Skip to content

11 Seconds Studio

  • Realizacje
    • Wszystkie
    • Logo i materiały firmowe
    • Materiały do druku
    • Media społecznościowe
    • Projekty do internetu i na ekrany
    • Wizualizacje produktów, mockupy
    • Książki, e-booki, materiały prasowe
    • Pozostałe projekty
  • Oferta
    • Cała oferta
    • Logo i materiały firmowe
    • Materiały do druku
    • Media społecznościowe
    • Projekty do internetu i na ekrany
    • Etykiety, opakowania, wizualizacje produktów, mockupy
    • Książki, e-booki, materiały prasowe
    • Inne
  • O mnie
  • Sklep
    • Wszystkie produkty
    • Koszyk
  • Artykuły
  • Kontakt

Tag: studio

24 rady przydatne w projektowaniu logo

Posted on 14/06/201917/06/2019 by Ewelina

Przewagą zlecenia projektu logo profesjonaliście, obok posiadania przez niego większego doświadczenia i warsztatu technicznego, jest trzeźwe i bardziej racjonalne podejście do tematu. Osoba z zewnątrz ma świeże spojrzenie na projekt i firmę. Taka rzeczowa postawa jest bardziej korzystna od zbyt emocjonalnego podejścia do znaku, zrozumiałego dla właściciela firmy lub osoby bardzo zaangażowanej w jej działalność. Logo nie powstaje ani dla projektanta, ani dla właściciela przedsiębiorstwa (którego często się z nim utożsamia), ale ma przemawiać głównie do odbiorców marki, ich zwyczajów i preferencji.

Jeśli jednak chcesz podjąć próbę samodzielnego zaprojektowania znaku – osobistego lub firmowego – poniżej prezentuję krótki przewodnik, który krok po kroku przeprowadzi Cię przez główne zasady projektowania logo.

Na początku zaznaczę, że nie będę tutaj tłumaczyć różnic pomiędzy logo, logotypem i sygnetem ani rozpisywać się na temat najczęściej spotykanych rodzajów logo. Dla osób chcących zgłębić wiedzę w tej kwestii w niedalekiej przyszłości przygotuję bonus z wyjaśnieniem podstawowej terminologii w tym temacie.

Logo jest jednym z ważniejszych nośników informacji o firmie. Stanowi metaforyczny i abstrakcyjny zapis wartości, z którymi się ona utożsamia. Dobrze zaprojektowane jest skutecznym narzędziem biznesowym i wyróżnikiem na tle konkurencji.

Proces projektowania znaku firmowego jest dosyć wymagający i skomplikowany, chociaż prosty efekt końcowy może sugerować coś zupełnie przeciwnego. Stanowi mieszaninę warsztatu artystycznego, doświadczenia, umiejętności technicznych, znajomości takich dziedzin, jak marketing, psychologia czy nawet prawo.

Etap I: Research

Przed przystąpieniem do właściwego etapu projektowania zawsze należy przeprowadzić research. Zastanowienie się nad odpowiedziami na poniższe pytania pozwala na uchwycenie sedna tematu, wybór odpowiedniej stylistyki i symboliki, a także uniknięcie błędów, które w przyszłości mogą być dosyć kosztowne (pod względem finansowym, ale również reputacji, straty lub braku klientów, konieczności wymiany materiałów firmowych itp.)

1. Nazwa firmy. Zastanów się, w jaki sposób będzie funkcjonować: w pełnej wersji czy jako akronim? Czy chcesz, aby towarzyszył jej claim? Jeśli tak, a nie masz jeszcze opracowanego żadnego sloganu, to warto to zrobić właśnie na tym etapie.

2. Jaka jest historia firmy? W jakich okolicznościach powstała? Jak przebiegał jej rozwój? Z czego jesteś szczególnie dumny? Czy miała wpływ na wartości, którymi teraz się kierujesz w biznesie i jakie to są wartości?

3. Na jakim obszarze prowadzisz działalność – lokalnie czy globalnie, czy międzynarodową działalność masz dopiero w planach? Z jakich rejonów pozyskujesz swoich klientów, w jakich językach się z nimi komunikujesz? Te informacje są niezwykle istotne. W niektórych regionach i kulturach określone kolory i symbole mają zupełnie inne znaczenie niż w naszej szerokości geograficznej. Czerwień, kojarzona przez nas z walką i odwagą, w krajach zdominowanych przez buddyzm wykorzystywana jest do zapisu nazwiska zmarłej osoby. W tej sytuacji posługiwanie się na takim rynku personalnymi wizytówkami w kolorze czerwonym może odnieść inny od zamierzonego rezultat.

4. Jakie cele krótko- i długoterminowe stawiasz przed sobą do zrealizowania?

5. Kim są Twoi klienci (obecni i pożądani w przyszłości)? Na czym najbardziej im zależy: na jakości? Cenie? Szybkich terminach realizacji? Profesjonalnej obsłudze? Jaka jest Twoja grupa docelowa? Czego innego szukają przyszłe mamy, zamożna grupa osób skoncentrowanych na produktach premium, osoby ceniące ekologię lub niską cenę i produkty z półki “dla każdego”. Logo powinno być dopasowane do określonej grupy docelowej, aby przyciągać jej uwagę.

6. Jaka jest Twoja oferta? Co oferujesz teraz, a co planujesz w przyszłości?

7. Ty i konkurencja. Co Cię od niej odróżnia i czyni wyjątkowym? Jakie są Twoje mocne strony? Jakie schematy są powielane przez rywalizujące firmy? Znajomość wykorzystywanego przez nie kodu wizualnego i zabiegów stylistycznych pozwala ustrzec się od porównywania i mylenia ze sobą firm przez klientów. Umożliwia również dobór właściwej strategii rozwoju i wyznaczenie sobie poziomu “o stopień wyżej” niż czyni to rywal. Na tym etapie można również zadecydować, czy chcesz wizualnie wpisywać się w obowiązujący w danej branży trend, czy wręcz przeciwnie – odróżniać się i stanowić kontrast.

8. Jakimi określeniami opiszesz swoją firmę? Jakie skojarzenia najlepiej odzwierciedlają charakter twojej działalności?

9. Jakie znaki i stylistyka Ci się podoba? Czy istnieją jakieś marki lub przykłady logo, które przypadły Ci do gustu i mogą stanowić inspirację? Co się Tobie nie podoba i jakich zabiegów wizualnych chcesz uniknąć (np. gradientów, krzykliwych kolorów lub jakiejś konkretnej barwy)? Chodzi o ogólne rozwiązania, które z powodu osobistych preferencji z góry mogą zadecydować o wyborze lub rezygnacji z danego projektu.

10. W jaki sposób będziesz wykorzystywać logo? Co prawda znak powinien być zaprojektowany w ten sposób, żeby dobrze prezentował się zarówno w druku, jak i w wersji cyfrowej, na minimalnych powierzchniach i powiększony do maksymalnych rozmiarów. Jeśli jednak prowadzisz jedynie działalność internetową, to możesz skoncentrować się na barwach dobrze wyglądających na ekranie, których druk nie zdoła wiernie oddać. Podobnie jeśli logo ma być wykorzystywane głównie w druku, będziesz mógł wybrać barwy z palety CMYK i Pantone, a także być świadomym tego, że np. w przypadku wyboru złoceń pożądany efekt otrzymasz poprzez uszlachetnienia druku, co wiąże się z dodatkowymi kosztami.

Etap 2: Moodboard

Po przeprowadzonych w ten sposób wstępnych badaniach pora na przygotowanie tzw. moodboardu stylu, czyli zestawienia inspiracji.

11. Opracuj tablicę inspiracji z zestawieniem wstępnych pomysłów stanowiących kolaż obrazów, typografii, kolorystyki i innych elementów wizualnych wskazujących kierunek, który chcesz obrać. Jeśli uznałeś, że logo ma być np. nowoczesne i innowacyjne, to pokaż te cechy na konkretnych przykładach. Jeśli jesteś zadowolony z efektu i wiesz już, jakimi atrybutami i elementami wizualnymi logo powinno się odznaczać, możesz przystąpić do właściwego etapu projektowego.

Przykładowy moodboard. Źródło: Pinterest, https://pl.pinterest.com/pin/146085581649287268/

Etap 3: Projektowanie

Stwórz na papierze wstępne szkice, pamiętając o takich aspektach, jak:

12. Jeden element główny. Dobre logo powinno zawierać jeden element wiodący, a nie wiele detali rozpraszających uwagę. Przykładowo, jeśli postanowiłeś wykorzystać motyw kwiatu, możesz przedstawić pojedyńczy kwiat lub nawet jego płatek zamiast bukietu kwiatów w wazonie z przelatującą nad nimi pszczołą i świecącym w tle słońcem.

13. Prostota. O sile logo (symbolu, skrótu myślowego) świadczy jego czytelność i łatwość do zapamiętania. Uproszczeń dokonuj przez cały proces projektowania aż do momentu, kiedy uznasz, że ze znaku nie można już nic odjąć bez zaburzenia jego przesłania i utraty charakteru.  Logo nie powinno przypominać ilustracji lub rozbudowanej grafiki.

14. Uniwersalizm. Pamiętaj o tym, że nawet jeśli obecnie planujesz wykorzystywać znak jedynie w internecie, za jakiś czas być może zapragniesz je np. wygrawerować. Pomimo tego, co zawierał w sobie punkt 10, warto przygotować taki znak, aby mógł funkcjonować na różnych nośnikach.

15. Ponadczasowość. Skup się na przekazie marki, a nie na obecnej modzie. Dzięki temu możesz uzyskać znak funkcjonujący przez wiele lat. Logo sieci telefonicznej przedstawiające słuchawkę telefonu stacjonarnego od wielu lat jest już nieaktualne i dziś może świadczyć tylko o zacofaniu technicznym, ale znak koncentrujący się na symbolice rozmowy, relacji i łączenia ze sobą ludzi jest cały czas uniwersalne.

16. Dwuznaczność a nie dosłowność. Szukaj pomysłów bardziej abstrakcyjnych i dwuznacznych, zmyślnych powiązań różnych pojęć i symboli. O mocy logo decyduje wywoływanie określonych emocji i skojarzeń. Znak salonu fryzjerskiego nie musi przedstawiać nożyc i grzebienia, a klubu dla dzieci roześmianych twarzy maluchów. Jedno z ciekawszych logo firmy kurierskiej FedEx nie bazuje na wizerunku paczki ani kuriera, ale na błyskotliwym wpisaniu negatywowej strzałki w nazwę marki.

17. Unikaj oczywistych skojarzeń, które są najczęściej oklepane i bardzo powierzchowne. Pierwsze pomysły są często typowe, jak np. książka w logo księgarni lub ucieszony pies w znaku firmowym centrum weterynaryjnego.

18. Dopilnuj, aby wszystkie elementy logo pasowały do siebie (symbol i część typograficzna, jeśli z obu z nich korzystasz).

19. Zadbaj o kompozycję i proporcje. Możesz korzystać ze znanych zasad układu, np. golden ratio, wspomagaj się siatką.

20. Skalowalność. Pamiętaj o tym, że projekt powinien dobrze wyglądać i zachować czytelność zarówno w niewielkich rozmiarach (grawer, logo w stopce mailowej), jak i na wielkich powierzchniach.

21. Szukaj pomysłu z możliwością wykorzystania go w innych elementach systemu identyfikacji wizualnej. Pomyśl nad możliwością wykorzystania jego detali w całym systemie komunikacji wizerunkowej (pattern, kolorystyka, charakterystyczny element).

22. Dobierz i opisz zastosowaną kolorystykę. Po ukończeniu projektu znaku w wersji czarno-białej, jeśli jesteś zadowolony z końcowej formy, dopasuj odpowiednie kolory. Najlepiej przygotuj logo w wersjach achromatycznej, monochromatycznej, negatywowej i barwnej, dzięki czemu będzie mogło być wykorzystane na każdym nośniku i powielane za pomocą różnych metod. Przygotuj opisy barw dedykowane ekranom (RGB) oraz do druku (CMYK oraz Pantone).

23. Opracuj Księgę znaku. Zadbaj o zapis ustalonych zasad, kolorystyki, stosowania na określonych rodzajach tła, określ obszar bezpieczny i minimalny rozmiar, stosowaną typografię, ewentualne możliwe modyfikacje znaku. Dzięki temu ograniczysz ryzyko błędów i będziesz mieć gotową instrukcję dla osób, które będą wykorzystywać Twoje logo w przyszłości (np. drukarnie, projektanci materiałów firmowych itp.).

24. Przygotuj logo w odpowiednich formatach – do druku oraz dla technologii cyfrowej. Najpopularniejsze formaty to ai, eps, svg, jpg, png.

Proces projektowania logo jest niezwykle satysfakcjonującą przygodą, łączącą w sobie jednocześnie elementy poszukiwania i badania, tworzenia, próby wczucia się w sytuację odbiorcy oraz ciągłej nauki. Jeśli jesteście ciekawi znaków firmowych mojego autorstwa, zapraszam do obejrzenia ich tutaj.

Posted in Identyfikacja wizualnaTagged 11secondsstudio, 11ss, design, designfirmowy, firma, grafik, grafikafirmowa, jakprojektować, logo, logotyp, mojafirma, projektantgraficzny, projektowanie, projektowaniegraficzne, rady, studio, studiograficzne, sygnet, wizerunek, wizerunekfirmowy, wroclaw, zakładaniefirmy1 komentarz do 24 rady przydatne w projektowaniu logo

Czy system identyfikacji wizualnej jest Ci niezbędny?

Posted on 14/02/201916/02/2019 by Ewelina

Nie potrzebujesz identyfikacji wizualnej do tego, aby założyć własną firmę lub prowadzić ją z powodzeniem. Oczywiście, jestem ogromną zwolenniczką spójności wizualnej i stosowania systemu identyfikacji, jednak uważam, że do sprawnego funkcjonowania firmy i odniesienia sukcesu w swojej branży system corporate identity nie jest niezbędny. Podobnie jak ciężka i systematyczna praca (przecież mówią: liczy się talent i/lub znajomości), edukacja i szukanie nowej wiedzy (Jesteś na tyle inteligentny i doświadczony, że podnoszenie swoich kwalifikacji i nauka byłyby stratą czasu), ciekawość świata i chęć spróbowania “nowego” (Wystarczy, że u siebie czujesz się komfortowo lub Tak było zawsze, więc po co ulepszać?), czy chociażby dobry biznesplan (Nie planuj, bądź spontaniczny i zdaj się na żywioł). Może jednak warto wyjść poza to, co tylko niezbędne i rozważyć zrobienie czegoś ponad? Dlaczego nie uczynić z olimpijskiego motta Citius-Altius-Fortius hasła towarzyszącego nam na co dzień? Przecież to właśnie Tobie powinno zależeć na tym, aby Twoja firma odniosła sukces i wyznaczała dobry kierunek. 

Warto zastanowić się, w czym system identyfikacji wizualnej może pomóc i z jakich powodów warto go jednak opracować i pozostawać mu wiernym.

Przede wszystkim spójny wizerunek jest ważny nie tylko dla Ciebie, ale również dla Twoich klientów. Jako odbiorcy i potencjalni nabywcy pożądamy pewnych produktów lub usług między innymi dlatego, że za ich pomocą możemy manifestować to, kim jesteśmy. Nie kupujemy jedynie samej usługi lub artykułu, nie płacimy tylko za jakość materiału, z którego jest wykonany. To, co rzeczywiście nabywamy, to cały świat przeżyć, jaki produkt nam oferuje oraz możliwość zaprezentowania dzięki niemu tego, kim jesteśmy. To właśnie z tego powodu nabywamy ten a nie inny model samochodu, z dumą nosimy ekologiczne torby, najlepiej z nadrukowanym hasłem, z którym się utożsamiamy czy preferujemy zakupy w konkretnym sklepie. Cała ta atrakcyjna dla nas otoczka usługi lub produktu jest definiowana właśnie przez spójny system corporate identity. Dokładnie te same mechanizmy działają w momencie, kiedy potencjalni klienci mają kontakt z Twoją firmą lub działalnością. I to od pierwszych sekund.

Jakie inne korzyści daje odpowiednio skrojony system identyfikacji wizualnej?

Na pewno wyróżni Cię na tle konkurencji i pokaże otoczeniu, kim jesteś i jakie masz priorytety. Przestaniesz być anonimowy, a zaczniesz bardziej zauważalny dla konkretnej grupy odbiorców – właśnie tej, na której Ci zależy. Będziesz również częściej postrzegany jako godny zaufania i wiarygodny. 

Dzięki identyfikacji wizualnej zwiększy się również Twoja efektywność, której sprzyja budowanie poczucia wspólnoty zarówno ze współpracownikami, jak i w relacjach z klientem. Wspólne i przejrzyste cele oraz wzajemna motywacja (wiecie, dokąd zmierzacie i widzicie tego efekty) również sprzyjają tworzeniu trwalszych więzi oraz konsumenckiej wierności. 

Dodatkowo bycie świadomym powodów, dla których klienci chcą się związać z Twoją firmą bądź Ty chcesz lub nie chcesz nawiązywać z kimś i utrzymywać relacji pozwala nie tylko zaoszczędzić czas i pieniądze, ale tę samą energię i środki zainwestować we właściwe działania.

Czym jest więc tak zachwalana identyfikacja wizualna? 

Nie zamierzam w tym miejscu publikować elaboratu na ten temat – informacje o corporate identity znajdziesz w wielu miejscach w internecie, chociażby na Wikipedii. Nakreślę jedynie zarys zjawiska, będącego składową wielu elementów, łączących się w spójny i przemyślany wizerunek. 

Oczywiście, ze względu na moje zamiłowanie i specjalizację najbliższy jest mi design organizacji (corporate design; image), czyli wszystkie elementy pozwalające się zwizualizować i zaprojektować, takie jak grafika, architektura, logo i kolorystyka firmowa, używane kroje pisma, wszystkie materiały firmowe, wystrój wnętrza, opakowania, mailingi i in. elementy wizualne.

Jednak tożsamość organizacji, jest zdecydowanie czymś więcej niż szatą graficzną. To wizerunek oparty na wyznawanej przez firmę filozofii, z którą identyfikują się zarówno pracownicy, jak i klienci, docelowym image oraz celach długoterminowych. To komunikat skierowany zarówno do Twoich pracowników, klientów, jak i konkurencji, mówiący o strategii, marketingu i modelu zachowań.

Czym są więc pozostałe komponenty corporate identity?

Tożsamość organizacji (corporate image) – wiesz, kim jesteś i jak chcesz być postrzegany przez otoczenie, i co najważniejsze: te założenia są spójne (w myśleniu, działaniu i dokonaniach). Znasz swoje mocne punkty, masz jasno określony kierunek działania i jesteś świadomy tego, co czyni Cię wyjątkowym.

Kultura organizacji (corporate culture) – najprościej rzecz ujmując jest to Twój styl komunikacji i działań.

Osobowość organizacji (corporate personality) to Twoje dotychczasowe osiągnięcia oraz nawiązania do tradycji, czyli to wszystko, co czyni Cię wyjątkowym, integralność słów, czynów i autowizerunku.

Komunikacja organizacji (corporate communication) – sposób, w jaki komunikujesz się wewnątrz firmy oraz komunikujesz o firmie (nie jest to komunikacja marketingowa).

Zachowanie się organizacji (corporate behaviour) – zachowania wewnętrzne i zewnętrzne, które powinny być wiarygodne i niezaprzeczalne. Powinno być zauważalne Twoje życie w zgodzie z systemem wartości firmy – słowa muszą być poparte czynami, tylko wtedy są użyteczne.

Public relations, czyli  dbałość o Twoje relacje  z otoczeniem i dobry wizerunek.

Jak widać system identyfikacji wizualnej jest tak szerokim zjawiskiem, że trudno działać i prowadzić swoją firmę bez – nawet nieświadomego – poruszania się wewnątrz kilku jego komponentów. A już na pewno ignorowanie wszystkich z nich nie wróży długiego utrzymania się na rynku i prosperowania Twojej firmy. 

Skoro już od lat 80. i 90. XX wieku zdajemy sobie sprawę, że w obliczu podobnych usług i produktów o takiej samej funkcji, jakości i cenie, kluczowym i decydującym aspektem staje się właśnie wizerunek, może warto przestać go ignorować. Inwestycja czasu i energii w to, aby wiedzieć, kim jesteś jako marka, do czego dążysz oraz jak chcesz być postrzegany przez otoczenie bardzo szybko przyniesie efekty, a już na pewno opłaci się w skali długoterminowej.

Posted in Identyfikacja wizualnaTagged 11, 11secondsstudio, blog, corporate, corporateidentity, design, dolny slask, firma, graficzne, grafika, identity, identyfikacja, identyfikacjawizualna, kultura, logo, logotyp, organizacji, osobowosc, projektowanie, seconds, studio, tozsamosc, wizualna, wroclaw, własnaLeave a Comment on Czy system identyfikacji wizualnej jest Ci niezbędny?
Proudly powered by WordPress | Theme: Draft Portfolio by Pixel Tribe.
0