„Orężem się wojuje, a złotem zwycięża”, czyli jak uzyskać złocenie (lub srebrzenie) w drukowanych materiałach firmowych.

Jesteśmy coraz bardziej świadomi tego, jak ważne są doskonale wyglądające materiały firmowe. Dbamy o ich jakość i zwracamy uwagę na detale. 

Coraz częściej stosujemy dodatkowe uszlachetnienia w rodzaju złotych lub srebrnych elementów. Takie detale podkreślają ekskluzywność produktu lub usługi i pomagają osiągnąć efekt premium. Pragniesz błyszczeć?  W tym artykule pokażę Ci, w jaki sposób możesz taki kolor uzyskać w druku!

CMYK – można i tak, tylko po co?

Ten podstawowy system kolorystyczny polega na uzyskaniu danej barwy poprzez połączenie czterech kolorów: cyjanu (C = cyan), magenty (M = magenta), żółtego (Y = yellow) oraz czerni (K. Litera K wzięła się od końcowej litery wyrazu black). 

Stosując tę metodę druku, nigdy nie uzyskasz złotego lub srebrnego, błyszczącego koloru. NIGDY. Możesz co prawda próbować „oszukać system” na kilka sposobów. Wykorzystać zdjęcie złotej lub srebrnej tekstury. Zastosować gradient w odcieniach żółcieni i brązów lub szarości. Wydrukować projekt na metalicznym papierze. Jednak w ten sposób uzyskasz jedynie  imitację złota lub srebra. A nie o taki efekt nam chodzi.

Kolor złoty lub srebrny w druku CMYK będzie tak naprawdę kombinacją połączenia żółtego (dla złota) lub czarnego (dla srebra) z innymi barwami.

Jestem żarliwą przeciwniczką próby uzyskania koloru złotego w druku CMYK. Za każdym razem będę  ją odradzać 🙂 Uważam, że uzyskany w ten sposób efekt jest odwrotny do zamierzonego. Zamiast wrażenia premium otrzymasz efekt tandety, i już. To tak, jakby ktoś w pokoju bez okien nakleił na ścianie fototapetę ze zdjęciem otwartego okna z widokiem na piękny krajobraz. Co prawda o gustach się nie dyskutuje, a sama fototapeta może być przepiękna. Jednak mi się to osobiście nie podoba. Uważam, że w projekcie drukowanym technologią CMYK pożądany efekt premium można uzyskać na kilka innych sposobów, bez uciekania się do imitacji złota lub srebra, chociażby poprzez innego rodzaju uszlachetnienia, użyte kroje pisma i zestawienie takich barw, które ta technika druku potrafi oddać.

Druk złotej lub srebrnej tekstury ze zdjęcia w CMYK nie odda kolorów i faktury tak dobrze, jak się prezentuje na monitorze przed drukiem

Paleta PANTONE

Jest to niezależny system kolorystyczny z własnymi, niezmiennymi w kolorze farbami. Mówiąc prościej: dany kolor farby jest pobierany z jednej „puszki”. Nie trzeba mieszać czterech różnych kolorów, jak ma to miejsce w druku CMYK. Dlatego stosując wybrany odcień Pantone za każdym razem masz pewność, że otrzymasz taki sam kolor w druku.

W dostępnej palecie kolorów znajdują się również specjalne metalizowane kolory złote lub srebrne. Są nanoszone metodą sitodruku przez specjalne, przygotowane oddzielnie dla każdego koloru sito. Pozwala na pełne pokrycie wybranej powierzchni jednym kolorem. Nie jest możliwe uzyskanie przejść tonalnych. 

Wzornik kolorów PANTONE – paleta metalizowanych odcieni. Źródło: Pinterest.

HOT-STAMPING

Hot-stamping, inaczej zwany termodrukiem, jest jedną z droższych opcji uzyskania złotych lub srebrnych elementów. Polega na wytłoczeniu elementu za pomocą specjalnie przygotowanej, gorącej, metalowej matrycy. Za jej pomocą wtłacze się metaliczną folię w wybranym miejscu. Otrzymuje się bardzo wyraźne, błyszczące elementy, o ostrych krawędziach, mocno odbijające światło. W tej metodzie papier odkształca się, a wzór jest „wgnieciony”, dając dodatkowy wizualny efekt. 

Aby zastosować tę metodę w swoim projekcie, wybrane elementy muszą być wektorami. Nie możesz wykorzystać  np. własnego logo w formacie TIFF lub JPG.

Drukarnie w swojej ofercie posiadają folie złote, srebrne, metaliczne w innych kolorach lub folie holograficzne. Często zdarza się jednak, że drukarnia posiada jeden, podstawowy odcień złotej folii w kolorze żółtego złota. Jeśli zależy Ci na innym odcieniu, np. antycznego, różowego lub platynowego złota, musisz znaleźć drukarnię, która taką folię ma w swojej ofercie (będzie taniej) lub może specjalnie ją zamówić na potrzeby Twojego projektu (będzie drożej, bo zapłacisz najprawdopodobniej za cały materiał, również ten niewykorzystany).

Hot-stamping złotą folią daje płaskie, a nawet lekko wklęsłe detale o ostrych, wyraźnych krawędziach. Źródło zdjęcia: Pinterest.
Przykład hot-stampingu srebrną folią.
Hot-stamping srebrną folią na wizytówkach mojego autorstwa, wykonanych dla biura rachunkowego. Metoda ta pozwala na wyraźne i ostre wytłoczenie nawet tak niewielkich elementów, jak ikony przy danych kontaktowych.

SLEEKING – ZŁOCENIE I SREBRZENIE BEZMATRYCOWE

W ofertach drukarni pojawia się coraz więcej możliwości bezmatrycowego złocenia lub srebrzenia. Jedną z nich jest sleeking. Metoda ta polega na nanoszeniu folii i dociskaniu jej za pomocą wałków dociskowych i specjalnego proszku. W przeciwieństwie do hot-stampingu nie trzeba specjalnie przygotowywać metalowej matrycy (powinna zatem być tańsza). Metoda ta jest również odrobinę wypukła, natomiast hot-stamping jest płaski, a nawet lekko wklęsły.

Proces nakładania folii sleeking. Źródło zdjęcia: Robyn Turner “What is Sleeking?

METALLIC 3D – FOLIOWANIE WYPUKŁE 3D

To również bezmatrycowa metoda nanoszenia złotej folii na wcześniej uwypuklone elementy papieru. W efekcie daje widocznie wypukłe detale o płynnym konturze (efekt tzw. „płynnego złota”). Warto ją wykorzystać w projektach, w których chcemy podkreślić właśnie płynność, organiczność, nieregularność, takich jak roślinne ornamenty albo odręczne pismo.

Wizytówki z wykorzystaniem foliowania wypukłego 3D. Źródło zdjęcia i realizacja: Printagram.

ZŁOCONE LUB SREBRZONE KRAWĘDZIE

Dosyć ciekawą metodą uszlachetnienia, którą zastosowałam również w moich wizytówkach, są złote (lub srebrne) krawędzie. Polega ona na pokrywaniu złotą lub srebrną folią brzegów (najczęściej wizytówek). Technikę tę można zastosować jedynie na grubych brzegach, złożonych z minimum dwóch warstw papieru. Z tego powodu często łączy się ją z kaszerowaniem.  Im grubszy brzeg, tym lepiej widoczne jest złocenie.

Złote krawędzie i logo wykonane techniką hot-stampingu na moich wizytówkach.

DRUK NA ZŁOTYM LUB SREBRNYM PAPIERZE

Na koniec jeszcze chcę  przypomnieć o możliwości druku na metalizowanym złotym lub srebrnym papierze. Takie materiały dadzą zupełnie inny efekt, niż pozłacane detale, ale warto pamiętać o takiej możliwości.

Propozycja wizytówki na jednolitym, srebrnym tle może być wykonana na metalizowanym papierze bądź kartonie. Źródło zdjęcia: Pinterest.

Zaciekawił Cię ten tekst? Zapraszam do zapoznania się z moimi pozostałymi artykułami. Możesz je przeczytać tutaj.

Szczególnie może zainteresować Cię artykuł dotyczący znaczenia i symboliki koloru złotego oraz koloru srebrnego które niedawno opublikowałam.


Jeśli chcesz, aby Twoje materiały firmowe zostały przygotowane profesjonalnie, zapraszam do zapoznania się z moją ofertą oraz do współpracy. Napisz do mnie w tej sprawie, korzystając z poniższego formularza. Z przyjemnością ją dla Ciebie zaprojektuję.

    Dane osobowe są przetwarzane w celu obsługi Twojego zapytania, a ich administratorem jest 11 Seconds Studio Ewelina Hasiuk-Brzezowska.

    Szczegóły: Polityka prywatności.

    10 rad, które pozwolą uniknąć Ci błędów w projekcie wizytówek

    Nie będę zbytnio rozpisywać się nad sensem posiadania wizytówek. Dawno już przestały pełnić swoją pierwotną funkcję nośnika informacji i zapisu danych. Dzisiaj w ciągu kilku sekund można zapisać informacje lub znaleźć stronę internetową na smartfonie. Wizytówki awansowały z produktu pierwszej potrzeby na przedmiot luksusowy. Nie każdy może lub nie chce sobie na nie pozwolić.

    Aktualnie posiadanie wizytówki osobistej lub firmowej jest wyznacznikiem pewnego prestiżu. Reprezentuje ona posiadacza, świadczy o jego profesjonalizmie, dbałości o szczegóły i pewnego rodzaju sukcesie. Stanowi jeden z elementów wizerunku „prawdziwej” prężnie działającej firmy. Stanowi uzupełnienie biznesowej kreacji, współgrając ze stroną internetową i pozostałymi materiałami firmowymi.

    Skoro wizytówka jest aż tak ważna z punktu widzenia wizerunku oraz budowania świadomości marki, warto ją dopracować i poświęcić jej chwilę czasu. Przygotowałam zestaw pomocnych pytań mówiących o tym, na co warto zwrócić uwagę, projektując wizytówkę. Dzięki nim unikniesz najczęściej popełnianych błędów.

    1. Określ charakter swojej działalności.

    Przed przystąpieniem do właściwego projektowania warto zastanowić się nad kilkoma ogólnymi kwestiami. Wizytówka powinna oddawać charakter Twojej działalności. Współgrać ze stylem Twojej marki oraz sposobem nawiązywania relacji biznesowych i kontaktu z klientami.

    Jaką główną funkcję powinna spełniać Twoja wizytówka: reprezentacyjną i podkreślającą doświadczenie / wysoki status / sukces? A może reklamową, informującą np. o wykonywanych usługach? Powinna to być wizytówka bardziej klasyczna i stonowana, czy ekstrawagancka? A może ekologiczna, z materiałów pochodzących z recyclingu?

    2. Komu i w jakich sytuacjach będziesz wręczać wizytówki?

    W jakich sytuacjach i w jakiej ilości będziesz rozdawać swoje wizytówki? Kilka razy w kwartale nielicznym, prestiżowym osobom podczas spotkań biznesowych, czy w większej ilości wszystkim klientom? Być może często bierzesz udział w spotkaniach networkingowych i zależy Ci na tym, aby na wizytówce było możliwe dopisanie długopisem innych informacji, jeśli zajdzie taka potrzeba?

    Warto jeszcze zwrócić uwagę na to, w jakim rejonie prowadzisz swoją działalność. Działasz na terenie Twojego miasta lub kraju? A może prowadzisz działalność europejską lub światową? Czy tekst na wizytówce będzie napisany w Twoim ojczystym języku, obcym, a  może w obu?

    3. Jakie dane chcesz umieścić na wizytówce?

    Na podstawie odpowiedzi na dwa wcześniejsze punkty łatwiej będzie określić Ci, jakie dane potrzebujesz umieścić na projekcie. Być może wystarczy jedynie imię, numer telefonu i adres e-mail. Być może będzie to więcej elementów: nazwa firmy, logo, pełniona funkcja. A może potrzebujesz poinformować  o rodzajach wykonywanych usług lub numerze NIP? Wiedza o ilości informacji na wizytówce może wpłynąć na wybór jej formatu. Długie teksty lepiej będą wyglądać na poziomej, niż pionowej karcie. W przypadku bardzo długiego tekstu może warto rozważyć opcję rozkładanej wizytówki?

    Projekt wizytówek firmowych dla WRE Nieruchomości. Informacja o wykorzystaniu zdjęć pracowników ze specjalnie przeprowadzonej sesji miała znaczny wpływ na końcowy charakter projektu.

    4. Jaki masz budżet?

    Jaką ogólną kwotę planujesz przeznaczyć na wizytówki? W jakiej ilości i jak często planujesz je rozdawać? Jaki mniej więcej koszt pojedynczej wizytówki jest dla Ciebie do zaakceptowania? Kilkadziesiąt groszy za wizytówkę, kilka- lub kilkanaście złotych czy jeszcze wyższy? Za kilkaset złotych możesz zapłacić zarówno za tysiąc standardowych wizytówek drukowanych cyfrowo, jak i sto jakości premium, na najwyższej klasy papierze i z ciekawymi uszlachetnieniami. 

    5.Wybierz materiał wykonania

    Jeszcze przed przystąpieniem do projektowania dobrze jest się zdecydować na materiał, z którego będą wykonane wizytówki. Wybór jest naprawdę spory. Tradycyjne z papieru lub tektury, plastikowe (matowy, przezroczysty), z tkaniny (letterpress na grubym materiale bawełnianym), drewna, gumy, metalu? Może któryś z materiałów idealnie pasuje do Twojej działalności? W tym miejscu warto również zastanowić się nad właściwościami danego materiału. Jeśli np. często dopisujesz na wizytówce dodatkowe informacje, to najlepszy będzie papier z uszlachetnieniem pozwalającym zapis długopisem. Nie każdy materiał pozwala na wykonanie uszlachetnień, druku kolorowych zdjęć itp.

    6. Określ format wizytówek

    Wymiary i kształt wizytówek mogą być oczywiście dowolne. Zazwyczaj nie przekraczają 90 x 55 cm (format pozwalający zmieścić się w portfelu). Nie każdy jednak zdaje sobie sprawę z tego, że rozmiar różni się w zależności od kraju. W naszym regionie najpopularniejsze wymiary to 85 x 55 mm (stosowany w Europie Zachodniej, USA i Kanadzie) oraz 90 x 55 mm (stosowany m.in. w Polsce, Czechach, Słowacji i na Węgrzech). 

    Możesz zdecydować się na tradycyjny prostokątny format wizytówek, coraz częściej spotykany kwadratowy lub jeszcze inny. Zadrukowana jednostronny, dwustronny lub np. wizytówkę składaną wzdłuż boku.  

    Przy wyborze formatu wizytówek warto pamiętać o tym, że te standardowe są tańsze w produkcji od tych o nietypowych wymiarach lub kształcie.

    7. Stwórz projekt

    Projektując, pamiętaj o odpowiedniej rozdzielczości zdjęć i grafik (minimum 300 dpi). Zamień teksty na krzywe, zachowaj spady (część obszaru wizytówki, która zostanie odcięta w procesie produkcji). Zachowaj marginesy bezpieczeństwa: ważne elementy oddal od krawędzi. Zazwyczaj stosuje się margines bezpieczeństwa ok. 3-5 mm. 

    Zachowaj umiar.  Nie stosuj zbyt wielu krojów pisma ani kolorów, bo przez to wizytówka może być nieczytelna. Dobrą praktyką jest ograniczanie się do 2-3 krojów pisma i kolorów. Elementy, które będą uszlachetnione, zapisz na osobnych warstwach, zaznacz kolorem dodatkowym (tzw. spotowym) i ustaw opcje warstwy jako nadruk

    Zadbaj, aby teksty nie były zbyt małe. Minimalna wielkość tekstu pozwalającą na wygodne jego odczytanie to 7 pkt.

    Projekt logo i wizytówek dla biura rachunkowego. Granatowa powierzchnia została drukowana z palety PANTONE. Połączenie ze srebrem dało profesjonalny i nowoczesny charakter. Detale, takie jak ikony kontaktowe i logo, zostały wytłoczone srebrną folią. Nadają elegancki sznyt i świadczą o dbałości o detale, czyli cechę, którą powinno wyróżniać się biuro rachunkowe.

    8. Wybierz rodzaj papieru

    Jeśli decydujesz się na papierowe wizytówki, przed Tobą stoi jeszcze wybór odpowiedniego papieru. Najlepiej, jakby miał gramaturę nie mniejszą niż 300-350 g/m2, aby się łatwo nie zaginały. Poza grubością papieru trzeba jeszcze zdecydować o takich parametrach jak kolor papieru (śnieżnobiały, kremowy, w jasnym, ciemnym lub intensywnym kolorze), faktura (gładki czy z teksturą, błyszczący lub matowy). Przy wyborze papieru ważne jest również to, jaką techniką będą drukowane wizytówki oraz jakie chcesz zastosować uszlachetnienia. Różne rodzaje papieru są odpowiednie do różnych technik oraz uszlachetnień: druku cyfrowego CMYK,  sitodruku, hot-stampingu, tłoczenia lub letterpress wykonywanego na papierze bawełnianym.

    Propozycja wizytówki dla logo mojego autorstwa. Rodzaj wykorzystanego papieru w znacznym stopniu wpływa na charakter wizytówki i wygląd druku.

    9. Czy uszlachetnieniasz druk?

    Uszlachetnienia w przypadku druku wizytówek można w skrócie podzielić na dwie grupy.

    Do pierwszej zaliczam uszlachetnienia mające zwiększyć wytrzymałość wizytówek, takie jak foliowanie lub lakierowanie (matowe, błyszczące lub tzw. soft touch – aksamitne w dotyku). Zabezpieczają one nadruk przed ścieraniem.

    Druga grupa uszlachetnień to wszystkie techniki zdobiące i dodające efekt wow! Są to np. lakier wybiórczy lub lakier trójwymiarowy, tłoczenie wypukłe lub wklęsłe, kaszerowanie (złożenie z kilku warstw papieru, gdzie np. środkowa warstwa ma inny kolor). Złote lub srebrne uszlachetnienia można uzyskać np. poprzez druk odpowiednią farbą Pantone, hot-stamping złotą lub srebrną folią albo wypukłe foliowanie 3D (bezmatrycowe nakładanie złotej lub srebrnej folii). Ciekawym zabiegiem jest również otrzymanie złotych lub srebrnych krawędzi.

    Moje własne wizytówki. Wykorzystałam możliwości tłoczenia złotą folią. Minimalistyczną formę przełamuje żywy, firmowy kolor oraz nietypowe połączenie żłótcieni ze złotem.
    Wizytówki powstały na grubym, kaszerowanym papierze (połączenie kilku warstw papieru). Wykorzystałam możliwość, jaką dają tak grube krawędzie i je również pokryłam złotą folią. W tym przypadku nie obyło się niestety bez reklamacji. Dopiero za drugim zamówieniem otrzymałam produkt spełniający moje oczekiwania.

    10. Przygotuj plik do druku

    Przed wysłaniem pliku z projektem do drukarni trzeba go jeszcze przygotować do druku. Najważniejsze aspekty, o których należy pamiętać, przygotowując plik do druku:

    – wybór palety barw CMYK (a nie RGB) dla fragmentów projektu drukowanych w tej technice druku

    – oznaczenie odpowiednich obszarów dla uszlachetnień lub druku z palety Pantone

    – ustawienie odpowiednich spadów (dla wizytówek w zależności od drukarni to od 2 do 5 mm)

    – zachowanie marginesów bezpieczeństwa (zazwyczaj od ok. 3 do 5 mm)

    – zachowanie wysokiej rozdzielczości projektu, najlepiej minimum 300 DPI

    – napisy i obrysy zamienić na krzywe

    – zdjęcia i obrazy osadzić w pliku

    – plik dostarczyć w formacie pdf (rzadziej tif)

    BONUS

    Specjalnie dla Ciebie przygotowałam dwa szablony wizytówek w najpopularniejszych w Polsce wymiarach: 90 x 50 mm oraz 85 x 55 mm, wersje poziome i pionowe. Możesz je otrzymać bezpłatnie po zapisaniu się na mój newsletter:

    Zaciekawił Cię ten tekst? Zapraszam do zapoznania się z moimi pozostałymi artykułami. Możesz je przeczytać tutaj. Będzie mi niezwykle miło, jeśli udostępnisz ten artykuł dalej.

    Jeśli obawiasz się osobistego kontaktu z drukarnią i kontroli jakości druku wizytówek, możesz skorzystać z dodatkowej opcji w mojej ofercie. Oprócz standardowego projektowania wizytówek i dostarczenia gotowego pliku do druku oferuję również pomoc w kontakcie z drukarnią i pilnowaniu procesu produkcji, sprawdzenia jakości dostarczonych wydruków i złożenia ewentualnej reklamacji.

    Jeśli wolisz, aby Twoje wizytówki zostały przygotowane profesjonalnie, zapraszam do zapoznania się z moją ofertą oraz do współpracy. Napisz do mnie w tej sprawie. Z przyjemnością ją dla Ciebie zaprojektuję.

      Dane osobowe są przetwarzane w celu obsługi Twojego zapytania, a ich administratorem jest 11 Seconds Studio Ewelina Hasiuk-Brzezowska.

      Szczegóły: Polityka prywatności.