Czy istnieje barwa łącząca w sobie zarówno spokój, jak i energię? Odmienne znaczenia błękitu i czerwieni spaja w sobie właśnie fiolet.
Aż do lat 60. ubiegłego wieku barwa fioletowa była odbierana jako ponura. Kultura chrześcijańska wiązała ją z męką Chrystusa. Obok czerni była to barwa towarzysząca żałobie.
Fiolet, noszony jedynie dla władców, biskupów i uczonych, dopiero 60 lat temu został odkryty na nowo. Stał się wówczas symbolem buntu, wolności, młodości i towarzyszył przemianom społecznym i kulturowym.
POZYTYWNY ODBIÓR FIOLETU
Ze względów historycznych fioletowy wiąże się z autorytetem i powagą. Ciemne odcienie tego koloru, szczególnie purpura, w towarzystwie czerni i złota były charakterystyczne dla szat biskupich. Z tego samego powodu fiolet kojarzony jest z władzą, przepychem i drogimi produktami skierowanymi do niewielkiej grupy odbiorców.
Barwa ta również wzbudza zaufanie.
Fioletowy jest odbierany również jako kolor oryginalny, nieszablonowy i ekstrawagancki. Kojarzy się z energią i kreatywnością. Jednocześnie sam pobudza do działania i aktywuje część mózgu odpowiedzialną za wyobraźnię.
Zastosowany na dużej powierzchni podkreśla dynamizm.
To również kolor kojarzony z kobiecością, delikatnością i intymnością.
W zestawieniu z zielenią lub żółtym jest wiązany z naturą i wiosną.
Wyraża również pewną tajemnicę, magię i duchowość. Skojarzenia te mogą być dodatkowo spotęgowane poprzez połączenie fioletu z błękitem.
NEGATYWNY ODBIÓR FIOLETU
Podczas stosowania koloru fioletowego dobrze pamiętać o jego skojarzeniach z pogrzebem i śmiercią. Związki z żałobą nie są charakterystyczne jedynie dla kultury chrześcijańskiej. To również kolor żałoby wdów w Tajlandii.
Na negatywny odbiór tego koloru może mieć również wpływ oznaczanie fioletowym trójkątem świadków Jehowy w czasach III Rzeszy.
DLA KOGO WYBÓR FIOLETU BĘDZIE DOBRĄ DECYZJĄ?
Produkty i usługi skierowane do kobiet
Barwa fioletowa łączy w sobie łagodność i dziewczęcość różu oraz agresję i przebojowość czerwieni. Z tego powodu może być używana praktycznie w każdej branży. Od reklam zmysłowych kosmetyków damskich po kluby nocne i szkoły pole dance dla bezkompromisowych odbiorczyń. Najczęściej stosowanymi odcieniami fioletu w tej grupie produktów i usług są jasne i mało nasycone odcienie.
Branża randkowa
Lawendowy fiolet lub odcień jasnego fioletu wpadający w róż jest również odpowiednim kolorem dla tej branży i wzmacnia zaufanie do marki.
Marketing, reklama i branża kreatywna
Fiolet pobudza i inspiruje do działania, podkreśla kreatywność i dynamizm. Z tego powodu jest często wybierany przez marki kreatywne.
Technologia i innowacje
Marki luksusowe i premium
.
Marki czekolady cukiernika Philippe Sucharda i charakterystycznej dla niej fioletowej krowy nie trzeba nikomu przedstawiać. Jest jedną z bardziej charakterystycznych marek w Europie. W każdym komunikacie podkreśla ekskluzywność swoich wyrobów. Tutaj nawet mleko jest otrzymywane od szczęśliwych i luksusowych fioletowych krów. Efekt ekskluzywności został dodatkowo podkreślony złotym detalem – dzwonkiem na szyi krowy.
Marka Whiskas również poprzez kolor fioletowy podkreśla ekskluzywność swojej karmy dla kotów.
Branża finansowa
Estoński bank IN Bank, świadczący również swoje usługi w Polsce, fioletem w logo demonstruje zaufanie, jakim darzą go jego klienci.
Służba zdrowia
Fioletowa barwa jest również odpowiednia dla służby zdrowia. Szczególnie, jeśli ma w ofercie usługi medyczne skierowane do kobiet.
Polityka
Fiolet w logo partii podkreśla jej nowoczesny charakter i dynamizm działania. Program kierowany m.in. do młodych wyborców i kobiet ma swoje odzwierciedlenie w barwie organizacji.
Organizacja wydarzeń i eventów
Marki podkreślające szybkie działanie
Zarówno FedEx, marka oferująca m.in sługi kurierskie, jak i Ibuprom, marka tabletek przeciwbólowych, podkreślają szybkość działania barwą fioletową.
KTO NIE POWINIEN WYBIERAĆ FIOLETU?
Fiolet nie będzie odpowiedni dla marek specjalizujących się w przemyśle energetycznym i rolnictwie.
To kolor, którego nie preferują mężczyźni. Jeśli już musi być wykorzystany w branży skierowanej do mężczyzn, to w tylko w ciemnym odcieniu.
Mocne i nasycone, krzykliwe odcienie fioletu często są używane również w artykułach skierowanych do dzieci. Taki kolor może się sprawdzić tylko wtedy, kiedy to dorośli (np. rodzice) są grupą docelową. Jednak badania pokazują, że fioletu nie lubią osoby młode (poniżej 18 roku życia) oraz osoby starsze (powyżej 70 roku życia). Dla nich taka barwa może być zbyt krzykliwa i męcząca.
Z JAKIMI BARWAMI ŁĄCZYĆ FIOLET?
- z bielą i zielenią (tak, jak występuje w przyrodzie) – elegancki i budzący skojarzenia z naturą
- ze wszystkimi jasnymi i intensywnymi barwami, takimi jak żółty, pomarańczowy, jasnoniebieski, turkusowy i zielony.
- ze złotem – podkreślenie ekskluzywności i wysokiej ceny
- z błękitem – nadaje tajemniczy i magiczny charakter
Generalnie radzi się unikania połączenia fioletu z czerwienią, brązem i ciemnymi barwami.
Jeśli zaciekawił Cię artykuł, to zapraszam do zapoznania się z innymi tekstami dotyczącymi znaczenia i symboliki kolorów. Możesz je przeczytać tutaj.
Zastanawiasz się, w jaki sposób dopasować kolor do Twojej marki? Tutaj szczegółowo opisałam sposób pracy nad paletą kolorystyczną – może zainspiruje Cię do poprawy lub stworzenia własnej?
Jeśli nie czujesz się na siłach i potrzebujesz pomocy w analizie kolorystycznej Twojej marki lub stworzeniu palety kolorystycznej, zapraszam do kontaktu (tutaj). Z przyjemnością ją dla Ciebie przygotuję.
