W naszej kulturze kolor złoty ma szczególne znaczenie. Jest kojarzony z czymś rzadkim, trudno dostępnym, pożądanym. Łączony jest z przepychem, sukcesem i wygraną. Nie bez powodu medal olimpijski przyznawany za zdobycie 1. miejsca jest złoty. A 50. rocznica ślubu nazywana “Złotymi Godami”.

Złoto jest utożsamiane z czymś drogim i zarezerwowanym tylko dla wybranych. Łączy się je również z bóstwami, religią i liturgią. W starożytnych Chinach kolor może nosić jedynie cesarz (skojarzenia z władzą i boskością).

Już w czasach starożytnych odbijające światło słoneczne złote elementy łączone są z wiarą i doskonałością. Złota barwa symbolizuje obfitość i powodzenie, dlatego wiąże się ją z najważniejszymi wydarzeniami.

Często przedstawiany jest za pomocą barwy żółtej (artykuł o znaczeniu koloru żółtego można przeczytać tutaj).

POZYTYWNE SKOJARZENIA

Innymi pozytywne skojarzenia ze złotem to oświecenie, wiedza, majestat i doskonałość. Poprzez powiązanie z bóstwami i herosami przypisuje się tej barwie takie cechy, jak waleczność i niezniszczalność. Jako jeden z ulubionych kolorów władców złoty kojarzony jest z bogactwem, luksusem, władzą królewską i godnością. To także kolor łączony ze światłem słonecznym (dającym życie), czystością, zaufaniem i pięknem (złote włosy Izoldy w średniowiecznym “Tristianie i Izoldzie”).

NEGATYWNE SKOJARZENIA

Kolor złoty odzwierciedla również ciemną stronę ludzkiej natury. Kojarzone są z nim przede wszystkim wady uwypuklane przez władzę i bogactwo. Zdrada, pokusa, pycha i głupota to negatywne wartości przypisywane tej barwie.

Obecnie złoto z łatwością można zastąpić tanimi plastikowymi imitacjami. Wiele pozłacanych elementów i przedmiotów zamiast z drogim kruszcem kojarzy się z tandetą, niską jakością, próbą podrobienia czegoś drogiego i brakiem smaku. Dlatego kolor złoty trzeba stosować z umiarem i dbać o wysoką jakość wykonania.

BRANŻE, DLA KTÓRYCH KOLOR ZŁOTY BĘDZIE ODPOWIEDNI

Kolor złoty jest barwą dosyć uniwersalną i pasującą do wielu branż. Jego liczne odcienie i częste łączenie z innymi kolorami dają wiele możliwości interpretacji. W druku najczęściej złoty efekt jest osiągany przez rozmaite uszlachetnienia.

Domy mody i branża modowa

Przez skojarzenia z pięknem, luksusem i przepychem złoty często wykorzystywany jest w identyfikacji marek z branży modowej i domów mody. Może podkreślać elitarność i dostępność kolekcji jedynie dla wybranych. Szczególnie gdy punktem wejścia jest np. cena, ale również figura (jedynie małe rozmiary) lub limitowana kolekcja.

Branża beauty

Kolor złoty z uwielbieniem jest stosowany w salonach kosmetycznych i klinikach urody. Przecież to w nich najlepiej dbają o piękno.

Branża kosmetyczna

To barwa bardzo często stosowana w logo i opakowaniach kosmetyków. Podkreśla luksus, ekskluzywność i poczucie wyjątkowości.

Branża filmowa

Złoty kolor jest również lubiany przez domy i przedsiębiorstwa mediowe. Dobrze podkreśla obfitość i mnogość oferty.

Hazard i gry

Bogactwo, pokusa, chciwość, wygrana i pożądanie? Przez jaki inny kolor cechy te byłyby lepiej oddane, niż przez kolor złoty? Nic dziwnego, że ta barwa często jest używana przez branże związane z grami i hazardem.

Marki produktów luksusowych

Branża samochodowa i marki oferujące produkty luksusowe, takie jak zegarki, również czerpią z bogatej symboliki koloru złotego. Oferowane przez nie artykuły podkreślają elitarność, elegancję, wygraną i wysoką pozycję społeczną ich właściciela.

Marki premium i za takie pragnące uchodzić

Złote elementy identyfikacji wizualnej wybierają nie tylko marki premium, ale również te, które chcą wywrzeć wrażenie bycia premium we własnej branży.

Branża jubilerska

Dzięki skojarzeniom z przepychem, bogactwem i dobrobytem, a także pięknem i celebracją ważnych wydarzeń kolor złoty jest idealny dla branży jubilerskiej.

Branża finansowa

Złoty podkreśla również cechy istotne w branży finansowej, jak bogactwo, dobrobyt, majątek i zdobywanie pieniędzy.

Branża ślubna

Złoty jest również idealną barwą dla branży ślubnej. Bardzo często wykorzystuje się go w projektach zaproszeń, monogramów i oprawy graficznej ślubów.

Edycje specjalne, limitowane, świąteczne

Kolor ten bardzo dobrze podkreśla niedostępność, limitowaną ilość produktu i przeznaczenie tylko dla wybranych. Z tego powodu jest wykorzystywany w oprawie i opakowaniach edycji specjalnych i limitowanych, a także świątecznych. Podkreśla niecodzienny charakter produktów, niewielki limit i sprawia, że są bardziej pożądane.

Z JAKIMI BARWAMI ŁĄCZYĆ ZŁOTO?

Z brązem i kolorami ziemi, beżem

Kolor złoty w zestawieniu z brązami podkreśla stabilność i zaufanie, a także spokój wynikający z pewności siebie i niezmienności. To bardzo naturalne, mniej oczywiste zestawienie, którego nie spotykamy codziennie. Zachęca do refleksji.

Z grafitem i szarościami

Połączenie złota i szarości wywołuje wrażenie przytulności i elegancj. Podobnie, jak połączenie z brązem, podkreśla efekt spokoju i pewności wynikającej z niezmienności.

Z fioletem

Złoto i fiolet kojarzy się z tajemnicą, luksusem i prestiżem. Co ciekawe, to połączenie bardzo często wykorzystuje branża spożywcza i producenci kojarzonych z luksusem i chwilą zapomnienia produktów czekoladowych, jak np. Cadburry i Milka.

Z czernią

Klasyczne połączenie czerni i złota daje zawsze wrażenie elegancji i stylu. Nadaje charakteru i “pazura”. Z kombinacji tych kolorów korzystają w swoim logo m.in. Lamborghini i Chevrolet.

Z bielą i ecru

Zestawienie złota i bieli zawsze daje wyraz elegancji, przepychu, mądrości i bezpretensjonalność. W przeciwieństwie do połączenia z czernią to zestawienie jest delikatne i subtelne.

Z pastelami

Złoto w zestawieniu z pastelowymi, delikatnymi barwami, takimi jak pudrowy róż, baby blue czy miętowa zieleń, sprawia wrażenie przytulności i świeżości.

Z mocnymi, nazyconymi barwami

Jeśłi chcemy uzyskać efekt awangardowy, zwracający uwagę, warto łączyć złoto z mocno nasyconymi barwami, takimi jak czerwień, bordo, szafir, szmaragd, granat.

Źródła

Przy pisaniu tego artykułu pomocne były:

• Wikipedia
• Złoto i jego symbolika
• Dominika Siwińska, Kolor – znaczenie i symbolika, data publikacji: 9.09.2015
• Plain Jane, Kolor złoty oznacza “ja jestem”, data publikacji: 2018