Znaczenie kolorów – czerwony

Kolor czerwony jest uznawany za najintensywniejszą ze wszystkich barw. Mocno oddziałuje również na naszą psychikę (porównywalnie do kofeiny). Skupia na sobie uwagę odbiorcy, powoduje takie reakcje organizmu, jak wzrost ciśnienia krwi, przyspieszenie oddechu czy pobudzenie apetytu. Wzmaga również pożądanie i ekscytację.

Kojarzony jest przede wszystkim z krwią i ogniem, które w zależności od kontekstu kulturowego, nadają mu różne znaczenia.

Skojarzenia czerwieni z krwią towarzyszącą wojnom i polowaniom sprawiają, że jest ona łączona z takimi cechami, jak odwaga, ambicja, chęć rywalizacji lub ryzykowne zachowania

To także kolor siły przywództwa (szczególnie jej ciemne odcienie) oraz władzy bogactwa (intensywna czerwień).

Pozytywny odbiór

Poprzez skojarzenia z ogniem kolor czerwony jest utożsamiany z ciepłemdynamizmem, a także energią (zwłaszcza czysta czerwień lub jej odcienie z domieszką oranżu).  

Ze względu na wywoływane reakcje organizmu (przyspieszony oddech, wzrost ciśnienia krwi i pożądania) czerwień jest łączona z pasją, zmysłowością, namiętną miłościąerotyką. Cechy te są symbolizowane są m.in. przez czerwone usta, różę lub symbol serca. 

Jaśniejsza czerwień kojarzona jest z radością

To również barwa łączona ze sportem, rywalizacją, ambicją, walkązwycięstwem

Negatywny odbiór

Czerwień przejęła także negatywne skojarzenia ze wspominanymi wcześniej krwią i wojną. Często jest łączona z takimi cechami, jak agresja, złośćfuria, niebezpieczeństwo, strach, a także typową dla ognia nieprzewidywalnościądynamizmem. Ze względu na kontekst kulturowy i skojarzenia z ogniem, kolor czerwony kojarzony jest również z diabłempiekłem.

Ciemniejsze odcienie czerwieni wiązane są również z siłą, gniewemprzywództwem.

Kolor ten używany w nadmiarze drażni i wywołuje irytację.

Czerwień w różnych kulturach

W  Polsce, podobnie jak w ok. ⅔ innych państw, czerwień jest stosowana we fladze państwowej. Symbolizuje w niej waleczność, odwagę, bogactwopatriotyzm.  W szaty barwy czerwonej ubierała się również szlachta – czerwony barwnik był drogi, kojarzono go więc z bogactwem, wpływamidostojeństwem.

Rosji z określeniem красный – „krasny” czyli czerwony, wiąże się красивый –„krasivyy”, czyli piękny. Czerwony nierozerwalnie jest również kojarzony z komunizmem.

W krajach azjatyckich, takich jak ChinyJaponia – kolor czerwony oznacza szczęście, dostatekpowodzenie. Dlatego tego koloru są kartki noworoczne. W IndiachNepalu w czerwone suknie ubrane są panny młode w dniu ślubu.

W niektórych rejonach Afryki kolor czerwony może symbolizować żałobę.

Dla których branż kolor czerwony będzie odpowiedni?

Restauracje i branża spożywcza.

Ze względu na właściwości pobudzające apetyt kolor czerwony chętnie jest wykorzystywany przez restauracje i branżę spożywczą. Nie jest jednak odpowiedni dla wszystkich typów działalności, np. dla kawiarni. Do nich udajemy się wtedy, kiedy chcemy się zrelaksować i wyciszyć, a czerwień może w tym przeszkadzać.

Logo KFC, źródło: Pinterest.

Ciemniejszy odcień czerwieni w logo KFC może podkreślać siłę marki i jej długotrwałą obecność na rynku, a także tradycyjny smak.

Logo Coca-Cola, źródło: Pinterest.

Jasna i żywa czerwień w logotypie Coca-Coli nawiązuje do radosnych chwil towarzyszącym spożywaniu tego napoju.

Logo Burger King, źródło: Pinterest.

Kolory użyte w logo Burger Kinga są ciepłe i apetyczne, zachęcają do jedzenia.

Logo Dr Pepper, źródło: Pinterest.

Ciemna czerwień logo Dr Pepper, wpadająca niemal w brąz, podkreśla tradycyjną recepturę i historię sprzedawanego od 1885 r. napoju.

Logo Mars, źródło: Pinterest

Połączenie czerwieni z czernią, jak ma to miejsce w kolorystyce marki Mars, jest częstym zabiegiem stosowanym w projektach chcących podkreślać męskośćdynamizm. W tym przypadku ten efekt dodatkowo potęguje nazwa nawiązująca do boga wojny w mitologii rzymskiej.

Agencje reklamowe

Agencje reklamowe i marketingowe również w swojej identyfikacji chętnie sięgają po czerwień. W ten sposób podkreślają dynamizm, zapał i nowoczesność. Barwa ta pomaga im być odbieranymi jako ambitne, ekscentryczne i oryginalne.

Logo BCM.; źródło.
Logo Focus Agency; źródło.
Logo Performance Media, źródło.

Marki odzieżowe

Czerwień jest również często używana przez marki odzieżowe.

Logo Levi’s, źródło: Pinterest.

Ciemna czerwień w logo Levi’s, światowego lidera jeansu, może być kojarzone z dominacją i przywództwem.

Logo Diesel, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo wykorzystuje również inna włoska marka jeansów – Diesel.

Logo H&M, źródło: Pinterest.

Żywa czerwień logo H&M ma zwrócić uwagę ludzi młodych, odważnych i pewnych siebie.

Logo New Balance, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo New Balance, jednej z najbardziej pożądanych marek na rynku sportowym.

Marki nawiązujące do kobiecości, uwodzenia i pożądania

Kolor czerwony jest jednym z chętniej wykorzystywanych przez marki skierowane do kobiet. Odcienie malinowe i czyste czerwienie kojarzą się z kobiecością bardziej luksusową pewną siebie, natomiast bardziej dynamiczne i mocne z kobiecością w stylu femme fatale.

Logo Raffaello, źródło: Pinterest.

Delikatne czerwone logo Raffaello w połączeniu z dużą ilością bieli nie jest agresywne, ale subtelne i łagodne. Marka w swojej komunikacji wykorzystuje motyw przyjemności, którą każda kobieta może osiągnąć podczas spożywania produktu. Podkreśla takie cechy, jak łagodność smaku, tajemnicę i pożądanie.

Producenci kosmetyków kolorowych

szczególnie szminek lub lakierów do paznokci, kojarzonych ze zmysłowością, erotyzmem i kobiecością.

Logo Rimmel, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo Rimmel jest jasna i żywa. Marka kieruje swoje produkty do kobiet odważnych, pewnych siebie i zmysłowych.

Logo Rossmann, źródło: Pinterest.

Logo sieci kosmetycznej Rossmann jest utrzymane w kolorze czerwieni wpadającej w róż. Marka oferuje produkty dla kobiet, w tym młodych dziewcząt, dla których taki odcień czerwieni jest bardziej odpowiedni.

Marki i komunikaty podkreślające promocje i specjalne okazje

Logo TK Maxx, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo TK Maxx (detaliczna sprzedaż odzieży, obuwia, kosmetyków i różnego rodzaju akcesoriów) przyciąga uwagę i rzuca się w oczy. Sugeruje, że w sieci sklepów można znaleźć unikatowe produkty w bardzo okazyjnych cenach.

Instytucje charytatywne i niosące pomoc

Logo Polski Czerwony Krzyż, źródło: PCK.
Logo Caritas, źródło: Caritas.

Czerwień w identyfikacji instytucji charytatywnych podkreśla pilność potrzeb i udzielanie szybkiej pomocy.

Z jakimi barwami łączyć czerwień?

Intensywność czerwieni doskonale łagodzą takie barwy tonujące, dlatego dobrze jest ją łączyć z:

  • czernią. Zestawienie czerwieni z czernią jest jednym z najbardziej klasycznych. Projekty o takich kolorach są odbierane jako eleganckie i z klasą.
  • szarościągrafitem – każda szarość będzie odpowiednia i gasząca czerwień.
  • beżem i odcieniami nude
  • bielą złamaną bielą

Jeśli chcemy, możemy połączyć z kolorami przeciwstawnymi, jak:

  • zieleń, szczególnie zgaszonych odcieni khakioliwkowych
  • niebieskim granatowym, które w sąsiedztwie czerwieni nabierają ostrości i wyrazu
  • w połączeniu fioletem czerwień nabiera ekstrawanckiego i orientalnego charakteru.

Z kolorami pokrewnymi, jeśli zależy nam na odważnym wyrazistym zestawieniu:

  • z inną czerwienią lub burgundem
  • oranżem (szczególnie krwistą lub stonowaną czerwień)
  • różem, szczególnie fuksją lub różem biskupim

Połączenie czerwieni ze złotem podkreśla bogactwo dostojeństwo.

Źródła:

Znaczenie kolorów: złoty

W naszej kulturze kolor złoty ma szczególne znaczenie. Jest kojarzony z czymś rzadkim, trudno dostępnym, pożądanym. Łączony jest z przepychem, sukcesemwygraną. Nie bez powodu medal olimpijski przyznawany za zdobycie 1. miejsca jest złoty. A 50. rocznica ślubu nazywana “Złotymi Godami”.

Złoto jest utożsamiane z czymś drogimzarezerwowanym tylko dla wybranych. Łączy się je również z bóstwami, religiąliturgią. W starożytnych Chinach kolor może nosić jedynie cesarz (skojarzenia z władząboskością).

Już w czasach starożytnych odbijające światło słoneczne złote elementy łączone są z wiarądoskonałością. Złota barwa symbolizuje obfitośćpowodzenie, dlatego wiąże się ją z najważniejszymi wydarzeniami.

Często przedstawiany jest za pomocą barwy żółtej (artykuł o znaczeniu koloru żółtego można przeczytać tutaj).

POZYTYWNE SKOJARZENIA

Innymi pozytywne skojarzenia ze złotem to oświecenie, wiedza, majestat doskonałość. Poprzez powiązanie z bóstwami i herosami przypisuje się tej barwie takie cechy, jak waleczność niezniszczalność. Jako jeden z ulubionych kolorów władców złoty kojarzony jest z bogactwem, luksusem, władzą królewską godnością. To także kolor łączony ze światłem słonecznym (dającym życie), czystością, zaufaniempięknem (złote włosy Izoldy w średniowiecznym “Tristianie i Izoldzie”).

NEGATYWNE SKOJARZENIA

Kolor złoty odzwierciedla również ciemną stronę ludzkiej natury. Kojarzone są z nim przede wszystkim wady uwypuklane przez władzę i bogactwo. Zdrada, pokusa, pychagłupota to negatywne wartości przypisywane tej barwie.

Obecnie złoto z łatwością można zastąpić tanimi plastikowymi imitacjami. Wiele pozłacanych elementów i przedmiotów zamiast z drogim kruszcem kojarzy się z tandetą, niską jakością, próbą podrobienia czegoś drogiegobrakiem smaku. Dlatego kolor złoty trzeba stosować z umiarem i dbać o wysoką jakość wykonania.

BRANŻE, DLA KTÓRYCH KOLOR ZŁOTY BĘDZIE ODPOWIEDNI

Kolor złoty jest barwą dosyć uniwersalną i pasującą do wielu branż. Jego liczne odcienie i częste łączenie z innymi kolorami dają wiele możliwości interpretacji. W druku najczęściej złoty efekt jest osiągany przez rozmaite uszlachetnienia.

Domy mody i branża modowa

Przez skojarzenia z pięknem, luksusem i przepychem złoty często wykorzystywany jest w identyfikacji marek z branży modowej i domów mody. Może podkreślać elitarnośćdostępność kolekcji jedynie dla wybranych. Szczególnie gdy punktem wejścia jest np. cena, ale również figura (jedynie małe rozmiary) lub limitowana kolekcja.

Logo Versace; źródło: Pinterest

Logo Guess

Branża beauty

Kolor złoty z uwielbieniem jest stosowany w salonach kosmetycznych i klinikach urody. Przecież to w nich najlepiej dbają o piękno.

Logo mojego autorstwa dla wrocławskiego salonu kosmetycznego Adore

Branża kosmetyczna

To barwa bardzo często stosowana w logo i opakowaniach kosmetyków. Podkreśla luksus, ekskluzywność i poczucie wyjątkowości.

Logo Dove; źródło: Pinterest
Logo Yves Saint laurent; źródło: Pinterest

Branża filmowa

Złoty kolor jest również lubiany przez domy i przedsiębiorstwa mediowe. Dobrze podkreśla obfitośćmnogość oferty.

Logo Metro Goldwyn Mayer; źródło: Pinterest
Logo Warner Bros Pictures; źródło: Pinterest

Hazard i gry

Bogactwo, pokusa, chciwość, wygranapożądanie? Przez jaki inny kolor cechy te byłyby lepiej oddane, niż przez kolor złoty? Nic dziwnego, że ta barwa często jest używana przez branże związane z grami i hazardem.

Logo Candy Crush; źródło: Pinterest

Marki produktów luksusowych

Branża samochodowa i marki oferujące produkty luksusowe, takie jak zegarki, również czerpią z bogatej symboliki koloru złotego. Oferowane przez nie artykuły podkreślają elitarność, elegancję, wygranąwysoką pozycję społeczną ich właściciela.

Logo Lamborghini; źródło Pinterest
Logo Rolex; źródło: Pinterest
Logo Porsche; źródło: Pinterest
Logo Chevrolet; źródło: Pinterest

Marki premium i za takie pragnące uchodzić

Złote elementy identyfikacji wizualnej wybierają nie tylko marki premium, ale również te, które chcą wywrzeć wrażenie bycia premium we własnej branży.

Logo piwa Guinness; źródło: Pinterest
Fioletowa krowa Milki ze złotymi elementami; źródło: Pinterest
Logo Lindt; źródło

Branża jubilerska

Dzięki skojarzeniom z przepychem, bogactwemdobrobytem, a także pięknemcelebracją ważnych wydarzeń kolor złoty jest idealny dla branży jubilerskiej.

Logo mojego autorstwa dla marki zajmującej się produkcją biżuterii

Branża finansowa

Złoty podkreśla również cechy istotne w branży finansowej, jak bogactwo, dobrobyt, majątekzdobywanie pieniędzy.

Banklio logo; źródło: Pinterest

Branża ślubna

Złoty jest również idealną barwą dla branży ślubnej. Bardzo często wykorzystuje się go w projektach zaproszeń, monogramów i oprawy graficznej ślubów.

Projekt monogramu ślubnego; źródło: Pinterest

Edycje specjalne, limitowane, świąteczne

Kolor ten bardzo dobrze podkreśla niedostępność, limitowaną ilość produktu i przeznaczenie tylko dla wybranych. Z tego powodu jest wykorzystywany w oprawie i opakowaniach edycji specjalnych i limitowanych, a także świątecznych. Podkreśla niecodzienny charakter produktów, niewielki limit i sprawia, że są bardziej pożądane.

Logo mojego autorstwa dla marki zajmującej się produkcją Piór Polskich i Produktów Polskich. Limitowanych, wysokiej klasy produktów pamiątkowych, w tworzeniu których udział biorą polscy projektanci.

Z JAKIMI BARWAMI ŁĄCZYĆ ZŁOTO?

Z brązem i kolorami ziemi, beżem

Barrel Room logo; źródło: Pinterest
Organic Wine Imports; źródło: Pinterest

Kolor złoty w zestawieniu z brązami podkreśla stabilnośćzaufanie, a także spokój wynikający z pewności siebie i niezmienności. To bardzo naturalne, mniej oczywiste zestawienie, którego nie spotykamy codziennie. Zachęca do refleksji.

Z grafitem i szarościami

Belle Home logo; źródło: Pinterest

Połączenie złota i szarości wywołuje wrażenie przytulności elegancj. Podobnie, jak połączenie z brązem, podkreśla efekt spokojupewności wynikającej z niezmienności.

Z fioletem

Logo Amphora; źródło
Logo Cadbury; źródło: Pinterest

Złoto i fiolet kojarzy się z tajemnicą, luksusemprestiżem. Co ciekawe, to połączenie bardzo często wykorzystuje branża spożywcza i producenci kojarzonych z luksusem i chwilą zapomnienia produktów czekoladowych, jak np. Cadburry i Milka.

Z czernią

Knight logo; źródło: Pinterest

Klasyczne połączenie czerni i złota daje zawsze wrażenie elegancjistylu. Nadaje charakteru“pazura”. Z kombinacji tych kolorów korzystają w swoim logo m.in. Lamborghini i Chevrolet.

Z bielą i ecru

Logo Chloe, źródło: Pinterest

Zestawienie złota i bieli zawsze daje wyraz elegancji, przepychu, mądrościbezpretensjonalność. W przeciwieństwie do połączenia z czernią to zestawienie jest delikatnesubtelne.

Z pastelami

Fernanda Rodrigues logo; źródło: Pinterest

Złoto w zestawieniu z pastelowymi, delikatnymi barwami, takimi jak pudrowy róż, baby blue czy miętowa zieleń, sprawia wrażenie przytulnościświeżości.

Z mocnymi, nazyconymi barwami

Źródło: Pinterest
Logo Visa; źródło: Pinterest
GAlloway Law logo; źródło: Pinterest

Jeśłi chcemy uzyskać efekt awangardowy, zwracający uwagę, warto łączyć złoto z mocno nasyconymi barwami, takimi jak czerwień, bordo, szafir, szmaragd, granat.

Źródła

Przy pisaniu tego artykułu pomocne były:

Znaczenie kolorów: niebieski

Kolor niebieski uważany jest za najbardziej uniwersalną barwę. To najulubieńszy kolor na świecie. Na pierwszym miejscu stawia go 57% badanych mężczyzn i 35% badanych kobiet z różnych grup wiekowych. Jednocześnie tylko 1% badanych wskazuje niebieski jako barwę nielubianą (za: Joe Hallock, Colour Assignment).

Jest to kolor bardzo uniwersalny i współgra z innymi barwami. Posiada neutralne w odbiorze znaczenie. Jednocześnie, występując w dużej liczbie odcieni, pozwala na nadawanie mu pożądanych przez nas sensów.

To jedna z 3 barw podstawowych. Uznawany jest za kolor zimny, chociaż oczywiście istnieją również jego ciepłe odcienie. Należą do nich wszystkie zawierające ślady czerwonego pigmentu tonacje (granatowy (navy blue), morski, łupkowy (slate blue), indygo).

Nazwa koloru w języku polskim pochodzi od nieba, początkowo w znaczeniu religijnym — domu bożego. Dlatego jasne odcienie niebieskiego nieodłącznie są związane z religijnościąuduchowieniem. W sztuce kręgu europejskiego postać Matki Boskiej jest przedstawiana w niebieskich szatach wskazujących niewinność. Niegdyś niebieski pigment był trudnym do zdobycia i drogim barwnikiem. Jego zastosowanie w kolorze szat świadczy o szacunku i czci oddawanej przedstawianej postaci.

Niebo — część atmosfery widziana z Ziemi — przybiera różne odcienie, w zależności od pory roku, dnia i pogody. Z tego powodu jest przez nas odbierane w różnoraki sposób.

Sam kolor niebieski nie jest uwarunkowany płciowo. Wprawdzie częściej przypisywany jest mężczyznom (granatowy garnitur) lub chłopcom (niebieski kolor ubranek i dodatków), ale równie chętnie jest używany przez kobiety.

Barwa niebieska jest łączona również z funkcją informacyjną (drogowe znaki informacyjne, tabliczki z nazwami ulic). Z tego powodu często wykorzystuje się tę cechę w komunikatach w aplikacjach i stronach internetowych, informujących użytkownika o podjęciu akcji (nie będących sukcesem, błędem ani ostrzeżeniem).

Pozytywne skojarzenia

Niebieski uznaje się za kolor intelektu, umysłu wiedzy. Jest również kojarzony z władzą, płynącą z nią siłą, majestatemwzniosłością. Uspokajawzmacnia koncentrację. Kojarzy się z dobrą komunikacją, elegancjąautorytetem.

Kolor ten zwiększa poczucie bezpieczeństwa, wzbudza zaufaniedaje poczucie jedności. Łączy się go również z odpowiedzialnością dojrzałością.

Ponieważ jest bardzo uniwersalny, stanowi najczęściej bezpieczny i mało kontrowersyjny wybór. Z tego powodu błękity są częstym kolorem stron internetowych.

Obniża apetyt (jeśli traktujemy tę właściwość jako atut). Dzieje się tak najprawdopodobniej dlatego, że w naturze występuje bardzo mało żywności w tym kolorze. Przyjęcie przez pokarm takiej barwy może świadczyć o jego zepsuciu.
Naturalne skojarzenia z wodą sprawiają, że niebieski wiąże się z czystościąświeżością.

Negatywne skojarzenia

Błękity używane w nadmiarze mogą być odbierane jako nudne, bez wyrazu i działać zbyt usypiająco. Ze względu na hamowanie apetytu nie są również odpowiednie dla branży żywieniowej i gastronomii.

Niebieski to kolor dystansu, zadumy, niemocysmutku. W języku angielskim istnieje nawet zwrot to feel blue oznaczający “czuć smutek” lub “mieć chandrę”. Wszystkie ciemne i stalowo-niebieskie odcienie tego koloru, nawiązujące do burzowego nieba lub koloru morza w czasie sztormu, mogą kojarzyć się z pustką, frustracjąsamotnością.
Kolor ten niesie ze sobą zarówno ryzyko skojarzenia z konserwatyzmem zbytnią obowiązkowością, jak i (szczególnie jego jasne, “dziecinne” odcienie) z brakiem powagi, infantylnością bujaniem w obłokach.

Odbiór w innych kulturach

Używając niebieskiego w materiałach firmowych warto pamiętać o jego odbiorze w innych krajach. W Iranie (niebieski) i w Azji Południowo-Wschodniej (połączenie niebieskiego z bielą) ma charakter żałobny. W hinduizmie ten kolor kojarzony jest zarówno z płodnością, jak i wojną.

Branże, dla których kolor niebieski jest odpowiedni

Duże marki związane z biznesem, przedsiębiorczością i korporacjami

Wiele firm kojarzonych z wiedzą i profesjonalizmem chce budzić zaufanie i dawać poczucie bezpieczeństwa. Banki, firmy z branży finansowej, kancelarie prawne, firmy ubezpieczeniowe i inne świadczące tzw. usługi wysokiego ryzyka, bardzo często posiadają kolor niebieski w swoich barwach.

Logo PKO Bank Polski, źródło: PKO BP
Logo ING Bank Śląski; źródło: ING Bank Śląski

Niebieski wykorzystany w logo banków PKO BP i ING Bank Śląski potwierdza profesjonalizm tych instytucji i zaufanie, jakim obdarzają je klienci. Następuje automatyczne przeniesienie cech przypisywanych kolorowi, takich jak odpowiedzialność i kompetencja, na instytucje i ich pracownikow.

Logo LinkedIn; źródło: LinkedIn

Portale i organizacje zajmujące się tematyką kariery i rynku pracy przy pomocy niebieskiego koloru podkreślają swoją funkcję informacyjną, profesjonalizm oraz dobrą komunikację pomiędzy użytkownikami.

Branża technologiczna, IT i gier komputerowych

Niebieski w identyfikacji wizualnej marek pracujących z nowymi technologiami wzbudza zaufanie ich odbiorców. Sprawia, że postrzegają oni firmę jako odpowiedzialną i przejrzystą.

Logo IBM; źródło: Brands of the World

Błękity wpadające w odcień stalowy (steel blue) lub łączone z jasnymi odcieniami grafitu przywołują skojarzenia ze srebrem lub aluminium. Logo IBM w kolorze niebieskim lekko wpadającym w szarość kojarzy się z nowoczesnymi, elektronicznymi urządzeniami.

Logo Twitter; źródło: Twitter

Niebieski jest również kolorem wykorzystywanym przez największe serwisy społecznościowe na świecie (Facebook, Twitter). Idealnie podkreśla komunikacyjną i informacyjną funkcję portali. Jednocześnie stanowi symbol przyjaźni pamięci o kimś (podarowanie komuś niebieskiego kwiatu jest oznaką przyjaźni).

Polityka

Ze względu na powiązania z autorytetem, wiedzą, poczuciem bezpieczeństwa i władzą kolor niebieski jest najczęściej używaną barwą w polityce.

Logo kampanii Partii Demokratycznej w wyborach prezydenckich w USA w 2020 r.; źródło: Wikipedia
Logo kampanii Partii Republikańskiej w wyborach prezydenckich w USA w 2020 r.; źródło: Wikipedia

Ubezpieczenia i ochrona zdrowia i mienia

To kolor firm zapewniających nam bezpieczeństwo oraz opiekę.

Logo PZU, źródło: Grupa PZU

Ciemny odcień niebieskiego w logo PZU podkreśla profesjonalizm i bezpieczeństwo. Dodanie w gradiencie jasnego odcienia błękitu przełamuje wrażenie niedostępności instytucji i informuje o przyjaznym nastawieniu i chęci do dialogu.

Logi Policji w Polsce; źródło: Komenda Główna Policji

Granatowe jest również logo polskiej Policji, mającej za zadanie zapewnienie bezpieczeństwa i ochrony obywatelom.

Branże kosmetyczne, oferujące produkty higieniczne i chemię domową

Skojarzenia ze świeżością i czystością powodują, że błękity są idealne dla marek kosmetycznych, oferujących produkty higieniczne albo środki czystości.

Logo Dove; źródło: Brands of the World
Logo Procter & Gamble; źródło: Brands of the World

Producenci wód mineralnych i napojów orzeźwiających

Obok podkreślania czystości i świeżości niebieski wskazuje również na niską temperaturę (chłód) i orzeźwienie. Dlatego stosowany jest w logo i identyfikacji wizualnej nie tylko przez producentów i dystrybutorów wód mineralnych i źródlanych, ale ogólnie napojów mających zapewnić orzeźwienie i kojarzonych z beztroskim spędzaniem czasu.

Logo Pepsi; źródło: Brands of the World

Branża turystyczna

We wcześniejszym artykule wskazywałąm kolor żółty jako idealny dla branży turystycznej i związanej z podróżami. Niebieski kolor, szczególnie w mocno nasyconym odcieniu, również jest dla niej odpowiedni. W sposób naturalny kojarzy się z wodą, aktywnym wypoczynkiem, zabawą, relaksem i beztroską. Dlatego jest szczególnie odpowiedni dla produktów i usług związanych z wodą i aktywnym nad nią wypoczynkiem (np. sporty wodne, kąpieliska i baseny, rejsy, spływy). Jednocześnie uspokaja i sprawia, ze oferująca usługę firma wydaje się bardziej wiarygodna, a sam produkt bezpieczny. Często w tej branży niebieski jest łączony ze wspomnianym już kolorem żółtym, pomarańczowym lub nasyconą zielenią.

Branża lotnicza i sporty powietrzne

Logo LOT — polskich linii lotniczych; źródło: Brands of the World

Ze względu na skojarzenia z niebem, powietrzem i bezpieczeństwem często jest stosowany w identyfikacji wizualnej linii lotniczej. Bardziej nasycone odcienie niebieskiego, przywołujące na myśl świeżość i aktywny wypoczynek, będą odpowiednie dla usług oferujących sporty powietrzne, loty widokowe i skoki z wysokości.

Branża dziecięca

Intensywne błękity kojarzą się także z dzieciństwem i zabawą. Pomagają skrócić dystans i nadają żartobliwy charakter marce. Ze względu na podkreślanie przez ten kolor bezpieczeństwa są odpowiednie dla przedszkoli i żłobków oraz producentów zabawek i innych przedmiotów dla najmłodszych.

Logo Hasbro, źródło: Hasbro

Nasycony błękit w logo Hasbro, producenta zabawek dla dzieci, podkreśla radosny charakter uśmiechu w znaku. Jednocześnie świadczy o spełnianiu przez oferowane produkty norm bezpieczeństwa.

Religia i duchowość

Logo Vatican Media; źródło: Wikipedia

W związku ze wspomnianymi już skojarzeniami niebieskiego z religią, duchowością i boskością, kolor ten jest bardzo często wykorzystywany przez organizacje i instytucje religijne.

Uniwersalność i zależność od innych elementów

Powyższe przykłady wskazują bardzo szerokie i różnorodne znaczenia przypisywane kolorowi niebieskiemu. Dzięki temu, że jest on uniwersalny i neutralny znaczeniowo, na jego odbiór możemy wpływać innymi kolorami albo elementami graficznymi (np. zdjęciami). Znanych jest wiele nieszablonowych przykładów wykorzystania tej barwy, łamiących powyższe reguły.

Logo Oreo; źródło: Wikipedia

W logo Oreo — producena ciastek w typie markiza — wykorzystano kolor niebieski. Większość logotypu jest w kolorze białym, a niebieski jest sam obrys, jednak i tak stanowi on mało popularny dla branży żywieniowej przypadek. Pomimo że kolor tłumi apetyt, w tym przypadku należy go utożsamiać z głównymi wartościami marki: zabawą, przyjaźnią i tradycją (ciastka powstają od 1912 roku).

Jeśli znacie inne, mniej oczywiste wykorzystania przez marki niebieskiej barwy, podzielcie się nimi w komentarzu!

Źródła

Przy pisaniu tego artykułu pomocne były:

Znaczenie kolorów: żółty

Kolory w bardzo dużym stopniu wpływają na nasz nastrój, psychikę oraz cały szereg zachowań, również konsumenckich. Są jednym z silniej oddziałujących bodźców na organizm: powodują wydzielanie konkretnych hormonów, zmieniają temperaturę ciała, ciśnienie krwi i czas reakcji. Używając konkretnych barw nieświadomie wysyłamy naszemu otoczeniu cały wachlarz informacji na temat naszego nastroju, osobowości oraz pozytywnych lub negatywnych cech i emocji.

Jednocześnie kolory są bardzo silnie zakorzenione w naszej kulturze. Ten kontekst kulturowy jest niezwykle istotny, jeśli projektujemy materiały przeznaczone do innych krajów. Przykładowo w niektórych państwach Azji biel jest utożsamiana z żałobą, a w zdominowanej przez katolicyzm Polsce określona barwa fioletu może być kojarzona np. ze mszami w intencji zmarłych.

Moc koloru można wykorzystać w designie firmowym i marketingu. Aby osiągnąć pożądany efekt warto zapoznać się najpierw ze znaczeniem poszczególnych barw.

ŻÓŁTY

Kolor żółty jest najjaśniejszą barwą zauważalną przez człowieka. Dlatego najszybciej przyciąga uwagę i zapada w pamięć (wbrew powszechnej opinii, że najbardziej zwracającym na siebie uwagę kolorem jest czerwony). Stanowi również jeden z 3 kolorów podstawowych, obok niebieskiego i czerwonego.

Barwa ta budzi chyba najwięcej sprzecznych emocji ze wszystkich kolorów. Z jednej strony kojarzona jest z cechami pozytywnymi i optymistycznymi, z drugiej, używana w nadmiernej ilości, może wywoływać dyskomfort u odbiorcy. Dlatego dobrze jest używać żółcieni oszczędnie, do zaakcentowania ważnych treści.

Pozytywne cechy i skojarzenia 

Żółty kojarzy się ze słońcem, latem, wypoczynkiemrelaksem. Ten kolor wywołuje radość, optymizmpewność siebie. Łączy się go z emocjonalnością, życzliwościąmłodością (ubrania w tym kolorze odejmują lat 😉 ). Działa również stymulującozwiększa kreatywność. Poprzez skojarzenie ze złotem może kojarzyć się z majątkiem. Nie powinien być jednak stosowany w markach premium, ponieważ nie jest wiązany z wysoką jakością i elitarnością . Może pobudzać apetyt.

Negatywne skojarzenia

Jednocześnie kolor żółty może być odbierany jako agresywny, zbyt krzykliwydrażniący. Z tego względu nie jest zbyt szczęśliwym wyborem dla marek mających kontakt z klientami żyjącymi w dużym stresie (np. branża finansowa). Pod Twoimi postami w żółtym, firmowym kolorze w mediach społecznościowych pojawia się wiele wrogich i atakujących komentarzy? Może to właśnie użyta barwa stanowi bodziec i zachętę dla odbiorców do wyrażania nieprzychylnych treści, które w innym wypadku byłyby przemilczane ;)?

Ten kolor, oprócz skojarzeń z pozytywnym, twórczym “szaleństwem”, może być również wiązany z zaburzeniami i chorobami psychicznymi, a także z zazdrością, tchórzostwemzdradą (w sztuce bardzo często przedstawia się Judasza w żółtych szatach).

Odbiór w innych kulturach

Podczas tworzenia materiałów z użyciem żółcieni dla odbiorców spoza Polski warto pamiętać o tym, że skojarzenia z kolorem żółtym nie w każdym rejonie są takie same. W Chinach kolor ten wiąże się z gatunkiem filmów dla dorosłych, we Francji z niewiernością. W Indiach symbolizuje naukę i wiedzę, dlatego utożsamia się go z guru. Żółcień kojarzona jest również w tym rejonie ze spokojem, medytacją oraz umysłowym rozwojem, a także bóstwami Wisznu i Ganeśa (ubierane są w szaty tego koloru). W Japonii żółty wiąże się z odwagą, w Egipcie – z żałobą. W buddyzmie symbolizuje pokorę, a w hinduizmie prawdę i nieśmiertelność. W Stanach Zjednoczonych przymiotnikiem yellow (“żółty”) określa się osoby tchórzliwe.

Żółty a inne kolory

Żółty jest bardzo uniwersalnym kolorem i nie sprawia kłopotów podczas łączenia z innymi barwami. Po odpowiednim dopasowaniu kolorów pasuje praktycznie do każdej barwy. 

Branże, dla których kolor żółty jest odpowiedni

Gastronomia i żywność

Kolor żółty znakomicie pasuje do branży gastronomicznej. Nie dość, że pobudza apetyt, to jeszcze podkreśla przyjemność i radość płynącą z jedzenia.

Logo McDonald’s, źródło: Pinterest

Kolor żółty w słynnych łukach z logo McDonald’s podkreśla szczęście, jakie daje nam spożywanie posiłków, a także szybkość obsługi. Dodatkowo połączenie tej barwy ze stosowaną w identyfikacji firmy czerwienią jeszcze bardziej wzmacnia apetyt.

Logo Biedronka, źródło: Pinterest

Tę barwę również w swoim logo wykorzystuje sieć sklepów Biedronka, chcąc wywołać dobre skojarzenia, takie jak ciepło i radość z zakupów.

Logo Cheetos; źródło: Pinterest

Żółte jest również logo chrupek Cheetos – ich jedzenie to sama przyjemność i dobra zabawa

Logo Lipton; źródło: Pinterest

Radość kojarzącą się z żółtym wykorzystuje w swoich materiałach również firma Lipton. Ten kolor najbardziej kojarzy się z marką, chociaż sam emblemat logo jest czerwony.

Biura podróży i branża turystyczna

Wywoływane przez żółty skojarzenia ze słońcem, wakacjami i podróżami powodują, że jest bardzo często stosowany przez branże związane z turystyką, wyjazdami, wypoczynkiem i odkrywaniem świata.

Logo National Geographic; źródło: Pinterest

Branża kreatywna i reklama

Kolor żółty doskonale podkreśla takie cechy marki, jak kreatywność, nowoczesność i świeże spojrzenie na świat. Chętnie po niego sięgają biura projektowe, agencje reklamowe (podkreśla ekstrawagancję), a także producenci sprzętu dla twórców.

Logo Nikon; źródło: Pinterest

Nikon nieodłącznie jest wiązany z dynamizmem i nowoczesnością. Te cechy, a także chęć do podejmowania wyzwań i rozwoju oraz zamiłowanie do podróży (najlepiej z aparatem) idealnie akcentuje kolor żółty.

Produkty wypoczynkowe

Skojarzenia żółtego z relaksem i wypoczynkiem sprawiają, że kolor ten jest wybierany również przez firmy oferujące tego typu produkty i usługi.

Logo Ikea; źródło: Pinerest

Czy w przypadku takiego logo można mieć jeszcze wątpliwości, czy na kanapie Ikea nie da się zrelaksować i wypocząć, a zakupy w tej sieci to sama radość?

Budownictwo i prace remontowe

Kolor żółty często jest wykorzystywany w branżach związanych z budownictwem i usługami remontowymi. Barwa jest doskonale widoczna, a w przeciwieństwie do koloru czerwonego nie wiąże się bezpośrednio z informacją o niebezpieczeństwie. Żółte są kaski ochronne, maszyny budowlane i narzędzia (aby łatwo było je odnaleźć wśród innych materiałów budowlanych).

Logo Praktiker; źródło: Pinterest
Logo J C Bamford Excavators Ltd.; źródło: Pinterest

Branża dziecięca

Żółty jest jednym z niewielu kolorów, do których nie przypisujemy cech ani żeńskich, ani męskich. Z tego względu, a także dzięki skojarzeniom z radością, zabawą, beztroską i młodością, nadaje się dla produktów i usług przeznaczonych dla dzieci.

Logo Lego Duplo; źródło: Pinterest

Branża rozrywkowa

To również doskonały sposób na podkreślenie pozytywnych cech marek służących rozrywce.

Logo Snapchat; źródło: Pinterest

Żółty kolor w logo Snapchat podkreśla młodość (wiek użytkowników) oraz komunikację i radość.

Logo IMDb; źródło: Pinterest

Logo IMDb, największej na świecie bazy danych na temat filmów i osób związanych z branżą filmową.

Handel

Pozytywne skojarzenia związane z przyjemnością zakupów oraz radością związaną z nabyciem przedmiotu wykorzystywane są również w handlu.

Logo Lidl; źródło: Pinterest

Doradztwo

Żółty kolor polecany jest również dla film związanych z doradztwem i konsultingiem. Podkreśla otwartość, życzliwość oraz chęć kontaktu oraz rozmowy. Jednocześnie jest wiązany z wiedzą.

Logo Ernst & Young, źródło: Pinterest

Produkty i usługi, chcące podkreślić szybkość

Logo Ferrari; źródło: Pinterest

Wlogo Ferrari szybkość konia umieszczonego w logo podkreśla dodatkowo żółte tło herbu. Automatycznie te cechy są przenoszone na samochody tej marki. Dodać do tego odwagę kojarzoną z barwą i przepis na sukces jest gotowy 🙂

Logo InPost; źródło: InPost

Żółty sygnet w logo InPost – firmie świadczącej nowoczesne usługi logistyczne i sieć paczkomatów podkreśla szybkość usług.

Dajmy szansę żółtemu 😉

Kolor żółty budzi wiele sprzecznych skojarzeń i kontrowersyjnych opinii. Nic dziwnego, że większość osób nie uważa go za swoją ulubioną barwę. Mam nadzieję, że po zapoznaniu się z informacjami na jego temat oraz zasadami oddziaływania tego koloru na odbiorców, spojrzycie na niego łaskawym okiem 🙂 A co Wy sądzicie na temat koloru żółtego, polubiliście tę barwę?

Źródła

Przy pisaniu tego artykułu pomocne były:

Landing page wsparciem dla Twojej reklamy?

Jeśli termin landing page brzmi dla Was obco, to być może spotkaliście się z takimi pojęciami, jak strona docelowa, strona lądująca czy strona lądowania. Wszystkie z nich oznaczają jeden rodzaj mikrostrony internetowej. Użytkownik jest przekierowany na landing z innego miejsca w internecie — po kliknięciu w reklamę lub dzięki wysłanej do niego wiadomości e-mail. Trafia tam z własnej ciekawości, chcąc wykonać promowane działanie. Z tego powodu landing page jest bardzo ważny i pełni istotną funkcję marketingową. Stanowi miejsce kontaktu potencjalnego klienta z usługą lub produktem.

Strona docelowa jest idealnym rozwiązaniem w przypadku działań marketingowych, mających na celu osiągnięcie konkretnego rezultatu. Wykorzystuje się ją zazwyczaj w promocji jednego produktu lub usługi. To rodzaj rozszerzenia komunikatu reklamowego, dzięki któremu odbiorca może bliżej zapoznać się z produktem i podjąć decyzję o jego zakupie. Znakomicie sprawdza się również w przypadku innych akcji, polegających m.in. na zebraniu bazy osób chcących otrzymywać newsletter, rejestracji w serwisie internetowym, udziału w ankiecie i innych, polegających na podobnym schemacie działaniach. Dzięki formie mikrostrony internetowej użytkownik nie jest rozpraszany pozostałymi, typowymi dla standardowych stron informacjami. Jego uwaga nie zostanie przekierowana na inne informacje o marce, dzięki czemu istnieje większe prawdopodobieństwo, że skorzysta z prezentowanej oferty.

Nie istnieje żaden uniwersalny wzór decydujący o skuteczności strony lądowania. O jej sukcesie nie przesądza skomplikowany projekt graficzny lub szczegółowy opis produktu. Efektywność landing page’a potwierdza procent odwiedzających ją osób, które wykonały promowane działanie (np. kupiły produkt lub zapisały się do newslettera). Ten współczynnik nazywa się licznikiem konwersji. Im jest wyższy (czyli im więcej osób wykonało proponowane działanie), tym landing jest skuteczniejszy.

Co poprawia skuteczność strony lądowania?

Wygląd

Z jednej strony landing page musi prezentować się bardzo atrakcyjnie. Nieestetyczny wygląd, słabej jakości zdjęcia, niewidoczne na tle innych elementów buttony (przyciski z komunikatem, w które klikamy) wzywające do działania mogą wpłynąć na mniejszą wiarygodność i przesądzić o negatywnym odbiorze strony. Jednocześnie projekt graficzny nie powinien odwracać uwagi od głównego przekazu. Być na tyle prosty skromny, aby główną rolę odgrywały w nim komunikaty o korzyściach z podjętego działania oraz buttony wzywające do działania. Dobrze, aby charakter landing page’a był spójny z reklamą, która przekierowała na niego ruch.

Język wartości i wskazanie korzyści

W podobnie przejrzysty sposób powinny być przedstawione również wartości i korzyści płynące z oferty (Unique selling proposition). Ważne, aby były one zgodne z tymi wskazanymi na reklamie skłaniającej do wejścia na stronę. Użytkownik jest w stanie jedynie przez kilka sekund skoncentrować się na treści strony lądowania. Dlatego powinien od razu powinien dostrzec wezwanie do konkretnego działania oraz zauważyć korzyści, jakie z niego otrzyma. Jeżeli stwierdzi rozbieżności i brak spójności, może poczuć się zdezorientowany i oszukany. Dlatego ważna jest uczciwość i konsekwencja w powtórzeniu komunikatu reklamowego na landing page’u.

Landing page Netflix Polska, na który użytkownik zostaje przekierowany z reklamy. Powtórzono w nim dokładnie taki sam komunikat i nagłówek, jaki był użyty w reklamie. Proste, czarne tło nie zakłóca dobrze widocznych nagłówków i buttonów “Zacznij”. Tekst na wszystkich buttonach jest taki sam. Dzięki temu odbiorca nie czuje się zdezorientowany różnymi informacjami, tekst zapada lepiej w pamięć i mocniej oddziałuje dzięki powtórzeniu. Na stronie zostały również konkretnie wskazane korzyści dla użytkownika, chcącego mieć 100% rozrywki. Może oglądać na telewizorze (w domu). Jeśli zajdzie taka potrzeba, może mieć dostęp do oferty również bez połączenia z internetem. Na koniec potwierdzono to, że odbiorca może korzystać z oferty wszędzie, gdzie tylko chce.

Jeśli landing jest bardziej rozbudowany, warto zastosować w nim kilka nagłówków. Wyróżnia się:

Nagłówek przewodni. Dzięki zachowaniu głównego przekazu reklamy powinien utwierdzić użytkownika w tym, że trafił we właściwe miejsce.

Podtytuł, zwany również nagłówkiem wspierającym. Daje nam możliwość przedstawienia większej ilości szczegółów i korzyści wynikających z oferty.

Nagłówek podtrzymujący uwagę. W przypadku rozbudowanego landing page’a warto umieścić w jego środku tekst podtrzymujący uwagę użytkownika. W takim nagłówku można wskazać dodatkowe korzyści, potrzeby zaspokajane przez produkt albo rozwiązanie problemu odbiorcy.

Nagłówek końcowy, wzmacniający przekaz główny. Jego zadaniem jest doprowadzenie użytkownika do podjęcia decyzji. Dlatego powinien znajdować się bardzo blisko buttona wzywającego do działania (call to action).

Reguła społecznego dowodu słuszności

To silnie działająca reguła psychologiczna, którą kierujemy się nieświadomie w momencie, gdy nie jesteśmy pewni swojej decyzji. Mówi o tym, że odbiorca dokonuje wyboru na podstawie działania innych osób lub większej części grupy. Im bardziej użytkownik utożsamia się z osobami, które wyboru dokonały, tym reguła społecznego dowodu słuszności działa mocniej. Z założenia takie zachowanie ma nam ułatwić codzienne funkcjonowanie i skrócić czas podejmowania decyzji. Nie jesteśmy w stanie każdego dnia dokonywać dokładnych analiz wszystkich podejmowanych przez nas działań. Podświadomie skłaniamy się do wyborów takich, jakie podjęli eksperci w danej dziedzinie, ludzie podobni do nas lub sugerujemy się opinią większości. Wówczas prawdopodobieństwo, że ten wybór będzie również odpowiedni dla nas, jest większe.

Na stronie docelowej regułę społecznego dowodu słuszności można wykorzystać na wiele sposobów, np. pokazując liczbę polubień albo wysokie statystyki, opinie i komentarze innych użytkowników, znaki firmowe marek, które z nami współpracowały i nam zaufały, otrzymane nagrody lub informację o ilości sprzedanych już produktów.

Przkład landing page banku ING [źródło]. Nagłówek “Zaufaj naszemu doświadczeniu i marce” dodatkowo jest wzmocniony dużą ilością pozytywnych opinii i przyznanych gwiazdek, a także wysokim procentem (94%) osób polecających bank. Warto zwrócić również uwagę na dobrze zaprojektowany formularz kontaktowy. Jest widoczny na stronie i składa się z niewielkiej liczby pól do wypełnienia. Na jego tle umieszczono również zielony button “Wyślij formularz” kontrastujący z oranżem formularza.

Podziękowanie za wykonanie działania

W dobrym tonie jest podziękowanie użytkownikowi po realizacji przez niego działania. Potwierdzi ono również poprawne przeprowadzenie i zakończenie całego procesu.

Źródła

Jeśli zainteresowała Was tematyka i chcecie dowiedzieć się więcej w tym temacie, polecam Wam darmowy kurs Zrób dobry landing. Znajdziecie w nim dużą dawkę wiedzy w tym temacie.

Pisząc ten artykuł posiłkowałam się artykułami: