Kolor czerwony jest uznawany za najintensywniejszą ze wszystkich barw. Mocno oddziałuje również na naszą psychikę (porównywalnie do kofeiny). Skupia na sobie uwagę odbiorcy, powoduje takie reakcje organizmu, jak wzrost ciśnienia krwi, przyspieszenie oddechu czy pobudzenie apetytu. Wzmaga również pożądanie i ekscytację.
Kojarzony jest przede wszystkim z krwią i ogniem, które w zależności od kontekstu kulturowego, nadają mu różne znaczenia.
Skojarzenia czerwieni z krwią towarzyszącą wojnom i polowaniom sprawiają, że jest ona łączona z takimi cechami, jak odwaga, ambicja, chęć rywalizacji lub ryzykowne zachowania.
To także kolor siły i przywództwa (szczególnie jej ciemne odcienie) oraz władzy i bogactwa (intensywna czerwień).
Pozytywny odbiór
Poprzez skojarzenia z ogniem kolor czerwony jest utożsamiany z ciepłem i dynamizmem, a także energią (zwłaszcza czysta czerwień lub jej odcienie z domieszką oranżu).
Ze względu na wywoływane reakcje organizmu (przyspieszony oddech, wzrost ciśnienia krwi i pożądania) czerwień jest łączona z pasją, zmysłowością, namiętną miłością i erotyką. Cechy te są symbolizowane są m.in. przez czerwone usta, różę lub symbol serca.
Jaśniejsza czerwień kojarzona jest z radością.
To również barwa łączona ze sportem, rywalizacją, ambicją, walką i zwycięstwem.
Negatywny odbiór
Czerwień przejęła także negatywne skojarzenia ze wspominanymi wcześniej krwią i wojną. Często jest łączona z takimi cechami, jak agresja, złość i furia, niebezpieczeństwo, strach, a także typową dla ognia nieprzewidywalnością i dynamizmem. Ze względu na kontekst kulturowy i skojarzenia z ogniem, kolor czerwony kojarzony jest również z diabłem i piekłem.
Ciemniejsze odcienie czerwieni wiązane są również z siłą, gniewem i przywództwem.
Kolor ten używany w nadmiarze drażni i wywołuje irytację.
Czerwień w różnych kulturach
W Polsce, podobnie jak w ok. ⅔ innych państw, czerwień jest stosowana we fladze państwowej. Symbolizuje w niej waleczność, odwagę, bogactwo i patriotyzm. W szaty barwy czerwonej ubierała się również szlachta – czerwony barwnik był drogi, kojarzono go więc z bogactwem, wpływami i dostojeństwem.
W Rosji z określeniem красный – „krasny” czyli czerwony, wiąże się красивый –„krasivyy”, czyli piękny. Czerwony nierozerwalnie jest również kojarzony z komunizmem.
W krajach azjatyckich, takich jak Chiny i Japonia – kolor czerwony oznacza szczęście, dostatek i powodzenie. Dlatego tego koloru są kartki noworoczne. W Indiach i Nepalu w czerwone suknie ubrane są panny młode w dniu ślubu.
W niektórych rejonach Afryki kolor czerwony może symbolizować żałobę.
Dla których branż kolor czerwony będzie odpowiedni?
Restauracje i branża spożywcza.
Ze względu na właściwości pobudzające apetyt kolor czerwony chętnie jest wykorzystywany przez restauracje i branżę spożywczą. Nie jest jednak odpowiedni dla wszystkich typów działalności, np. dla kawiarni. Do nich udajemy się wtedy, kiedy chcemy się zrelaksować i wyciszyć, a czerwień może w tym przeszkadzać.
Ciemniejszy odcień czerwieni w logo KFC może podkreślać siłę marki i jej długotrwałą obecność na rynku, a także tradycyjny smak.
Jasna i żywa czerwień w logotypie Coca-Coli nawiązuje do radosnych chwil towarzyszącym spożywaniu tego napoju.
Kolory użyte w logo Burger Kinga są ciepłe i apetyczne, zachęcają do jedzenia.
Ciemna czerwień logo Dr Pepper, wpadająca niemal w brąz, podkreśla tradycyjną recepturę i historię sprzedawanego od 1885 r. napoju.
Połączenie czerwieni z czernią, jak ma to miejsce w kolorystyce marki Mars, jest częstym zabiegiem stosowanym w projektach chcących podkreślać męskość i dynamizm. W tym przypadku ten efekt dodatkowo potęguje nazwa nawiązująca do boga wojny w mitologii rzymskiej.
Agencje reklamowe
Agencje reklamowe i marketingowe również w swojej identyfikacji chętnie sięgają po czerwień. W ten sposób podkreślają dynamizm, zapał i nowoczesność. Barwa ta pomaga im być odbieranymi jako ambitne, ekscentryczne i oryginalne.
Marki odzieżowe
Czerwień jest również często używana przez marki odzieżowe.
Ciemna czerwień w logo Levi’s, światowego lidera jeansu, może być kojarzone z dominacją i przywództwem.
Czerwień w logo wykorzystuje również inna włoska marka jeansów – Diesel.
Żywa czerwień logo H&M ma zwrócić uwagę ludzi młodych, odważnych i pewnych siebie.
Czerwień w logo New Balance, jednej z najbardziej pożądanych marek na rynku sportowym.
Marki nawiązujące do kobiecości, uwodzenia i pożądania
Kolor czerwony jest jednym z chętniej wykorzystywanych przez marki skierowane do kobiet. Odcienie malinowe i czyste czerwienie kojarzą się z kobiecością bardziej luksusową i pewną siebie, natomiast bardziej dynamiczne i mocne z kobiecością w stylu femme fatale.
Delikatne czerwone logo Raffaello w połączeniu z dużą ilością bieli nie jest agresywne, ale subtelne i łagodne. Marka w swojej komunikacji wykorzystuje motyw przyjemności, którą każda kobieta może osiągnąć podczas spożywania produktu. Podkreśla takie cechy, jak łagodność smaku, tajemnicę i pożądanie.
Producenci kosmetyków kolorowych
szczególnie szminek lub lakierów do paznokci, kojarzonych ze zmysłowością, erotyzmem i kobiecością.
Czerwień w logo Rimmel jest jasna i żywa. Marka kieruje swoje produkty do kobiet odważnych, pewnych siebie i zmysłowych.
Logo sieci kosmetycznej Rossmann jest utrzymane w kolorze czerwieni wpadającej w róż. Marka oferuje produkty dla kobiet, w tym młodych dziewcząt, dla których taki odcień czerwieni jest bardziej odpowiedni.
Marki i komunikaty podkreślające promocje i specjalne okazje
Czerwień w logo TK Maxx (detaliczna sprzedaż odzieży, obuwia, kosmetyków i różnego rodzaju akcesoriów) przyciąga uwagę i rzuca się w oczy. Sugeruje, że w sieci sklepów można znaleźć unikatowe produkty w bardzo okazyjnych cenach.
Instytucje charytatywne i niosące pomoc
Czerwień w identyfikacji instytucji charytatywnych podkreśla pilność potrzeb i udzielanie szybkiej pomocy.
Z jakimi barwami łączyć czerwień?
Intensywność czerwieni doskonale łagodzą takie barwy tonujące, dlatego dobrze jest ją łączyć z:
- z czernią. Zestawienie czerwieni z czernią jest jednym z najbardziej klasycznych. Projekty o takich kolorach są odbierane jako eleganckie i z klasą.
- z szarością i grafitem – każda szarość będzie odpowiednia i gasząca czerwień.
- z beżem i odcieniami nude
- z bielą i złamaną bielą
Jeśli chcemy, możemy połączyć z kolorami przeciwstawnymi, jak:
- zieleń, szczególnie zgaszonych odcieni khaki i oliwkowych
- z niebieskim i granatowym, które w sąsiedztwie czerwieni nabierają ostrości i wyrazu
- w połączeniu fioletem czerwień nabiera ekstrawanckiego i orientalnego charakteru.
Z kolorami pokrewnymi, jeśli zależy nam na odważnym i wyrazistym zestawieniu:
- z inną czerwienią lub burgundem
- z oranżem (szczególnie krwistą lub stonowaną czerwień)
- z różem, szczególnie fuksją lub różem biskupim
Połączenie czerwieni ze złotem podkreśla bogactwo i dostojeństwo.
