Ktoś – czy to był van Gogh? – powiedział, że pomarańczowy to kolor obłąkania.

Donna Tartt, „Tajemna Historia”

To, w jaki sposób odbieramy kolor pomarańczowy, zależy od ilości wchodzącej w jego skład czerwieni i żółcieni. Im więcej czerwonego, tym pomarańczowy jest bardziej żywy i dynamiczny. Im więcej żółtego w składzie, tym otrzymany kolor jest delikatniejszy.

Pozytywny odbiór oranżu

Pomarańcz jest zwykle odbierany bardzo korzystnie. Kojarzy się z takimi silnymi emocjami jak zapał, energia, entuzjazm, radość i zabawa. Z tego powodu jest traktowany jako kolor ludzi młodych, przepełnionych pasją, niezależnych i podejmujących ryzyko. Przyciąga uwagę takich właśnie osób – młodych duchem, towarzyskich oraz spragnionych przygód i rozrywki.

Logo wydawnictwa Penguin Books z charakterystycznym wizerunkiem pingwina na tle pomarańczowego okręgu. Wydawnictwo określa je jako dostojne i frywolne zarazem.

Logo Harley-Davidson jest jednym z bardziej rozpoznawalnych znaków w branży motoryzacyjnej. Pomarańcz podkreśla takie cechy charakterystyczne dla jazdy motocyklem, jak wigor, akcja, żywiołowość, energia i ryzyko. Zestawiono go z elegancką czernią i bielą wydobywającą na pierwszy plan nazwę marki.

Oranż to również barwa działania, budowania własnej przyszłości, będących przeciwnością biernego oczekiwania na zmiany. Podkreśla pewność siebie, wysoką samoocenę i szczęście. Kojarzy się z pozytywnym myśleniem i optymizmem.

Logo firmy spedycyjnej i transportowej FedEx to połączenie dwóch intensywnych barw: fioletu i pomarańczu. Podkreśla dynamizm, szybkość i nowoczesność działań firmy.

Marka modowa Hermès Paris zajmuje się sprzedażą luksusowych artykułów, takich jak perfumy, biżuteria i galanteria skórzana. Jasnopomarańczowy kolor w logo kojarzy się z pewnością siebie, autentycznością i wysoką samooceną. Cechy grupy odbiorców marki, ale również atrybuty, które można nabyć wraz z produktem marki.

Jako główny kolor marki pomarańczowy wybrała firma Orange. Intensywna barwa kojarzy się nie tylko z nazwą firmy, ale również szybkością połączenia oraz dobrymi emocjami towarzyszącymi rozmowom.

Jako ciepła barwa przywodzi na myśl wschodzące i zachodzące słońce i ogień.

Kolor pomarańczowy wpływa również na reakcje ludzkiego organizmu. Pobudza apetyt, kojarzy się z aromatycznym i smakowitym jedzeniem. Z tego powodu tę barwę często wykorzystuje się w brandingu restauracji, fast foodów, portali z informacjami na temat jedzenia i gotowania.

Negatywny odbiór pomarańczowego

Nadmiar oranżu może nie wyjść nam na dobre. Czy zatem, jak mówi cytat powyżej, oranż to kolor obłąkania? Na pewno nie ma na to żadnych dowodów 😉 Wiadomo natomiast, że rzeczywiście nadmiar pomarańczu może wyzwalać pewną nadpobudliwość. Brak umiaru w stosowaniu barwy pomarańczowej może być odbierany jako egoizm, zarozumiałość czy nawet despotyzm.

Kolor pomarańczowy używany jest również w komunikatach ostrzegających przed niebezpieczeństwem. Zachęca do zachowania ostrożności, przez co może hamować pewne działania.

Zbyt dużo pomarańczowego może wzmagać u odbiorców agresję, krytykę, złość i irytację. 

Oranż sprzeczny z poważnym wizerunkiem?

W związku z negatywnym postrzeganiem koloru pomarańczowego nie jest on odpowiedni dla wszystkich. Szczególnie jest złym wyborem dla poważnych branż z zakresu finansów, prawa i rachunkowości. Takie firmy mogą być odbierane nie tylko jako dziecinne. Mogą dodatkowo wysyłać swoim odbiorcom ostrzeżenie o ryzykownych działaniach, a także wyzwalać w nich gniew i rozdrażnienie. W branży finansowej ważne są zaufanie i poczucie bezpieczeństwa oraz profesjonalizmu.

Negatywny odbiór pomarańczowego można zmienić. Wystarczy stonować go innym, mniej krzykliwym kolorem. Dobrym przykładem takiej praktyki jest logo i identyfikacja wizualna ING Bank Polski. Oranż jest używany jedynie w detalach, a na stronie internetowej i w innych materiałach przeważa biel. W samym logo pomarańczowego lwa zestawiono z tonującą niebieską częścią typograficzną. Kolor niebieski podkreśla bezpieczeństwo, odpowiedzialność oraz spokój.

Dla kogo pomarańcz będzie odpowiedni?

Pomarańcz będzie idealnym wyborem dla firm i marek działających w takich branżach, jak:

• restauracje i produkty spożywcze. Kojarzy się z aromatycznym jedzeniem, radosnym spędzaniem czasu w towarzystwie przy wspólnym posiłku. Pobudza apetyt i dodaje siły do działania.

Fanta, marka musujących napojów, chce być postrzegana jako pełna zabawy, żartu i radości. Kolor pomarańczowy nawiązuje do smaku pomarańczowego i jest odpowiedni dla młodych odbiorców marki.

• agencje kreatywne i reklamowe. Pomarańcz podkreśla ich dynamizm, szybkość i skuteczność w działaniu, pasję, zapał i energię do pracy.
• branże troszczące o zdrowie, ale nie kojarzone z tradycyjną medycyną
• marki związane z dietetyką i fitnessem kolorem pomarańczowym wyrażają energię do działania, radość i dążenie do pozytywnych zmian.
• produkty skierowane do dzieci przyciągają wzrok intensywnym kolorem, który jednocześnie nie determinuje płci odbiorcy.

• marki, których grupą docelową są młodzi ludzie

• biura i branża turystyczna

• branża budowlana. Kolor pomarańczowy z większa domieszką czerwieni wykorzystałam w projekcie logo dla usług instalacji elektrycznych.

• towarzystwa ubezpieczeniowe. Niektóre odcienie oranżu (przygaszone, z domieszką brązu i złota) skłaniają do zastanowienia się nad przyszłością.

Z jakimi kolorami łączyć pomarańcz?

Pomarańczowy dobrze współgra praktycznie z każdą barwą:

• z niebieskim – wycisza oranż. Pasują zarówno ciemniejsze odcienie niebieskiego, jak i błękit.
• z czerwienią, szczególnie wpadającą w oranż. Takie zestawienie barw wykorzystała w swoim logo Master Card. W tej chwili jest tak bardzo rozpoznawalne, że marka zdecydowała się usunąć czarną nazwę spod okręgów. Uznano, że sam symbol jest wystarczająco rozpoznawalny.

• z zielenią – daje bardzo energetyczne połączenie. Do pomarańczowego pasuje zarówno zieleń pistacjowa, miętowa, khaki jak i szmaragd i butelkowa zieleń. Ta ostatnia jest stonowanym i jednocześnie ciepłym kolorem. Wykorzystano ją w logo Mirindy, nawiązując do barw pomarańczy: owocu i zielonego listka. Logo wyraża radość i satysfakcję po spożyciu napoju.

• z żółtym
• z szarościami i grafitem
• z różem, zarówno pudrowym i brudnym, jak i bardziej intensywnym. Międzynarodowa restauracja i pączkarnia Dunkin’ Donuts wykorzystuje w swoim logo zestawienie koloru jasnopomarańczowego z intensywnym różowym. napis jest dobrze widoczny i pobudza apetyt.

• z bielą, która uspokaja oranż, nadaje czystości i podkreśla ciepło.

Firma JBL zajmuje się produkcją sprzętu audio, głośników i słuchawek. Logo składa się z białego napisu umieszczonego na pomarańczowym prostokącie. Oranż symbolizuje siłę i samodzielność.

• z czernią. Autor logo Amazona, Anthony Biles, motyw uśmiechu i radości dodatkowo podkreślił pomarańczowym kolorem. Kolor oranżu, nawiązujący do słońca, doskonale pasuje również do wrysowanej w logo idei dostarczania produktów “od a do z pod słońcem”, wszystkiego, wszystkim i wszędzie.

• z beżem

Zaciekawił Cię ten tekst? Zapraszam do zapoznania się z moimi pozostałymi artykułami dotyczącymi znaczenia i symboliki kolorów. Możesz je przeczytać tutaj.

Zastanawiasz się, w jaki sposób dopasować kolor do Twojej marki? W tym miejscu szczegółowo opisałam sposób pracy nad paletą kolorystyczną – może zainspiruje Cię do poprawy lub stworzenia własnej?

Jeśli nie czujesz się na siłach i potrzebujesz pomocy w analizie kolorystycznej Twojej marki lub stworzeniu palety kolorystycznej, zapraszam do kontaktu poprzez poniższy formularz . Z przyjemnością ją dla Ciebie przygotuję.

Dane osobowe są przetwarzane w celu obsługi Twojego zapytania, a ich administratorem jest 11 Seconds Studio Ewelina Hasiuk-Brzezowska.

Szczegóły: Polityka prywatności.

Źródła:

• Rahul Panchal, 46+ Famous Orange Logos Of Popular Brands
• Co oznacza kolor pomarańczowy?
• A.Tulibacka, Znaczenie i odbiór barwy pomarańczowej