Znaczenie kolorów – fioletowy

Czy istnieje barwa łącząca w sobie zarówno spokój, jak i energię? Odmienne znaczenia błękitu i czerwieni spaja w sobie właśnie fiolet.

Aż do lat 60. ubiegłego wieku barwa fioletowa była odbierana jako ponura. Kultura chrześcijańska wiązała ją  z męką Chrystusa. Obok czerni była to barwa towarzysząca żałobie.

Fiolet, noszony jedynie dla władców, biskupów i uczonych, dopiero 60 lat temu został odkryty na nowo. Stał się wówczas symbolem buntu, wolności, młodości i towarzyszył przemianom społecznym i kulturowym.

POZYTYWNY ODBIÓR FIOLETU

Ze względów historycznych fioletowy wiąże się z autorytetem i powagą. Ciemne odcienie tego koloru, szczególnie purpura, w towarzystwie czerni i złota były charakterystyczne dla szat biskupich. Z tego samego powodu fiolet kojarzony jest z władzą, przepychemdrogimi produktami skierowanymi do niewielkiej grupy odbiorców.

Barwa ta również wzbudza zaufanie.

Fioletowy jest odbierany również jako kolor oryginalny, nieszablonowy i ekstrawagancki. Kojarzy się z energią kreatywnością. Jednocześnie sam pobudza do działania i aktywuje część mózgu odpowiedzialną za wyobraźnię.

Zastosowany na dużej powierzchni podkreśla dynamizm.

To również kolor kojarzony z kobiecością, delikatnością intymnością.

W zestawieniu z zielenią lub żółtym jest wiązany z naturą wiosną.
Wyraża również pewną tajemnicę, magię i duchowość. Skojarzenia te mogą być dodatkowo spotęgowane poprzez połączenie fioletu z błękitem.

NEGATYWNY ODBIÓR FIOLETU

Podczas stosowania koloru fioletowego dobrze pamiętać o jego skojarzeniach z pogrzebemśmiercią. Związki z żałobą nie są charakterystyczne jedynie dla kultury chrześcijańskiej. To również kolor żałoby wdów w Tajlandii.

Na negatywny odbiór tego koloru może mieć również wpływ oznaczanie fioletowym trójkątem świadków Jehowy w czasach III Rzeszy.

DLA KOGO WYBÓR FIOLETU BĘDZIE DOBRĄ DECYZJĄ?

Produkty i usługi skierowane do kobiet

Barwa fioletowa łączy w sobie łagodność i dziewczęcość różu oraz agresję i przebojowość czerwieni. Z tego powodu może być używana praktycznie w każdej branży. Od reklam zmysłowych kosmetyków damskich po kluby nocne i szkoły pole dance dla bezkompromisowych odbiorczyń. Najczęściej stosowanymi odcieniami fioletu w tej grupie produktów i usług są jasne i mało nasycone odcienie.

Branża randkowa

Lawendowy fiolet lub odcień jasnego fioletu wpadający w róż jest również odpowiednim kolorem dla tej branży i wzmacnia zaufanie do marki.

Logo Jolly.me, portalu randkowego. Źródło

Marketing, reklama i branża kreatywna

Fiolet pobudza i inspiruje do działania, podkreśla kreatywność i dynamizm. Z tego powodu jest często wybierany przez marki kreatywne.

Technologia i innowacje

Logo Yahoo!, amerykańskiego portalu internetowego. Źródło: Pinterest.
Logo sieci telefonii komórkowej Play. Źródło: Wikipedia.

Marki luksusowe i premium

Logo Milka i charakterystyczna dla marki fioletowa krowa. Źródło: Pinterest
.

Marki czekolady cukiernika Philippe Sucharda i charakterystycznej dla niej fioletowej krowy nie trzeba nikomu przedstawiać. Jest jedną z bardziej charakterystycznych marek w Europie. W każdym komunikacie podkreśla ekskluzywność swoich wyrobów. Tutaj nawet mleko jest otrzymywane od szczęśliwych i luksusowych fioletowych krów. Efekt ekskluzywności został dodatkowo podkreślony złotym detalem – dzwonkiem na szyi krowy.

Logo Whiskas. Źródło: Pinterest.

Marka Whiskas również poprzez kolor fioletowy podkreśla ekskluzywność swojej karmy dla kotów.

Branża finansowa

Logo IN Bank. Źródło.

Estoński bank IN Bank, świadczący również swoje usługi w Polsce, fioletem w logo demonstruje zaufanie, jakim darzą go jego klienci.

Służba zdrowia

Fioletowa barwa jest również odpowiednia dla służby zdrowia. Szczególnie, jeśli ma w ofercie usługi medyczne skierowane do kobiet.

Polityka

Logo partii Wiosna. Źródło: Wikipedia.

Fiolet w logo partii podkreśla jej nowoczesny charakter i dynamizm działania. Program kierowany m.in. do młodych wyborców i kobiet ma swoje odzwierciedlenie w barwie organizacji.

Organizacja wydarzeń i eventów

Marki podkreślające szybkie działanie

Logo FedEx. Źródło: Pinterest.
Logo Ibuprom. Źródło.

Zarówno FedEx, marka oferująca m.in sługi kurierskie, jak i Ibuprom, marka tabletek przeciwbólowych, podkreślają szybkość działania barwą fioletową.

KTO NIE POWINIEN WYBIERAĆ FIOLETU?

Fiolet nie będzie odpowiedni dla marek specjalizujących się w przemyśle energetycznym i rolnictwie.

To kolor, którego nie preferują mężczyźni. Jeśli już musi być wykorzystany w branży skierowanej do mężczyzn, to w tylko w ciemnym odcieniu.

Mocne i nasycone, krzykliwe odcienie fioletu często są używane również w artykułach skierowanych do dzieci. Taki kolor może się sprawdzić tylko wtedy, kiedy to dorośli (np. rodzice) są grupą docelową. Jednak badania pokazują, że fioletu nie lubią osoby młode (poniżej 18 roku życia) oraz osoby starsze (powyżej 70 roku życia). Dla nich taka barwa może być zbyt krzykliwa i męcząca.

Z JAKIMI BARWAMI ŁĄCZYĆ FIOLET?

  • z bielą i zielenią (tak, jak występuje w przyrodzie) – elegancki i budzący skojarzenia z naturą 
  • ze wszystkimi jasnymi i intensywnymi barwami, takimi jak żółty, pomarańczowy, jasnoniebieski, turkusowy i zielony.  
  • ze złotem – podkreślenie ekskluzywności i wysokiej ceny
  • z błękitem – nadaje tajemniczy i magiczny charakter

Generalnie radzi się unikania połączenia fioletu z czerwienią, brązem i ciemnymi barwami.

Jeśli zaciekawił Cię artykuł, to zapraszam do zapoznania się z innymi tekstami dotyczącymi znaczenia i symboliki kolorów. Możesz je przeczytać tutaj.

Zastanawiasz się, w jaki sposób dopasować kolor do Twojej marki? Tutaj szczegółowo opisałam sposób pracy nad paletą kolorystyczną – może zainspiruje Cię do poprawy lub stworzenia własnej?

Jeśli nie czujesz się na siłach i potrzebujesz pomocy w analizie kolorystycznej Twojej marki lub stworzeniu palety kolorystycznej, zapraszam do kontaktu (tutaj). Z przyjemnością ją dla Ciebie przygotuję.

ŹRÓDŁA:

Znaczenie kolorów – czerwony

Kolor czerwony jest uznawany za najintensywniejszą ze wszystkich barw. Mocno oddziałuje również na naszą psychikę (porównywalnie do kofeiny). Skupia na sobie uwagę odbiorcy, powoduje takie reakcje organizmu, jak wzrost ciśnienia krwi, przyspieszenie oddechu czy pobudzenie apetytu. Wzmaga również pożądanie i ekscytację.

Kojarzony jest przede wszystkim z krwią i ogniem, które w zależności od kontekstu kulturowego, nadają mu różne znaczenia.

Skojarzenia czerwieni z krwią towarzyszącą wojnom i polowaniom sprawiają, że jest ona łączona z takimi cechami, jak odwaga, ambicja, chęć rywalizacji lub ryzykowne zachowania

To także kolor siły przywództwa (szczególnie jej ciemne odcienie) oraz władzy bogactwa (intensywna czerwień).

Pozytywny odbiór

Poprzez skojarzenia z ogniem kolor czerwony jest utożsamiany z ciepłemdynamizmem, a także energią (zwłaszcza czysta czerwień lub jej odcienie z domieszką oranżu).  

Ze względu na wywoływane reakcje organizmu (przyspieszony oddech, wzrost ciśnienia krwi i pożądania) czerwień jest łączona z pasją, zmysłowością, namiętną miłościąerotyką. Cechy te są symbolizowane są m.in. przez czerwone usta, różę lub symbol serca. 

Jaśniejsza czerwień kojarzona jest z radością

To również barwa łączona ze sportem, rywalizacją, ambicją, walkązwycięstwem

Negatywny odbiór

Czerwień przejęła także negatywne skojarzenia ze wspominanymi wcześniej krwią i wojną. Często jest łączona z takimi cechami, jak agresja, złośćfuria, niebezpieczeństwo, strach, a także typową dla ognia nieprzewidywalnościądynamizmem. Ze względu na kontekst kulturowy i skojarzenia z ogniem, kolor czerwony kojarzony jest również z diabłempiekłem.

Ciemniejsze odcienie czerwieni wiązane są również z siłą, gniewemprzywództwem.

Kolor ten używany w nadmiarze drażni i wywołuje irytację.

Czerwień w różnych kulturach

W  Polsce, podobnie jak w ok. ⅔ innych państw, czerwień jest stosowana we fladze państwowej. Symbolizuje w niej waleczność, odwagę, bogactwopatriotyzm.  W szaty barwy czerwonej ubierała się również szlachta – czerwony barwnik był drogi, kojarzono go więc z bogactwem, wpływamidostojeństwem.

Rosji z określeniem красный – „krasny” czyli czerwony, wiąże się красивый –„krasivyy”, czyli piękny. Czerwony nierozerwalnie jest również kojarzony z komunizmem.

W krajach azjatyckich, takich jak ChinyJaponia – kolor czerwony oznacza szczęście, dostatekpowodzenie. Dlatego tego koloru są kartki noworoczne. W IndiachNepalu w czerwone suknie ubrane są panny młode w dniu ślubu.

W niektórych rejonach Afryki kolor czerwony może symbolizować żałobę.

Dla których branż kolor czerwony będzie odpowiedni?

Restauracje i branża spożywcza.

Ze względu na właściwości pobudzające apetyt kolor czerwony chętnie jest wykorzystywany przez restauracje i branżę spożywczą. Nie jest jednak odpowiedni dla wszystkich typów działalności, np. dla kawiarni. Do nich udajemy się wtedy, kiedy chcemy się zrelaksować i wyciszyć, a czerwień może w tym przeszkadzać.

Logo KFC, źródło: Pinterest.

Ciemniejszy odcień czerwieni w logo KFC może podkreślać siłę marki i jej długotrwałą obecność na rynku, a także tradycyjny smak.

Logo Coca-Cola, źródło: Pinterest.

Jasna i żywa czerwień w logotypie Coca-Coli nawiązuje do radosnych chwil towarzyszącym spożywaniu tego napoju.

Logo Burger King, źródło: Pinterest.

Kolory użyte w logo Burger Kinga są ciepłe i apetyczne, zachęcają do jedzenia.

Logo Dr Pepper, źródło: Pinterest.

Ciemna czerwień logo Dr Pepper, wpadająca niemal w brąz, podkreśla tradycyjną recepturę i historię sprzedawanego od 1885 r. napoju.

Logo Mars, źródło: Pinterest

Połączenie czerwieni z czernią, jak ma to miejsce w kolorystyce marki Mars, jest częstym zabiegiem stosowanym w projektach chcących podkreślać męskośćdynamizm. W tym przypadku ten efekt dodatkowo potęguje nazwa nawiązująca do boga wojny w mitologii rzymskiej.

Agencje reklamowe

Agencje reklamowe i marketingowe również w swojej identyfikacji chętnie sięgają po czerwień. W ten sposób podkreślają dynamizm, zapał i nowoczesność. Barwa ta pomaga im być odbieranymi jako ambitne, ekscentryczne i oryginalne.

Logo BCM.; źródło.
Logo Focus Agency; źródło.
Logo Performance Media, źródło.

Marki odzieżowe

Czerwień jest również często używana przez marki odzieżowe.

Logo Levi’s, źródło: Pinterest.

Ciemna czerwień w logo Levi’s, światowego lidera jeansu, może być kojarzone z dominacją i przywództwem.

Logo Diesel, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo wykorzystuje również inna włoska marka jeansów – Diesel.

Logo H&M, źródło: Pinterest.

Żywa czerwień logo H&M ma zwrócić uwagę ludzi młodych, odważnych i pewnych siebie.

Logo New Balance, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo New Balance, jednej z najbardziej pożądanych marek na rynku sportowym.

Marki nawiązujące do kobiecości, uwodzenia i pożądania

Kolor czerwony jest jednym z chętniej wykorzystywanych przez marki skierowane do kobiet. Odcienie malinowe i czyste czerwienie kojarzą się z kobiecością bardziej luksusową pewną siebie, natomiast bardziej dynamiczne i mocne z kobiecością w stylu femme fatale.

Logo Raffaello, źródło: Pinterest.

Delikatne czerwone logo Raffaello w połączeniu z dużą ilością bieli nie jest agresywne, ale subtelne i łagodne. Marka w swojej komunikacji wykorzystuje motyw przyjemności, którą każda kobieta może osiągnąć podczas spożywania produktu. Podkreśla takie cechy, jak łagodność smaku, tajemnicę i pożądanie.

Producenci kosmetyków kolorowych

szczególnie szminek lub lakierów do paznokci, kojarzonych ze zmysłowością, erotyzmem i kobiecością.

Logo Rimmel, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo Rimmel jest jasna i żywa. Marka kieruje swoje produkty do kobiet odważnych, pewnych siebie i zmysłowych.

Logo Rossmann, źródło: Pinterest.

Logo sieci kosmetycznej Rossmann jest utrzymane w kolorze czerwieni wpadającej w róż. Marka oferuje produkty dla kobiet, w tym młodych dziewcząt, dla których taki odcień czerwieni jest bardziej odpowiedni.

Marki i komunikaty podkreślające promocje i specjalne okazje

Logo TK Maxx, źródło: Pinterest.

Czerwień w logo TK Maxx (detaliczna sprzedaż odzieży, obuwia, kosmetyków i różnego rodzaju akcesoriów) przyciąga uwagę i rzuca się w oczy. Sugeruje, że w sieci sklepów można znaleźć unikatowe produkty w bardzo okazyjnych cenach.

Instytucje charytatywne i niosące pomoc

Logo Polski Czerwony Krzyż, źródło: PCK.
Logo Caritas, źródło: Caritas.

Czerwień w identyfikacji instytucji charytatywnych podkreśla pilność potrzeb i udzielanie szybkiej pomocy.

Z jakimi barwami łączyć czerwień?

Intensywność czerwieni doskonale łagodzą takie barwy tonujące, dlatego dobrze jest ją łączyć z:

  • czernią. Zestawienie czerwieni z czernią jest jednym z najbardziej klasycznych. Projekty o takich kolorach są odbierane jako eleganckie i z klasą.
  • szarościągrafitem – każda szarość będzie odpowiednia i gasząca czerwień.
  • beżem i odcieniami nude
  • bielą złamaną bielą

Jeśli chcemy, możemy połączyć z kolorami przeciwstawnymi, jak:

  • zieleń, szczególnie zgaszonych odcieni khakioliwkowych
  • niebieskim granatowym, które w sąsiedztwie czerwieni nabierają ostrości i wyrazu
  • w połączeniu fioletem czerwień nabiera ekstrawanckiego i orientalnego charakteru.

Z kolorami pokrewnymi, jeśli zależy nam na odważnym wyrazistym zestawieniu:

  • z inną czerwienią lub burgundem
  • oranżem (szczególnie krwistą lub stonowaną czerwień)
  • różem, szczególnie fuksją lub różem biskupim

Połączenie czerwieni ze złotem podkreśla bogactwo dostojeństwo.

Źródła: