor ten jest wybierany również przez firmy oferujące tego typu produkty i usługi.

    Logo Ikea; źródło: Pinerest

    Czy w przypadku takiego logo można mieć jeszcze wątpliwości, czy na kanapie Ikea nie da się zrelaksować i wypocząć, a zakupy w tej sieci to sama radość?

    Budownictwo i prace remontowe

    Kolor żółty często jest wykorzystywany w branżach związanych z budownictwem i usługami remontowymi. Barwa jest doskonale widoczna, a w przeciwieństwie do koloru czerwonego nie wiąże się bezpośrednio z informacją o niebezpieczeństwie. Żółte są kaski ochronne, maszyny budowlane i narzędzia (aby łatwo było je odnaleźć wśród innych materiałów budowlanych).

    Logo Praktiker; źródło: Pinterest
    Logo J C Bamford Excavators Ltd.; źródło: Pinterest

    Branża dziecięca

    Żółty jest jednym z niewielu kolorów, do których nie przypisujemy cech ani żeńskich, ani męskich. Z tego względu, a także dzięki skojarzeniom z radością, zabawą, beztroską i młodością, nadaje się dla produktów i usług przeznaczonych dla dzieci.

    Logo Lego Duplo; źródło: Pinterest

    Branża rozrywkowa

    To również doskonały sposób na podkreślenie pozytywnych cech marek służących rozrywce.

    Logo Snapchat; źródło: Pinterest

    Żółty kolor w logo Snapchat podkreśla młodość (wiek użytkowników) oraz komunikację i radość.

    Logo IMDb; źródło: Pinterest

    Logo IMDb, największej na świecie bazy danych na temat filmów i osób związanych z branżą filmową.

    Handel

    Pozytywne skojarzenia związane z przyjemnością zakupów oraz radością związaną z nabyciem przedmiotu wykorzystywane są również w handlu.

    Logo Lidl; źródło: Pinterest

    Doradztwo

    Żółty kolor polecany jest również dla film związanych z doradztwem i konsultingiem. Podkreśla otwartość, życzliwość oraz chęć kontaktu oraz rozmowy. Jednocześnie jest wiązany z wiedzą.

    Logo Ernst & Young, źródło: Pinterest

    Produkty i usługi, chcące podkreślić szybkość

    Logo Ferrari; źródło: Pinterest

    Wlogo Ferrari szybkość konia umieszczonego w logo podkreśla dodatkowo żółte tło herbu. Automatycznie te cechy są przenoszone na samochody tej marki. Dodać do tego odwagę kojarzoną z barwą i przepis na sukces jest gotowy 🙂

    Logo InPost; źródło: InPost

    Żółty sygnet w logo InPost – firmie świadczącej nowoczesne usługi logistyczne i sieć paczkomatów podkreśla szybkość usług.

    Dajmy szansę żółtemu 😉

    Kolor żółty budzi wiele sprzecznych skojarzeń i kontrowersyjnych opinii. Nic dziwnego, że większość osób nie uważa go za swoją ulubioną barwę. Mam nadzieję, że po zapoznaniu się z informacjami na jego temat oraz zasadami oddziaływania tego koloru na odbiorców, spojrzycie na niego łaskawym okiem 🙂 A co Wy sądzicie na temat koloru żółtego, polubiliście tę barwę?

    Źródła

    Przy pisaniu tego artykułu pomocne były: