Znaczenie kolorów – czerwony

Kolor czerwony jest uznawany za najintensywniejszą ze wszystkich barw. Mocno oddziałuje również na naszą psychikę (porównywalnie do kofeiny). Skupia na sobie uwagę odbiorcy, powoduje takie reakcje organizmu, jak wzrost ciśnienia krwi, przyspieszenie oddechu czy pobudzenie apetytu. Wzmaga również pożądanie i ekscytację.

Kojarzony jest przede wszystkim z krwią i ogniem, które w zależności od kontekstu kulturowego, nadają mu różne znaczenia.

Skojarzenia czerwieni z krwią towarzyszącą wojnom i polowaniom sprawiają, że jest ona łączona z takimi cechami, jak odwaga, ambicja, chęć rywalizacji lub ryzykowne zachowania

To także kolor siły przywództwa (szczególnie jej ciemne odcienie) oraz władzy bogactwa (intensywna czerwień).

Pozytywny odbiór

Poprzez skojarzenia z ogniem kolor czerwony jest utożsamiany z ciepłemdynamizmem, a także energią (zwłaszcza czysta czerwień lub jej odcienie z domieszką oranżu).  

Ze względu na wywoływane reakcje organizmu (przyspieszony oddech, wzrost ciśnienia krwi i pożądania) czerwień jest łączona z pasją, zmysłowością, namiętną miłościąerotyką. Cechy te są symbolizowane są m.in. przez czerwone usta, różę lub symbol serca. 

Jaśniejsza czerwień kojarzona jest z radością

To również barwa łączona ze sportem, rywalizacją, ambicją, walkązwycięstwem

Negatywny odbiór

Czerwień przejęła także negatywne skojarzenia ze wspominanymi wcześniej krwią i wojną. Często jest łączona z takimi cechami, jak agresja, złośćfuria, niebezpieczeństwo, strach, a także typową dla ognia nieprzewidywalnościądynamizmem. Ze względu na kontekst kulturowy i skojarzenia z ogniem, kolor czerwony kojarzony jest również z diabłempiekłem.

Ciemniejsze odcienie czerwieni wiązane są również z siłą, gniewemprzywództwem.

Kolor ten używany w nadmiarze drażni i wywołuje irytację.

Czerwień w różnych kulturach

W  Polsce, podobnie jak w ok. ⅔ innych państw, czerwień jest stosowana we fladze państwowej. Symbolizuje w niej waleczność, odwagę, bogactwopatriotyzm.  W szaty barwy czerwonej ubierała się również szlachta – czerwony barwnik był drogi, kojarzono go więc z bogactwem, wpływamidostojeństwem.

Rosji z określeniem красный – „krasny” czyli czerwony, wiąże się красивый –„krasivyy”, czyli piękny. Czerwony nierozerwalnie jest również kojarzony z komunizmem.

W krajach azjatyckich, takich jak ChinyJaponia – kolor czerwony oznacza szczęście, dostatekpowodzenie. Dlatego tego koloru są kartki noworoczne. W IndiachNepalu w czerwone suknie ubrane są panny młode w dniu ślubu.

W niektórych rejonach Afryki kolor czerwony może symbolizować żałobę.

Dla których branż kolor czerwony będzie odpowiedni?

Restauracje i branża spożywcza.

Ze względu na właściwości pobudzające apetyt kolor czerwony chętnie jest wykorzystywany przez restauracje i branżę spożywczą. Nie jest jednak odpowiedni dla wszystkich typów działalności, np. dla kawiarni. Do nich udajemy się wtedy, kiedy chcemy się zrelaksować i wyciszyć, a czerwień może w tym przeszkadzać.

Logo KFC, źródło: Pinterest.

Ciemniejszy odcień czerwieni w logo KFC może podkreślać siłę marki i jej długotrwałą obecność na rynku, a także tradycyjny smak.

Logo Coca-Cola, źródło: Pinterest.

Jasna i żywa czerwień w logotypie Coca-Coli nawiązuje do radosnych chwil towarzyszącym spożywaniu tego napoju.

Logo Burger King, źródło: Pinterest.

Kolory użyte w logo Burger Kinga są ciepłe i apetyczne, zachęcają do jedzenia.

Logo Dr Pepper, źródło: Pinterest.

Ciemna czerwień logo Dr Pepper, wpadająca niemal w brąz, podkreśla tradycyjną recepturę i historię sprzedawanego od 1885 r. napoju.

Logo Mars, źródło: Pinterest

Połączenie czerwieni z czernią, jak ma to miejsce w kolorystyce marki Mars, jest częstym zabiegiem stosowanym w projektach chcących podkreślać męskośćdynamizm. W tym przypadku ten efekt dodatkowo potęguje nazwa nawiązująca do boga wojny w mitologii rzymskiej.

Agencje reklamowe

Agencje reklamowe i marketingowe również w swojej identyfikacji chętnie sięgają po czerwień. W ten sposób podkreślają dynamizm, zapał i nowoczesność. Barwa ta pomaga im być odbieranymi jako ambitne, ekscentryczne i oryginalne.

Logo BCM.; źródło.
Logo Focus Agency; źródło.
Logo Performance Media, źródło.

Marki odzieżowe

Czerwień jest również często używana przez marki odzieżowe.

Logo Levi’s, źródło: Pinterest.

Ciemna czerwień w logo Levi’s, światowego lidera jeansu, może być kojarzone z dominacją i przywództwem.

Logo Diesel, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo wykorzystuje również inna włoska marka jeansów – Diesel.

Logo H&M, źródło: Pinterest.

Żywa czerwień logo H&M ma zwrócić uwagę ludzi młodych, odważnych i pewnych siebie.

Logo New Balance, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo New Balance, jednej z najbardziej pożądanych marek na rynku sportowym.

Marki nawiązujące do kobiecości, uwodzenia i pożądania

Kolor czerwony jest jednym z chętniej wykorzystywanych przez marki skierowane do kobiet. Odcienie malinowe i czyste czerwienie kojarzą się z kobiecością bardziej luksusową pewną siebie, natomiast bardziej dynamiczne i mocne z kobiecością w stylu femme fatale.

Logo Raffaello, źródło: Pinterest.

Delikatne czerwone logo Raffaello w połączeniu z dużą ilością bieli nie jest agresywne, ale subtelne i łagodne. Marka w swojej komunikacji wykorzystuje motyw przyjemności, którą każda kobieta może osiągnąć podczas spożywania produktu. Podkreśla takie cechy, jak łagodność smaku, tajemnicę i pożądanie.

Producenci kosmetyków kolorowych

szczególnie szminek lub lakierów do paznokci, kojarzonych ze zmysłowością, erotyzmem i kobiecością.

Logo Rimmel, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo Rimmel jest jasna i żywa. Marka kieruje swoje produkty do kobiet odważnych, pewnych siebie i zmysłowych.

Logo Rossmann, źródło: Pinterest.

Logo sieci kosmetycznej Rossmann jest utrzymane w kolorze czerwieni wpadającej w róż. Marka oferuje produkty dla kobiet, w tym młodych dziewcząt, dla których taki odcień czerwieni jest bardziej odpowiedni.

Marki i komunikaty podkreślające promocje i specjalne okazje

Logo TK Maxx, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo TK Maxx (detaliczna sprzedaż odzieży, obuwia, kosmetyków i różnego rodzaju akcesoriów) przyciąga uwagę i rzuca się w oczy. Sugeruje, że w sieci sklepów można znaleźć unikatowe produkty w bardzo okazyjnych cenach.

Instytucje charytatywne i niosące pomoc

Logo Polski Czerwony Krzyż, źródło: PCK.
Logo Caritas, źródło: Caritas.

Czerwień w identyfikacji instytucji charytatywnych podkreśla pilność potrzeb i udzielanie szybkiej pomocy.

Z jakimi barwami łączyć czerwień?

Intensywność czerwieni doskonale łagodzą takie barwy tonujące, dlatego dobrze jest ją łączyć z:

  • czernią. Zestawienie czerwieni z czernią jest jednym z najbardziej klasycznych. Projekty o takich kolorach są odbierane jako eleganckie i z klasą.
  • szarościągrafitem – każda szarość będzie odpowiednia i gasząca czerwień.
  • beżem i odcieniami nude
  • bielą złamaną bielą

Jeśli chcemy, możemy połączyć z kolorami przeciwstawnymi, jak:

  • zieleń, szczególnie zgaszonych odcieni khakioliwkowych
  • niebieskim granatowym, które w sąsiedztwie czerwieni nabierają ostrości i wyrazu
  • w połączeniu fioletem czerwień nabiera ekstrawanckiego i orientalnego charakteru.

Z kolorami pokrewnymi, jeśli zależy nam na odważnym wyrazistym zestawieniu:

  • z inną czerwienią lub burgundem
  • oranżem (szczególnie krwistą lub stonowaną czerwień)
  • różem, szczególnie fuksją lub różem biskupim

Połączenie czerwieni ze złotem podkreśla bogactwo dostojeństwo.

Źródła:

Znaczenie kolorów: złoty

W naszej kulturze kolor złoty ma szczególne znaczenie. Jest kojarzony z czymś rzadkim, trudno dostępnym, pożądanym. Łączony jest z przepychem, sukcesemwygraną. Nie bez powodu medal olimpijski przyznawany za zdobycie 1. miejsca jest złoty. A 50. rocznica ślubu nazywana “Złotymi Godami”.

Złoto jest utożsamiane z czymś drogimzarezerwowanym tylko dla wybranych. Łączy się je również z bóstwami, religiąliturgią. W starożytnych Chinach kolor może nosić jedynie cesarz (skojarzenia z władząboskością).

Już w czasach starożytnych odbijające światło słoneczne złote elementy łączone są z wiarądoskonałością. Złota barwa symbolizuje obfitośćpowodzenie, dlatego wiąże się ją z najważniejszymi wydarzeniami.

Często przedstawiany jest za pomocą barwy żółtej (artykuł o znaczeniu koloru żółtego można przeczytać tutaj).

POZYTYWNE SKOJARZENIA

Innymi pozytywne skojarzenia ze złotem to oświecenie, wiedza, majestat doskonałość. Poprzez powiązanie z bóstwami i herosami przypisuje się tej barwie takie cechy, jak waleczność niezniszczalność. Jako jeden z ulubionych kolorów władców złoty kojarzony jest z bogactwem, luksusem, władzą królewską godnością. To także kolor łączony ze światłem słonecznym (dającym życie), czystością, zaufaniempięknem (złote włosy Izoldy w średniowiecznym “Tristianie i Izoldzie”).

NEGATYWNE SKOJARZENIA

Kolor złoty odzwierciedla również ciemną stronę ludzkiej natury. Kojarzone są z nim przede wszystkim wady uwypuklane przez władzę i bogactwo. Zdrada, pokusa, pychagłupota to negatywne wartości przypisywane tej barwie.

Obecnie złoto z łatwością można zastąpić tanimi plastikowymi imitacjami. Wiele pozłacanych elementów i przedmiotów zamiast z drogim kruszcem kojarzy się z tandetą, niską jakością, próbą podrobienia czegoś drogiegobrakiem smaku. Dlatego kolor złoty trzeba stosować z umiarem i dbać o wysoką jakość wykonania.

BRANŻE, DLA KTÓRYCH KOLOR ZŁOTY BĘDZIE ODPOWIEDNI

Kolor złoty jest barwą dosyć uniwersalną i pasującą do wielu branż. Jego liczne odcienie i częste łączenie z innymi kolorami dają wiele możliwości interpretacji. W druku najczęściej złoty efekt jest osiągany przez rozmaite uszlachetnienia.

Domy mody i branża modowa

Przez skojarzenia z pięknem, luksusem i przepychem złoty często wykorzystywany jest w identyfikacji marek z branży modowej i domów mody. Może podkreślać elitarnośćdostępność kolekcji jedynie dla wybranych. Szczególnie gdy punktem wejścia jest np. cena, ale również figura (jedynie małe rozmiary) lub limitowana kolekcja.

Logo Versace; źródło: Pinterest

Logo Guess

Branża beauty

Kolor złoty z uwielbieniem jest stosowany w salonach kosmetycznych i klinikach urody. Przecież to w nich najlepiej dbają o piękno.

Logo mojego autorstwa dla wrocławskiego salonu kosmetycznego Adore

Branża kosmetyczna

To barwa bardzo często stosowana w logo i opakowaniach kosmetyków. Podkreśla luksus, ekskluzywność i poczucie wyjątkowości.

Logo Dove; źródło: Pinterest
Logo Yves Saint laurent; źródło: Pinterest

Branża filmowa

Złoty kolor jest również lubiany przez domy i przedsiębiorstwa mediowe. Dobrze podkreśla obfitośćmnogość oferty.

Logo Metro Goldwyn Mayer; źródło: Pinterest
Logo Warner Bros Pictures; źródło: Pinterest

Hazard i gry

Bogactwo, pokusa, chciwość, wygranapożądanie? Przez jaki inny kolor cechy te byłyby lepiej oddane, niż przez kolor złoty? Nic dziwnego, że ta barwa często jest używana przez branże związane z grami i hazardem.

Logo Candy Crush; źródło: Pinterest

Marki produktów luksusowych

Branża samochodowa i marki oferujące produkty luksusowe, takie jak zegarki, również czerpią z bogatej symboliki koloru złotego. Oferowane przez nie artykuły podkreślają elitarność, elegancję, wygranąwysoką pozycję społeczną ich właściciela.

Logo Lamborghini; źródło Pinterest
Logo Rolex; źródło: Pinterest
Logo Porsche; źródło: Pinterest
Logo Chevrolet; źródło: Pinterest

Marki premium i za takie pragnące uchodzić

Złote elementy identyfikacji wizualnej wybierają nie tylko marki premium, ale również te, które chcą wywrzeć wrażenie bycia premium we własnej branży.

Logo piwa Guinness; źródło: Pinterest
Fioletowa krowa Milki ze złotymi elementami; źródło: Pinterest
Logo Lindt; źródło

Branża jubilerska

Dzięki skojarzeniom z przepychem, bogactwemdobrobytem, a także pięknemcelebracją ważnych wydarzeń kolor złoty jest idealny dla branży jubilerskiej.

Logo mojego autorstwa dla marki zajmującej się produkcją biżuterii

Branża finansowa

Złoty podkreśla również cechy istotne w branży finansowej, jak bogactwo, dobrobyt, majątekzdobywanie pieniędzy.

Banklio logo; źródło: Pinterest

Branża ślubna

Złoty jest również idealną barwą dla branży ślubnej. Bardzo często wykorzystuje się go w projektach zaproszeń, monogramów i oprawy graficznej ślubów.

Projekt monogramu ślubnego; źródło: Pinterest

Edycje specjalne, limitowane, świąteczne

Kolor ten bardzo dobrze podkreśla niedostępność, limitowaną ilość produktu i przeznaczenie tylko dla wybranych. Z tego powodu jest wykorzystywany w oprawie i opakowaniach edycji specjalnych i limitowanych, a także świątecznych. Podkreśla niecodzienny charakter produktów, niewielki limit i sprawia, że są bardziej pożądane.

Logo mojego autorstwa dla marki zajmującej się produkcją Piór Polskich i Produktów Polskich. Limitowanych, wysokiej klasy produktów pamiątkowych, w tworzeniu których udział biorą polscy projektanci.

Z JAKIMI BARWAMI ŁĄCZYĆ ZŁOTO?

Z brązem i kolorami ziemi, beżem

Barrel Room logo; źródło: Pinterest
Organic Wine Imports; źródło: Pinterest

Kolor złoty w zestawieniu z brązami podkreśla stabilnośćzaufanie, a także spokój wynikający z pewności siebie i niezmienności. To bardzo naturalne, mniej oczywiste zestawienie, którego nie spotykamy codziennie. Zachęca do refleksji.

Z grafitem i szarościami

Belle Home logo; źródło: Pinterest

Połączenie złota i szarości wywołuje wrażenie przytulności elegancj. Podobnie, jak połączenie z brązem, podkreśla efekt spokojupewności wynikającej z niezmienności.

Z fioletem

Logo Amphora; źródło
Logo Cadbury; źródło: Pinterest

Złoto i fiolet kojarzy się z tajemnicą, luksusemprestiżem. Co ciekawe, to połączenie bardzo często wykorzystuje branża spożywcza i producenci kojarzonych z luksusem i chwilą zapomnienia produktów czekoladowych, jak np. Cadburry i Milka.

Z czernią

Knight logo; źródło: Pinterest

Klasyczne połączenie czerni i złota daje zawsze wrażenie elegancjistylu. Nadaje charakteru“pazura”. Z kombinacji tych kolorów korzystają w swoim logo m.in. Lamborghini i Chevrolet.

Z bielą i ecru

Logo Chloe, źródło: Pinterest

Zestawienie złota i bieli zawsze daje wyraz elegancji, przepychu, mądrościbezpretensjonalność. W przeciwieństwie do połączenia z czernią to zestawienie jest delikatnesubtelne.

Z pastelami

Fernanda Rodrigues logo; źródło: Pinterest

Złoto w zestawieniu z pastelowymi, delikatnymi barwami, takimi jak pudrowy róż, baby blue czy miętowa zieleń, sprawia wrażenie przytulnościświeżości.

Z mocnymi, nazyconymi barwami

Źródło: Pinterest
Logo Visa; źródło: Pinterest
GAlloway Law logo; źródło: Pinterest

Jeśłi chcemy uzyskać efekt awangardowy, zwracający uwagę, warto łączyć złoto z mocno nasyconymi barwami, takimi jak czerwień, bordo, szafir, szmaragd, granat.

Źródła

Przy pisaniu tego artykułu pomocne były: