Kolory w bardzo dużym stopniu wpływają na nasz nastrój, psychikę oraz cały szereg zachowań, również konsumenckich. Są jednym z silniej oddziałujących bodźców na organizm: powodują wydzielanie konkretnych hormonów, zmieniają temperaturę ciała, ciśnienie krwi i czas reakcji. Używając konkretnych barw nieświadomie wysyłamy naszemu otoczeniu cały wachlarz informacji na temat naszego nastroju, osobowości oraz pozytywnych lub negatywnych cech i emocji.

Jednocześnie kolory są bardzo silnie zakorzenione w naszej kulturze. Ten kontekst kulturowy jest niezwykle istotny, jeśli projektujemy materiały przeznaczone do innych krajów. Przykładowo w niektórych państwach Azji biel jest utożsamiana z żałobą, a w zdominowanej przez katolicyzm Polsce określona barwa fioletu może być kojarzona np. ze mszami w intencji zmarłych.

Moc koloru można wykorzystać w designie firmowym i marketingu. Aby osiągnąć pożądany efekt warto zapoznać się najpierw ze znaczeniem poszczególnych barw.

ŻÓŁTY

Kolor żółty jest najjaśniejszą barwą zauważalną przez człowieka. Dlatego najszybciej przyciąga uwagę i zapada w pamięć (wbrew powszechnej opinii, że najbardziej zwracającym na siebie uwagę kolorem jest czerwony). Stanowi również jeden z 3 kolorów podstawowych, obok niebieskiego i czerwonego.

Barwa ta budzi chyba najwięcej sprzecznych emocji ze wszystkich kolorów. Z jednej strony kojarzona jest z cechami pozytywnymi i optymistycznymi, z drugiej, używana w nadmiernej ilości, może wywoływać dyskomfort u odbiorcy. Dlatego dobrze jest używać żółcieni oszczędnie, do zaakcentowania ważnych treści.

Pozytywne cechy i skojarzenia 

Żółty kojarzy się ze słońcem, latem, wypoczynkiem i relaksem. Ten kolor wywołuje radość, optymizm i pewność siebie. Łączy się go z emocjonalnością, życzliwością i młodością (ubrania w tym kolorze odejmują lat 😉 ). Działa również stymulująco i zwiększa kreatywność. Poprzez skojarzenie ze złotem może kojarzyć się z majątkiem. Nie powinien być jednak stosowany w markach premium, ponieważ nie jest wiązany z wysoką jakością i elitarnością . Może pobudzać apetyt.

Negatywne skojarzenia

Jednocześnie kolor żółty może być odbierany jako agresywny, zbyt krzykliwy i drażniący. Z tego względu nie jest zbyt szczęśliwym wyborem dla marek mających kontakt z klientami żyjącymi w dużym stresie (np. branża finansowa). Pod Twoimi postami w żółtym, firmowym kolorze w mediach społecznościowych pojawia się wiele wrogich i atakujących komentarzy? Może to właśnie użyta barwa stanowi bodziec i zachętę dla odbiorców do wyrażania nieprzychylnych treści, które w innym wypadku byłyby przemilczane ;)?

Ten kolor, oprócz skojarzeń z pozytywnym, twórczym “szaleństwem”, może być również wiązany z zaburzeniami i chorobami psychicznymi, a także z zazdrością, tchórzostwem i zdradą (w sztuce bardzo często przedstawia się Judasza w żółtych szatach).

Odbiór w innych kulturach

Podczas tworzenia materiałów z użyciem żółcieni dla odbiorców spoza Polski warto pamiętać o tym, że skojarzenia z kolorem żółtym nie w każdym rejonie są takie same. W Chinach kolor ten wiąże się z gatunkiem filmów dla dorosłych, we Francji z niewiernością. W Indiach symbolizuje naukę i wiedzę, dlatego utożsamia się go z guru. Żółcień kojarzona jest również w tym rejonie ze spokojem, medytacją oraz umysłowym rozwojem, a także bóstwami Wisznu i Ganeśa (ubierane są w szaty tego koloru). W Japonii żółty wiąże się z odwagą, w Egipcie – z żałobą. W buddyzmie symbolizuje pokorę, a w hinduizmie prawdę i nieśmiertelność. W Stanach Zjednoczonych przymiotnikiem yellow (“żółty”) określa się osoby tchórzliwe.

Żółty a inne kolory

Żółty jest bardzo uniwersalnym kolorem i nie sprawia kłopotów podczas łączenia z innymi barwami. Po odpowiednim dopasowaniu kolorów pasuje praktycznie do każdej barwy. 

Branże, dla których kolor żółty jest odpowiedni

Gastronomia i żywność

Kolor żółty znakomicie pasuje do branży gastronomicznej. Nie dość, że pobudza apetyt, to jeszcze podkreśla przyjemność i radość płynącą z jedzenia.

Kolor żółty w słynnych łukach z logo McDonald’s podkreśla szczęście, jakie daje nam spożywanie posiłków, a także szybkość obsługi. Dodatkowo połączenie tej barwy ze stosowaną w identyfikacji firmy czerwienią jeszcze bardziej wzmacnia apetyt.

Tę barwę również w swoim logo wykorzystuje sieć sklepów Biedronka, chcąc wywołać dobre skojarzenia, takie jak ciepło i radość z zakupów.

Żółte jest również logo chrupek Cheetos – ich jedzenie to sama przyjemność i dobra zabawa

Radość kojarzącą się z żółtym wykorzystuje w swoich materiałach również firma Lipton. Ten kolor najbardziej kojarzy się z marką, chociaż sam emblemat logo jest czerwony.

Biura podróży i branża turystyczna

Wywoływane przez żółty skojarzenia ze słońcem, wakacjami i podróżami powodują, że jest bardzo często stosowany przez branże związane z turystyką, wyjazdami, wypoczynkiem i odkrywaniem świata.

Branża kreatywna i reklama

Kolor żółty doskonale podkreśla takie cechy marki, jak kreatywność, nowoczesność i świeże spojrzenie na świat. Chętnie po niego sięgają biura projektowe, agencje reklamowe (podkreśla ekstrawagancję), a także producenci sprzętu dla twórców.

Nikon nieodłącznie jest wiązany z dynamizmem i nowoczesnością. Te cechy, a także chęć do podejmowania wyzwań i rozwoju oraz zamiłowanie do podróży (najlepiej z aparatem) idealnie akcentuje kolor żółty.

Produkty wypoczynkowe

Skojarzenia żółtego z relaksem i wypoczynkiem sprawiają, że kolor ten jest wybierany również przez firmy oferujące tego typu produkty i usługi.

Czy w przypadku takiego logo można mieć jeszcze wątpliwości, czy na kanapie Ikea nie da się zrelaksować i wypocząć, a zakupy w tej sieci to sama radość?

Budownictwo i prace remontowe

Kolor żółty często jest wykorzystywany w branżach związanych z budownictwem i usługami remontowymi. Barwa jest doskonale widoczna, a w przeciwieństwie do koloru czerwonego nie wiąże się bezpośrednio z informacją o niebezpieczeństwie. Żółte są kaski ochronne, maszyny budowlane i narzędzia (aby łatwo było je odnaleźć wśród innych materiałów budowlanych).

Branża dziecięca

Żółty jest jednym z niewielu kolorów, do których nie przypisujemy cech ani żeńskich, ani męskich. Z tego względu, a także dzięki skojarzeniom z radością, zabawą, beztroską i młodością, nadaje się dla produktów i usług przeznaczonych dla dzieci.

Branża rozrywkowa

To również doskonały sposób na podkreślenie pozytywnych cech marek służących rozrywce.

Żółty kolor w logo Snapchat podkreśla młodość (wiek użytkowników) oraz komunikację i radość.

Logo IMDb, największej na świecie bazy danych na temat filmów i osób związanych z branżą filmową.

Handel

Pozytywne skojarzenia związane z przyjemnością zakupów oraz radością związaną z nabyciem przedmiotu wykorzystywane są również w handlu.

Doradztwo

Żółty kolor polecany jest również dla film związanych z doradztwem i konsultingiem. Podkreśla otwartość, życzliwość oraz chęć kontaktu oraz rozmowy. Jednocześnie jest wiązany z wiedzą.

Produkty i usługi, chcące podkreślić szybkość

Wlogo Ferrari szybkość konia umieszczonego w logo podkreśla dodatkowo żółte tło herbu. Automatycznie te cechy są przenoszone na samochody tej marki. Dodać do tego odwagę kojarzoną z barwą i przepis na sukces jest gotowy 🙂

Żółty sygnet w logo InPost – firmie świadczącej nowoczesne usługi logistyczne i sieć paczkomatów podkreśla szybkość usług.

Dajmy szansę żółtemu 😉

Kolor żółty budzi wiele sprzecznych skojarzeń i kontrowersyjnych opinii. Nic dziwnego, że większość osób nie uważa go za swoją ulubioną barwę. Mam nadzieję, że po zapoznaniu się z informacjami na jego temat oraz zasadami oddziaływania tego koloru na odbiorców, spojrzycie na niego łaskawym okiem 🙂 A co Wy sądzicie na temat koloru żółtego, polubiliście tę barwę?

Źródła

Przy pisaniu tego artykułu pomocne były:

• Renata Godlewska, Psychologiczne znaczenie poszczególnych barw
• Salesbook, Wpływ kolorów na percepcję – żółty
• Aleksandra Tulibacka, Znaczenie i odbiór barwy żółtej
• Cyrek Digital, Psychologia koloru: żółty